Por: Tom Schuenk
De tempos em tempos Hollywood “adota” uma nova atriz e a leva ao título extraoficial de bombshell. O termo ficou conhecido por representar atrizes, em sua grande maioria novas, que possuem grande beleza, sensualidade e carisma. Ao longo dos anos diversas atrizes tiveram esse título atribuído a suas carreiras, como Margot Robbie e Scarlett Johansson. Ambas atrizes ganharam um reconhecimento global ao interpretarem personagens em filmes de quadrinhos que eram hiperssexualizadas. Felizmente, elas conseguiram tomar as rédeas de suas carreiras e se posicionaram em papéis mais sérios e respeitados na indústria. No entanto, algo diferente parece acontecer com a nova queridinha de Hollywood.
Sydney Sweeney foi conquistando espaço midiático após o sucesso de Euphoria e da comédia romântica Todos Menos Você, na qual também foi produtora. Mas o que parecia ser mais uma grande promessa para o cinema acabou virando um dos cases mais confusos da história. Como pode uma atriz que está em todos os anúncios e propagandas possíveis ter emplacado três fracassos de bilheteria em apenas um ano? Para entender isso, é preciso retroceder um pouco no tempo. Em 2022, a atriz conquistou duas indicações ao Emmy e, à mesma medida que recebeu elogios, recebeu críticas, onde alguns internautas apontaram o feito como pretty privilege (privilégio da beleza).
Desde então, Sweeney falava abertamente sobre como a indústria a tratava por ser mulher e diminuía seus feitos por conta de sua beleza. E, até este momento, ela seguia os passos de algumas bombshell da antiguidade, onde estas aproveitaram a fama e filmes que pagavam bem para se estabelecer na indústria e migrar para outros tipos de projetos.
Em 2024, ela conseguiu emplacar o terror Imaculada, onde produziu e protagonizou a obra após resgatar o projeto que estava engavetado, e o futuro parecia promissor. Até que em maio de 2025 uma parceria foi anunciada entre a atriz e a marca DR. Squatch. Nessa parceria, batizada de Sydney’s Bathwater Bliss, a promessa era um sabonete em edição limitada que seria produzido com a água de banho da atriz. Isto foi o suficiente para que o público incel a abraçasse, e aquele público que a defendia há tanto tempo passou a olhar para a atriz com olhos mais receosos.
Em junho de 2025, Sydney foi rosto de uma campanha da marca American Eagle, que gerou uma repercussão online negativa por conta de seu conteúdo eugenista. A campanha fez o uso do slogan “Sydney Sweeney Has Great Jeans”, mas a última palavra podia ser entendida como “Genes”, o que poderia ser traduzido como “Sydney Sweeney tem ótimos jeans/genes”. Na mesma campanha, a queridinha de Hollywood aparecia falando: “Genes são passados de pais para filhos, muitas vezes determinando características como cor do cabelo, personalidade e até cor dos olhos. Meus jeans são azuis.” E o que era para ajudar a marca a se revitalizar acabou sendo um fiasco, ainda mais quando uma concorrente da marca, a GAP, lançou sua campanha de jeans explorando a pluralidade racial e cultural do grupo Katseye.
O mercado é muito plural, e existem todos os tipos de público. Mas o que chama a atenção no caso da Sydney é que ela se promove na mídia de um jeito e escolhe papéis que contradizem esse posicionamento. Logo, o que acontece é que o público dos filmes que ela faz não quer ver ela nas telonas e o público que consome a persona Sydney Sweeney não tem interesse pelo tipo de filme que ela tem feito.
Em agosto de 2025, a atriz emplacou dois fracassos de bilheteria, com “Americana” e “Éden”. O primeiro custou US$ 9 milhões e arrecadou apenas US$ 840 mil. Já o segundo teve um prejuízo ainda maior, arrecadando US$ 1 milhão nos EUA contra um orçamento de US$ 50 milhões. O terceiro fracasso consecutivo foi o que mais chocou o público. “Christy” é uma cinebiografia da boxeadora Christy Martin. Sydney passou por uma transformação intensa para o papel. Mas, no fim, com um orçamento de US$ 30 milhões, o filme estreou com apenas US$ 1,3 milhão em bilheteria.
O paradoxo da carreira da atriz se torna ainda mais evidente ao analisarmos seus projetos passados. Sweeney não apenas produziu obras como Imaculada, como estrelou filmes aclamados pela crítica, como é o caso de Reality (2023), onde entrega uma performance completa e desconectada da sua imagem de bombshell. Em entrevistas, a atriz defende suas campanhas polêmicas e diz não se arrepender das escolhas que fez para sua carreira. No entanto, o preço dessa postura é alto: ao demonstrar interesse por projetos mais sérios e de alto prestígio, seu marketing e comunicação criam um ruído tão grande que afasta o público que abraçaria seus filmes indie e experimentais. E, no fim, a persona ultrassexualizada de Sydney ofusca a atriz, a tornando um caso confuso em Hollywood, onde mesmo com alta visibilidade midiática, não se converte em números nas bilheterias.
REFERÊNCIAS
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MELVILLE, Doug. Did Gap’s Katseye denim ad just up Sydney Sweeney and American Eagle in showcasing great jeans? Forbes, 26 ago. 2025. Disponível em:https://www.forbes.com/sites/dougmelville/2025/08/26/did-gaps-katseye-denim-ad-just-up-sydney-sweeney-and-american-eagle-in-showcasing-great-jeans/. Acesso em: 18 nov. 2025.
SANTIAGO, Larissa. Gap celebra o jeans em campanha com girlband Katseye. Meio &Mensagem, 1 set. 2025. Disponível em:https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/gap-celebra-o-jeans-em-campanha-com-
girlband-katseye. Acesso em: 18 nov. 2025.
SYDNEY Sweeney e American Eagle: entenda a polêmica. Meio & Mensagem, 30 jul. 2025. Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/sydney-sweeney-e-american-eagle-entenda-a-polemica. Acesso em: 18 nov. 2025.
CORDARO, Aline Carlin. Sydney Sweeney lança sabonete feito com sua própria água de banho: ‘Vocês pediram’. Rolling Stone Brasil, 31 maio 2025. Disponível em: https://rollingstone.com.br/diversos/sydney-sweeney-lanca-sabonete-feito-com-sua-propria-agua-de-banho-voces-pediram/. Acesso em: 18 nov. 2025
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TIKTOK. AYER, Mica. Qual a estratégia de carreira da Sydney Sweeney?. [S. l.]: TikTok,13 nov. 2025. 1 vídeo (3M54s). Disponível em: https://vm.tiktok.com/ZMAcbTsmE/. Acesso em: 18 nov. 2025.
TIKTOK. KANEI. As tristes polêmicas de Sydney Sweeney. [S. l.]: TikTok, 13 nov. 2025. 1 vídeo (1M45s). Disponível em: https://vm.tiktok.com/ZMAcbsgxX/. Acesso em: 15 nov. 2025.
