{"id":9620,"date":"2022-06-03T15:12:02","date_gmt":"2022-06-03T18:12:02","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/?p=9620"},"modified":"2022-06-27T13:31:43","modified_gmt":"2022-06-27T16:31:43","slug":"alem-do-hit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/alem-do-hit\/","title":{"rendered":"Al\u00e9m do hit: a grande repercuss\u00e3o de tweets impede o bom proveito das plataformas?"},"content":{"rendered":"\n<p>Na era das plataformas, tudo pode viralizar: ter milh\u00f5es de acessos e centenas de milhares de curtidas &#8211; e, com a repercuss\u00e3o, vem tamb\u00e9m o cancelamento. Com o acesso de tantos usu\u00e1rios, nem tudo s\u00e3o flores. \u00c9 comum receber, em meio a coment\u00e1rios positivos, respostas de pessoas problematizando textos e posts banais, uma vez que o algoritmo de m\u00eddias sociais como o Twitter permite que conte\u00fados virais atinjam um grande n\u00famero de pessoas. Foi o que aconteceu com Catharina Lima, 40, que, em abril de 2022, resolveu compartilhar no Twitter um presente que ganhou do pai &#8211; e acabou recebendo uma chuva de cr\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Eu: preciso comer coisas geladas por x dias<br><br>Meu pai: <a href=\"https:\/\/t.co\/PuQEThRDfw\">pic.twitter.com\/PuQEThRDfw<\/a><\/p>&mdash; Catharina Junina (@quasemiss) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/quasemiss\/status\/1510793215707734019?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 4, 2022<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>A publica\u00e7\u00e3o, que conta com mais de 132 mil curtidas e mais de 3 milh\u00f5es de impress\u00f5es, recebeu uma enorme aten\u00e7\u00e3o por dias, por\u00e9m, nem todos os coment\u00e1rios eram positivos. Catharina, que s\u00f3 queria compartilhar um gesto de cuidado que recebeu do pai ap\u00f3s ter passado por um procedimento, foi xingada e criticada, e viu a publica\u00e7\u00e3o sair do seu controle. Um argumento recorrente dos usu\u00e1rios foi que a tuiteira era uma pessoa elitista, que n\u00e3o teve tato ao postar a foto dos sorvetes na internet, uma vez que muitas pessoas n\u00e3o t\u00eam condi\u00e7\u00f5es de bancar a compra da marca Bacio di Latte &#8211; rede de sorvetes artesanais de alto padr\u00e3o &#8211; e n\u00e3o t\u00eam uma figura paterna que agiria dessa maneira.<\/p>\n\n\n<div class=\"n2-section-smartslider fitvidsignore  n2_clear\" data-ssid=\"19\"><div id=\"n2-ss-19-align\" class=\"n2-ss-align\"><div class=\"n2-padding\"><div id=\"n2-ss-19\" data-creator=\"Smart Slider 3\" data-responsive=\"auto\" class=\"n2-ss-slider n2-ow n2-has-hover n2notransition  \">\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n<div class=\"n2-ss-slider-wrapper-inside\">\n        <div class=\"n2-ss-slider-1 n2_ss__touch_element n2-ow\">\n            <div class=\"n2-ss-slider-2 n2-ow\">\n                                                <div class=\"n2-ss-slider-3 n2-ow\">\n\n                    <div class=\"n2-ss-slide-backgrounds n2-ow-all\"><div class=\"n2-ss-slide-background\" data-public-id=\"1\" data-mode=\"fill\"><div class=\"n2-ss-slide-background-image\" data-blur=\"0\" data-opacity=\"100\" data-x=\"50\" data-y=\"50\" data-alt=\"HxH (usu\u00e1rio) via Twitter: &quot;Burgu\u00eas \u00e9 uma * mesmo n\u00e9 cara, vive numa bolha de alegria e conforto e quer compartilhar com os outros e ainda quer que os outros achem lindo e maravilhoso, se n\u00e3o \u00e9 inveja do alecrim dourado merecedor. (Palavr\u00e3o), esses 300 conto a gente demora v\u00e1rias semanas pra ganhar.&quot;\" data-title=\"\"><picture class=\"skip-lazy\" data-skip-lazy=\"1\"><img decoding=\"async\" src=\"\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/2.png\" alt=\"HxH (usu\u00e1rio) via Twitter: &quot;Burgu\u00eas \u00e9 uma * mesmo n\u00e9 cara, vive numa bolha de alegria e conforto e quer compartilhar com os outros e ainda quer que os outros achem lindo e maravilhoso, se n\u00e3o \u00e9 inveja do alecrim dourado merecedor. (Palavr\u00e3o), esses 300 conto a gente demora v\u00e1rias semanas pra ganhar.&quot;\" title=\"\" loading=\"lazy\" class=\"skip-lazy\" data-skip-lazy=\"1\"><\/picture><\/div><div data-color=\"RGBA(255,255,255,0)\" style=\"background-color: RGBA(255,255,255,0);\" class=\"n2-ss-slide-background-color\"><\/div><\/div><div class=\"n2-ss-slide-background\" data-public-id=\"2\" data-mode=\"fill\" aria-hidden=\"true\"><div class=\"n2-ss-slide-background-image\" data-blur=\"0\" data-opacity=\"100\" data-x=\"50\" data-y=\"50\" data-alt=\"Iago (usu\u00e1rio) via Twitter: &quot;Deve ser bom pra * ser playboy, zero preocupa\u00e7\u00e3o com a vida real&quot;\" data-title=\"\"><picture class=\"skip-lazy\" data-skip-lazy=\"1\"><img decoding=\"async\" src=\"\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/1.png\" alt=\"Iago (usu\u00e1rio) via Twitter: &quot;Deve ser bom pra * ser playboy, zero preocupa\u00e7\u00e3o com a vida real&quot;\" title=\"\" loading=\"lazy\" class=\"skip-lazy\" data-skip-lazy=\"1\"><\/picture><\/div><div data-color=\"RGBA(255,255,255,0)\" style=\"background-color: RGBA(255,255,255,0);\" class=\"n2-ss-slide-background-color\"><\/div><\/div><div class=\"n2-ss-slide-background\" data-public-id=\"3\" data-mode=\"fill\" aria-hidden=\"true\"><div class=\"n2-ss-slide-background-image\" data-blur=\"0\" data-opacity=\"100\" data-x=\"50\" data-y=\"50\" data-alt=\"Lucas (usu\u00e1rio) via Twitter &quot;\u00c9 por isso que a sociedade tem criado um preconceito maior ainda com gente rica. Os * acham normal gastar R$200,00 conto em 2 L de sorvete, mano. Com esses mesmos R$200,00 eu comprava pelo menos uns 60 L de sorvete desses sem marca que vem num barril do Chaves&quot;\" data-title=\"\"><picture class=\"skip-lazy\" data-skip-lazy=\"1\"><img decoding=\"async\" src=\"\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/3.png\" alt=\"Lucas (usu\u00e1rio) via Twitter &quot;\u00c9 por isso que a sociedade tem criado um preconceito maior ainda com gente rica. Os * acham normal gastar R$200,00 conto em 2 L de sorvete, mano. Com esses mesmos R$200,00 eu comprava pelo menos uns 60 L de sorvete desses sem marca que vem num barril do Chaves&quot;\" title=\"\" loading=\"lazy\" class=\"skip-lazy\" data-skip-lazy=\"1\"><\/picture><\/div><div data-color=\"RGBA(255,255,255,0)\" style=\"background-color: RGBA(255,255,255,0);\" class=\"n2-ss-slide-background-color\"><\/div><\/div><\/div>                    <div class=\"n2-ss-slider-4 n2-ow\">\n                        <svg xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox=\"0 0 1000 500\" data-related-device=\"desktopPortrait\" class=\"n2-ow n2-ss-preserve-size n2-ss-preserve-size--slider n2-ss-slide-limiter\"><\/svg><div data-first=\"1\" data-slide-duration=\"0\" data-id=\"180\" data-slide-public-id=\"1\" data-title=\"Tweet 1 de ataque a Catharina\" data-description=\"HxH (usu\u00e1rio) via Twitter: &quot;Burgu\u00eas \u00e9 uma * mesmo n\u00e9 cara, vive numa bolha de alegria e conforto e quer compartilhar com os outros e ainda quer que os outros achem lindo e maravilhoso, se n\u00e3o \u00e9 inveja do alecrim dourado merecedor. (Palavr\u00e3o), esses 300 conto a gente demora v\u00e1rias semanas pra ganhar.&quot;\" class=\"n2-ss-slide n2-ow  n2-ss-slide-180\"><div role=\"note\" class=\"n2-ss-slide--focus\" tabindex=\"-1\">Tweet 1 de ataque a Catharina<\/div><div class=\"n2-ss-layers-container n2-ss-slide-limiter n2-ow\"><div class=\"n2-ss-layer n2-ow n-uc-vGQapL2HMxKT\" data-sstype=\"slide\" data-pm=\"default\"><\/div><\/div><\/div><div data-slide-duration=\"0\" data-id=\"181\" data-slide-public-id=\"2\" aria-hidden=\"true\" data-title=\"Tweet 2 de ataque a Catharina\" data-description=\"Iago (usu\u00e1rio) via Twitter: &quot;Deve ser bom pra * ser playboy, zero preocupa\u00e7\u00e3o com a vida real&quot;\" class=\"n2-ss-slide n2-ow  n2-ss-slide-181\"><div role=\"note\" class=\"n2-ss-slide--focus\" tabindex=\"-1\">Tweet 2 de ataque a Catharina<\/div><div class=\"n2-ss-layers-container n2-ss-slide-limiter n2-ow\"><div class=\"n2-ss-layer n2-ow n-uc-LTPhgLmiZR9F\" data-sstype=\"slide\" data-pm=\"default\"><\/div><\/div><\/div><div data-slide-duration=\"0\" data-id=\"182\" data-slide-public-id=\"3\" aria-hidden=\"true\" data-title=\"Tweet 3 de ataque a Catharina\" data-description=\"Lucas (usu\u00e1rio) via Twitter &quot;\u00c9 por isso que a sociedade tem criado um preconceito maior ainda com gente rica. Os * acham normal gastar R$200,00 conto em 2 L de sorvete, mano. Com esses mesmos R$200,00 eu comprava pelo menos uns 60 L de sorvete desses sem marca que vem num barril do Chaves&quot;\" class=\"n2-ss-slide n2-ow  n2-ss-slide-182\"><div role=\"note\" class=\"n2-ss-slide--focus\" tabindex=\"-1\">Tweet 3 de ataque a Catharina<\/div><div class=\"n2-ss-layers-container n2-ss-slide-limiter n2-ow\"><div class=\"n2-ss-layer n2-ow n-uc-R7baaeZma6j6\" data-sstype=\"slide\" data-pm=\"default\"><\/div><\/div><\/div>                    <\/div>\n\n                                    <\/div>\n            <\/div>\n        <\/div>\n        <div class=\"n2-ss-slider-controls n2-ss-slider-controls-absolute-left-center\"><div style=\"--widget-offset:15px;\" class=\"n2-ss-widget nextend-arrow n2-ow-all nextend-arrow-previous  nextend-arrow-animated-fade\" data-hide-mobileportrait=\"1\" id=\"n2-ss-19-arrow-previous\" role=\"button\" aria-label=\"previous arrow\" tabindex=\"0\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"32\" height=\"32\" class=\"skip-lazy\" data-skip-lazy=\"1\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,PHN2ZyB3aWR0aD0iMzIiIGhlaWdodD0iMzIiIHZpZXdCb3g9IjAgMCAzMiAzMiIgeG1sbnM9Imh0dHA6Ly93d3cudzMub3JnLzIwMDAvc3ZnIj4KICAgIDxwYXRoIGQ9Ik0xMS40MzMgMTUuOTkyTDIyLjY5IDUuNzEyYy4zOTMtLjM5LjM5My0xLjAzIDAtMS40Mi0uMzkzLS4zOS0xLjAzLS4zOS0xLjQyMyAwbC0xMS45OCAxMC45NGMtLjIxLjIxLS4zLjQ5LS4yODUuNzYtLjAxNS4yOC4wNzUuNTYuMjg0Ljc3bDExLjk4IDEwLjk0Yy4zOTMuMzkgMS4wMy4zOSAxLjQyNCAwIC4zOTMtLjQuMzkzLTEuMDMgMC0xLjQybC0xMS4yNTctMTAuMjkiCiAgICAgICAgICBmaWxsPSIjZmZmZmZmIiBvcGFjaXR5PSIwLjgiIGZpbGwtcnVsZT0iZXZlbm9kZCIvPgo8L3N2Zz4=\" alt=\"previous arrow\"><\/div><\/div><div class=\"n2-ss-slider-controls n2-ss-slider-controls-absolute-right-center\"><div style=\"--widget-offset:15px;\" class=\"n2-ss-widget nextend-arrow n2-ow-all nextend-arrow-next  nextend-arrow-animated-fade\" data-hide-mobileportrait=\"1\" id=\"n2-ss-19-arrow-next\" role=\"button\" aria-label=\"next arrow\" tabindex=\"0\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"32\" height=\"32\" class=\"skip-lazy\" data-skip-lazy=\"1\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,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\" alt=\"next arrow\"><\/div><\/div><div class=\"n2-ss-slider-controls n2-ss-slider-controls-absolute-center-bottom\"><div class=\"n2-ss-widget n2-ss-widget-display-hover nextend-bar nextend-bar-horizontal n2-ss-widget-hidden n2-ow-all\" style=\"text-align: left;width:100%;\"><div class=\"n2-style-c371bed12e94c3d9e638bf8bdeb281dd-simple \"><span class=\"n2-font-86860a54b7064aeda4451b2de9b363f3-simple \">&nbsp;<\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><ss3-loader><\/ss3-loader><\/div><\/div><div class=\"n2_clear\"><\/div><\/div>\n\n\n<p>Catharina, a <a href=\"https:\/\/twitter.com\/quasemiss\">@quasemiss<\/a> no Twitter, conta que \u00e9 usu\u00e1ria da m\u00eddia social desde 2010 e que est\u00e1 acostumada com contato com v\u00e1rias pessoas por tweets com grande alcance, mas nunca teve um engajamento t\u00e3o grande quanto com o post dos sorvetes. \u201cNo dia seguinte ao tweet, entrei na publica\u00e7\u00e3o para ler os coment\u00e1rios e, ao ver tantas cr\u00edticas, silenciei\u201d. Ela conta que acabou vendo coment\u00e1rios maldosos mas que, por sua experi\u00eancia de vida e na internet, n\u00e3o se preocupou em ler e, por consequ\u00eancia, n\u00e3o a afetou de forma negativa &#8211; felizmente, apenas se divertiu com os memes.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Agora, na internet, tudo o que voc\u00ea fala pode ser usado como cr\u00edtica, e eu estava muito tranquila com meu ato. Eu simplesmente postei uma forma de carinho do meu pai, e sabia que n\u00e3o havia nenhum problema nisso.<\/p><cite>Catharina Lima<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Ao mesmo tempo em que pessoas questionavam e criticavam Catharina, eram repreendidas em dobro: as tentativas de cancelar a usu\u00e1ria fizeram com que quem tentava \u2018cancelar\u2019 fosse \u2018cancelado\u2019. \u201cEu tive mais gente me defendendo, ao meu favor, do que gente me cancelando\u201d, comenta.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">O meu pai (mas respeitando quem \u00e9 \u00f3rf\u00e3o ou foi abandonado pelo pai) comprou (desculpa quem n\u00e3o tem dinheiro para nada, eu entendo voc\u00eas) um sorvete (mas sem a inten\u00e7\u00e3o de ostentar uma vida luxuosa ou ca\u00e7oar de quem tem intoler\u00e2ncia a lactose)<\/p>&mdash; Ed (@Eddiemasses) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Eddiemasses\/status\/1511052040641957888?ref_src=twsrc%5Etfw\">April 4, 2022<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Com a repercuss\u00e3o, iniciou-se um grande debate sobre o que \u00e9 discutido na internet e o que \u00e9 problematizado. Diversas pautas importantes como o abandono parental, desigualdade social e racismo foram inclu\u00eddas nos tweets em debate.<\/p>\n\n\n\n<p>A tuiteira comenta que, semanas depois da viraliza\u00e7\u00e3o das fotos dos sorvetes que ganhou do pai, o engajamento do tweet diminuiu um pouco, o que possibilitou que ela pudesse voltar a interagir com seus seguidores &#8211; o que era imposs\u00edvel durante as duas semanas de alta da publica\u00e7\u00e3o, j\u00e1 que ela n\u00e3o conseguia acessar as mensagens em raz\u00e3o das notifica\u00e7\u00f5es em sua conta.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de n\u00e3o conseguir interagir com os seguidores, Catharina conta que, nos primeiros dias ap\u00f3s o tweet, ela evitava tweetar como costume, porque sabia que qualquer coisa que falasse poderia vir contra si em alguma mat\u00e9ria, apesar de ter consci\u00eancia de que ela n\u00e3o precisaria se justificar por nada, uma vez que estava tranquila em rela\u00e7\u00e3o ao que dissera no post. Por n\u00e3o ter tido rea\u00e7\u00f5es que atingissem diretamente o seu cotidiano, n\u00e3o considera que seja um grande exemplo da cultura do cancelamento &#8211; pelo contr\u00e1rio, sua p\u00e1gina atingiu muitas pessoas e ela ganhou muitos seguidores.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">N\u00e3o h\u00e1 chave para a viraliza\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>Para o professor Caio Oliveira, da Faculdade de Comunica\u00e7\u00e3o e Artes da PUC Minas, \u00e9 de extrema import\u00e2ncia que a audi\u00eancia compre verdadeiramente uma ideia para que esta se espalhe rapidamente. No entanto, h\u00e1 estrat\u00e9gias para que o conte\u00fado ganhe engajamento intencionalmente, conforme explica o professor, que \u00e9 pesquisador de comunica\u00e7\u00e3o e cultura digital: \u201cDesde a escolha dos temas das postagens, os t\u00edtulos, a aplica\u00e7\u00e3o de hashtags espec\u00edficas, a marca\u00e7\u00e3o de pessoas-chave, o uso de thumbnails provocativos e o coment\u00e1rio em postagens espec\u00edficas chamando as pessoas para a discuss\u00e3o, todas essas s\u00e3o a\u00e7\u00f5es correntes e que s\u00e3o praticadas por quem busca que as pessoas engajem com seus conte\u00fados\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, ele explica que um conte\u00fado pode ser altamente engajante sem necessariamente viralizar, dentro das particularidades e funcionalidades de cada plataforma de m\u00eddia social. No caso do Twitter, o conte\u00fado tem grande rotatividade em raz\u00e3o da caracter\u00edstica altamente imediatista da rede, que opera na l\u00f3gica dos assuntos mais comentados do momento e elencando Trending Topics, o que possibilita um alto alcance de temas que est\u00e3o sendo debatidos em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A publicidade e a viraliza\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A \u201cgratuidade\u201d das plataformas de m\u00eddias sociais permite que a utiliza\u00e7\u00e3o desses servi\u00e7os seja espont\u00e2nea, o que faz com que patrocinadores se aproveitem da exposi\u00e7\u00e3o como estrat\u00e9gia de rentabiliza\u00e7\u00e3o. Nesse sentido, h\u00e1 uma depend\u00eancia direta do engajamento e do tempo desprendido dos usu\u00e1rios na plataforma &#8211; o watchtime. \u00c9 o que explica Tiago Assun\u00e7\u00e3o, analista de sistemas na Compliance: \u201cNo contexto das redes sociais, o algoritmo define o conte\u00fado e a ordena\u00e7\u00e3o do feed, respons\u00e1vel por gerir quando e o que cada usu\u00e1rio vai ver\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Ele ainda explica que a proposta de valor oferecida aos clientes (pessoas e empresas que pagam para a divulga\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os) \u00e9 o lead, ou seja, um novo cliente potencial, oriundo da recomenda\u00e7\u00e3o para o maior n\u00famero de perfis poss\u00edvel. Isso acontece, segundo ele, \u201cTra\u00e7ando os dados coletados e a afinidade de cada uma dessas contas com o que est\u00e1 sendo divulgado\u201d. Assim, o acesso de usu\u00e1rios a conte\u00fados est\u00e1 diretamente ligado aos interesses que o usu\u00e1rio tem previamente &#8211; no caso de viraliza\u00e7\u00e3o, o alcance se torna, muitas vezes, a\u00e7\u00e3o de oportunidade para eventuais contratos publicit\u00e1rios ou ganhos financeiros.<\/p>\n\n\n\n<p>O professor Caio Oliveira acrescenta que essas a\u00e7\u00f5es de oportunidade sempre existiram e representam excelentes janelas de atua\u00e7\u00e3o para marcas se aproveitarem da exposi\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea: \u201cCom as plataformas sociais, este tipo de a\u00e7\u00e3o fica bastante proeminente, visto que temos neste contexto m\u00faltiplos emissores postando constantemente\u201d, afirma. No entanto, \u00e9 evidente que h\u00e1 casos em que marcas cometem erros ao tentarem um alcance com assuntos sens\u00edveis, o que implica em falhas morais, como lembra o professor, ao fazer refer\u00eancia a uma marca de cosm\u00e9ticos que fez uma a\u00e7\u00e3o de marketing com a tem\u00e1tica do rompimento de uma barragem.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que fazer caso eu viralize?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>Se eu puder dar uma dica [a quem viralizar dessa maneira], eu digo que vai passar. T\u00e1 tudo ruim? Some. Na pr\u00f3xima semana, vai ter um assunto diferente, a internet vai cair em cima de outra pessoa e vai esquecer.<\/p><cite>Catharina Lima<\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<p>Catharina conta que ter ignorado o tweet foi o melhor que p\u00f4de fazer, sem discutir, brigar, responder ou justificar \u00e0s pessoas que a estavam problematizando. \u201cEu s\u00f3 me manifestei sobre aquilo que me fez bem\u201d, comenta, dizendo que ela conseguiu manter o ambiente virtual \u201cde boa\u201d, a partir do momento em que evitou interagir com conte\u00fados negativos.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">O pai daquela mo\u00e7a chegando em casa ap\u00f3s ela comentar que gosta desse sorvete. <a href=\"https:\/\/t.co\/e3kWWsCHyn\">pic.twitter.com\/e3kWWsCHyn<\/a><\/p>&mdash; Rafael (@rafatxs) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/rafatxs\/status\/1524154533194121219?ref_src=twsrc%5Etfw\">May 10, 2022<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>O tweet, ap\u00f3s viraliza\u00e7\u00e3o e onda de problematiza\u00e7\u00f5es, foi respons\u00e1vel pela inclus\u00e3o de mais um meme &#8211; uma piada interna do Twitter e, de forma saud\u00e1vel, se transformou em algo leve.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Casos podem desencadear amea\u00e7as<\/h2>\n\n\n\n<p>Para o estudante de jornalismo Danilo Valadares, 20, o dia em que hitou na rede das problematiza\u00e7\u00f5es repercutiu at\u00e9 em amea\u00e7as de morte. Ap\u00f3s compartilhar em seu perfil uma foto da blusa que seu professor de hist\u00f3ria usava em aula, ele ganhou muita aten\u00e7\u00e3o n\u00e3o s\u00f3 no Twitter, mas tamb\u00e9m em outras plataformas, como o Instagram. Na ocasi\u00e3o, o professor usava uma camisa, em tons vermelhos, que trazia uma frase a favor da vacina\u00e7\u00e3o &#8211; em um momento em que as aulas ocorriam de maneira remota, no auge da pandemia da covid-19.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"724\" height=\"1024\" sizes=\"auto, (max-width: 724px) 100vw, 724px\" src=\"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-724x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9631\" srcset=\"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-724x1024.png 724w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-212x300.png 212w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-768x1086.png 768w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-1086x1536.png 1086w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-1448x2048.png 1448w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-370x523.png 370w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-270x382.png 270w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-570x806.png 570w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-740x1047.png 740w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1-150x212.png 150w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Hit-Danilo-1.png 1587w\" \/><figcaption>A imagem foi alterada para prote\u00e7\u00e3o da identidade do professor.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>O tweet, que tinha como inten\u00e7\u00e3o apenas compartilhar a camisa que o professor utilizou em aula, teve cerca de 3 milh\u00f5es de impress\u00f5es e 102 mil curtidas, o que impressionou o tuiteiro, que nunca havia \u201chitado\u201d antes. Usu\u00e1rio do Twitter desde 2017, Danilo comenta que, assim como Catharina, n\u00e3o via todos os coment\u00e1rios: \u201cEu li alguns, respondi outros, mas s\u00f3. N\u00e3o conseguia ler todas as coisas, e nem tinha necessidade\u201d, diz.<\/p>\n\n\n\n<p>O estudante ainda relata que foi necess\u00e1rio silenciar o tweet para que as notifica\u00e7\u00f5es n\u00e3o o atrapalhassem na utiliza\u00e7\u00e3o da plataforma, ainda que o conte\u00fado dos coment\u00e1rios n\u00e3o o atingissem diretamente. Al\u00e9m do Twitter, a repercuss\u00e3o atingiu outras m\u00eddias sociais, uma vez que o tweet foi compartilhado em uma p\u00e1gina de humor de esquerda no Instagram. L\u00e1, a publica\u00e7\u00e3o teve boa aceita\u00e7\u00e3o, por estar em um nicho mais centrado em pautas esquerdistas.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-9632\" srcset=\"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit-1024x576.png 1024w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit-300x169.png 300w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit-768x432.png 768w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit-1536x864.png 1536w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit-370x208.png 370w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit-270x152.png 270w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit-570x321.png 570w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit-740x416.png 740w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit-150x84.png 150w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Imagens-Alem-do-hit.png 1920w\" \/><figcaption>Tweet foi parar no Instagram.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>As problematiza\u00e7\u00f5es, desde cr\u00edticas ao conte\u00fado comunista da imagem a juras de morte, evolu\u00edram para uma persegui\u00e7\u00e3o na web. \u201cToda coisa que eu publicava, depois desse tweet, era compartilhada em uma famosa p\u00e1gina anarcocapitalista e eu recebia coment\u00e1rios maldosos de forma p\u00fablica ou nas DMs (mensagens privadas)\u201d, conta Danilo, o <a href=\"https:\/\/twitter.com\/dvcmota\">@dvcmota<\/a> no Twitter. A p\u00e1gina, que \u00e0 \u00e9poca contava com mais de 100 mil seguidores, j\u00e1 foi derrubada por infringir os direitos humanos e hoje conta com cerca de 34 mil seguidores.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">[Os coment\u00e1rios n\u00e3o me atingiram] de forma alguma! Eu n\u00e3o fui t\u00e3o cancelado, mas as pessoas estavam tentando cancelar o meu professor<\/p><cite>Danilo Valadares<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>No entanto, o estudante, que concorda com as pautas de vacina\u00e7\u00e3o e de esquerda, utilizou da viraliza\u00e7\u00e3o como impulso para continuar abordando esses assuntos online. Ele, que sempre postou conte\u00fados nesse vi\u00e9s, apenas continuou sua utiliza\u00e7\u00e3o na rede do passarinho, ignorando as intera\u00e7\u00f5es maldosas &#8211; ou de oposi\u00e7\u00e3o &#8211; ou levando os coment\u00e1rios de forma leve. \u201cEu retweetava os coment\u00e1rios sempre rindo ou fazendo piada, n\u00e3o dava pra levar a s\u00e9rio!\u201d, relata, aos risos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A \u00e9tica na capitaliza\u00e7\u00e3o da viraliza\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>A manipula\u00e7\u00e3o narrativa com assuntos que geram como\u00e7\u00e3o social por natureza, como pol\u00edtica, religi\u00e3o e conflitos \u00e9tico-morais, permite a manuten\u00e7\u00e3o e escalabilidade de t\u00f3picos e empresas que almejam o crescimento. O crescimento e divulga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea por assuntos em alta parece ser uma receita certeira para um alcance positivo, mas n\u00e3o necessariamente faz com que esta a\u00e7\u00e3o seja, em todas as vezes, \u00e9tica. \u201cA maximiza\u00e7\u00e3o da divulga\u00e7\u00e3o de assuntos sens\u00edveis acarreta na retroalimenta\u00e7\u00e3o de debates e da polariza\u00e7\u00e3o nesses canais de comunica\u00e7\u00e3o faz com que esses espa\u00e7os tenham grande impacto na forma\u00e7\u00e3o da opini\u00e3o popular\u201d, afirma Tiago Assun\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 de extrema import\u00e2ncia ressaltar que a vis\u00e3o cr\u00edtica dos consumidores \u2013 e dos internautas \u2013 est\u00e1 mais evidente a cada momento, o que \u201cacaba por educar boa parte das pessoas para as pr\u00e1ticas question\u00e1veis operacionalizadas por marcas\u201d, de acordo com Caio Oliveira. Isso pode ser observado no n\u00famero de cr\u00edticas que os \u201ccanceladores\u201d de tweets como o da Catharina Lima receberam.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Trivializa\u00e7\u00e3o de pautas relevantes<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 fato que a frequ\u00eancia de viraliza\u00e7\u00f5es e cancelamentos faz com que a utiliza\u00e7\u00e3o das m\u00eddias sociais se torne ma\u00e7ante e cansativa. \u201cA internet d\u00e1 muito palco para maluco!\u201d, comenta Danilo, aos risos, ao lamentar que sua experi\u00eancia na internet n\u00e3o \u00e9 mais agrad\u00e1vel com tamanha quantidade de problematiza\u00e7\u00f5es, cancelamentos e persegui\u00e7\u00f5es. Al\u00e9m disso, o estudante afirma que, para fazer diferen\u00e7a, as interven\u00e7\u00f5es devem existir para al\u00e9m das redes online: \u201cEu fico tranquilo porque eu continuei postando minhas opini\u00f5es no Twitter, mas eu sei que eu fa\u00e7o muito mais do que s\u00f3 falar por l\u00e1\u201d.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-width=\"550\" data-dnt=\"true\"><p lang=\"pt\" dir=\"ltr\">Minha m\u00e3e j\u00e1 ligou aqui cedo pra certificar que t\u00f4 agasalhado!<br><br>\u00c9 esse o tu\u00edte. Desculpa pra quem n\u00e3o tem m\u00e3e, ou agasalho, ou telefone, ou qlqr coisa a\u00ed que possa ter ofendido.<\/p>&mdash; cobra (@tgbcobra) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/tgbcobra\/status\/1526888999683489796?ref_src=twsrc%5Etfw\">May 18, 2022<\/a><\/blockquote><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">#ColabIndica: Podcast Al\u00e9m do Meme, onde Chico Felitti faz um jornalismo investigativo de entretenimento.<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-spotify wp-block-embed-spotify wp-embed-aspect-21-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Spotify Embed: Regina Rouca\" style=\"border-radius: 12px\" width=\"100%\" height=\"152\" frameborder=\"0\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; fullscreen; picture-in-picture\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4f16E5iy72rYfzaUuFOr5K?si=g9dz8a-RSuyDC_80rVM35A&#038;nd=1&#038;utm_source=oembed\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Leia tamb\u00e9m: <a href=\"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/bbb-sociedade-do-espetaculo\/\">Como o BBB se relaciona com a sociedade do espet\u00e1culo?<\/a><\/h4>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Como a viraliza\u00e7\u00e3o da \u201cmenina do sorvete\u201d abriu discuss\u00e3o sobre a banaliza\u00e7\u00e3o de pautas no Twitter?<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":9866,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[359,615,1080,26,307],"class_list":["post-9620","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sociedade","tag-colab","tag-discurso-de-odio","tag-internet","tag-jornalismo","tag-midias-sociais"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Al\u00e9m do hit: a grande repercuss\u00e3o de tweets impede o bom proveito das plataformas?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A grande repercuss\u00e3o de tweets impede o bom proveito das plataformas? 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