Por Davi Neiva.

Criado e roteirizado pelo famoso, porém controverso, diretor de cinema Sam Levinson, a primeira temporada de Euphoria foi lançada pela HBO em junho de 2019. Com nomes de peso no elenco — Zendaya, Sydney Sweeney e Jacob Elordi — a série se tornou um sucesso global desde sua estreia no streaming. Conquistando milhares de fãs ao redor do mundo, Euphoria se destacou pelas diferentes estratégias de marketing que mergulharam o público no universo da série, apesar da grande quantidade de polêmicas ao longo dos anos.

Com uma narrativa cativante, as primeiras temporadas da série abordaram temas que atravessam a vida de muitos adolescentes e jovens adultos, como sexo, drogas, insegurança, traumas, problemas familiares, amorosos e descoberta da sexualidade. Apesar de realista, a série e o diretor Sam Levinson foram duramente criticados por, de certa forma, romantizar o uso de drogas, sexo e violência, uma vez que a maioria dos personagens são menores de idade e estudantes do ensino médio.

Além disso, durante as gravações da primeira temporada, a fotógrafa e diretora Petra Collins — que trabalhou por um período na produção de Euphoria antes de ser demitida — acusou os outros diretores da série de plágio e cópia de seu portfólio, que teria influenciado na criação da identidade visual de Euphoria.

Nos últimos anos, a série tornou-se uma grande referência estética entre os jovens. Apresentando visuais cinematográficos marcantes e maquiagens com tons pastéis, glitter, néon nas cores roxa e azul, a série conseguiu criar identidades únicas para cada personagem. Nas redes sociais, milhares de pessoas passaram a recriar esses visuais, o que ajudou a consolidar a imagem de Euphoria no imaginário coletivo.

Durante as duas primeiras temporadas, o cantor Labrinth foi responsável pela trilha sonora, que não só impactou a cultura popular e a indústria musical da época, como elevou a qualidade da série em diversos níveis e contribuiu para a construção emocional da história e dos personagens. Com estilos que variam entre hip-hop, soul, jazz, R&B e até gospel, a produção musical do artista conseguiu criar um catálogo diverso e eclético.

Na véspera do lançamento da terceira temporada, foi revelado que o cantor não seria mais responsável pela trilha sonora da série, o que gerou controvérsias e dúvidas entre os fãs. Segundo fontes, o motivo da saída do artista se deu por problemas entre ele e a direção da série, especialmente Sam Levinson. Em texto publicado nas redes sociais, Labrinth afirmou: “Quando trabalho para alguém, a visão dessa pessoa é primordial para mim. Mas não deixo ninguém me tratar mal.”

As desavenças entre o elenco e a direção também se tornaram evidentes e começaram a ser discutidas entre os fãs nas redes sociais nos últimos anos. Segundo rumores, a atriz Barbie Ferreira — que interpreta a personagem Kat — teria tido problemas com a direção durante as gravações da segunda temporada, por conta do desfecho de sua personagem. Posteriormente, ela anunciou que não participaria da temporada seguinte por diferenças criativas.

Zendaya, que é protagonista da série, também enfrentou problemas com Sam Levinson. Por conta das greves dos roteiristas e atores que aconteceram entre 2022 e 2023, a produção da terceira temporada foi adiada inúmeras vezes. Contudo, o diretor também foi responsável pelo atraso da série, por estar focado em outra produção da HBO, “The Idol”;. Esta demora desencadeou um certo descontentamento na atriz, que chegou a realizar reuniões com os executivos da HBO para discutir o futuro de Euphoria e cobrar um posicionamento do diretor.

Apesar dos atrasos e controvérsias que antecederam a terceira temporada de Euphoria, a série continuou a ser um grande sucesso de audiência. Após 4 anos de espera, a nova temporada foi lançada no início de abril deste ano, com diversas estratégias de marketing para promover os episódios. Uma delas foi a presença digital marcante, que ajudou a conectar os fãs com o universo da série por meio de vídeos e conteúdos promocionais criados de forma que pareceram espontâneos, incluindo entrevistas com o elenco, erros de gravação, bastidores, etc.

Nas redes sociais, a HBO optou por adotar uma linguagem mais informal, com o uso de gírias e expressões que representam a forma como os fãs também se comunicam. Além disso, os episódios da série são lançados semanalmente no streaming, o que faz com que cada novo capítulo seja comentado ao longo da semana nas redes sociais, mantendo o público interessado na história por mais tempo.

Para a estreia do primeiro episódio, a HBO organizou uma exibição exclusiva para os fãs durante o Coachella – o festival musical mais famoso do mundo atualmente – realizado na Califórnia, em meio ao deserto, em uma sessão noturna ao ar livre. Essa estratégia intensificou a conexão da série com o público, por se tratar de um dos festivais de música mais relevantes do mundo na atualidade, amplamente engajado por jovens da Geração Z.

O desempenho de Euphoria comprova que, na atualidade, o sucesso de uma série está ligado, não apenas à sua direção ou roteiro, mas à forma como sua imagem é construída e conectada com o público, independentemente das polêmicas e controvérsias. Elementos como estética, trilha sonora e presença digital têm um papel fundamental nos resultados e impactos de uma produção.