{"id":8901,"date":"2022-05-04T13:59:04","date_gmt":"2022-05-04T16:59:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/?p=8901"},"modified":"2022-05-04T20:57:30","modified_gmt":"2022-05-04T23:57:30","slug":"de-lazer-a-pesquisa-cientifica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/de-lazer-a-pesquisa-cientifica\/","title":{"rendered":"De lazer \u00e0 pesquisa cient\u00edfica"},"content":{"rendered":"\n

A publicit\u00e1ria Maria Beatriz Fernandes, graduada pela PUC Minas em 2021, apresentou seu trabalho de conclus\u00e3o de curso \u201cPlace Branding, identidade e consumo: a percep\u00e7\u00e3o do consumidor sobre o Mercado Novo (Belo Horizonte\/MG)<\/em>\u201d<\/a> em junho daquele ano,  orientada pelo professor Rodrigo Fortini.<\/p>\n\n\n\n

O Mercado Novo, espa\u00e7o  constru\u00eddo na d\u00e9cada de 1960 com o intuito de ser uma extens\u00e3o do famoso Mercado Central de Belo Horizonte – e por isso o nome Mercado Novo<\/strong><\/em>, tornou-se um espa\u00e7o de experi\u00eancias gastron\u00f4micas e culturais nos \u00faltimos anos, mas nem sempre foi assim. A investida original falhou e, por d\u00e9cadas, o local se manteve com poucas lojas em funcionamento e um andar inteiro desativado. <\/p>\n\n\n\n

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Corredor do Mercado Novo. Imagem: Alexandra Duarte via 360 meridianos.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Em 2010, foi aberta ali uma casa noturna, chamada de \u201cMercado das Borboletas\u201d, mas apenas oito anos depois, em 2018, o Mercado Novo come\u00e7ou a se tornar o que \u00e9 hoje: um espa\u00e7o que re\u00fane diversos elementos da cultura mineira em estabelecimentos que v\u00e3o de bares e restaurantes a gr\u00e1ficas, de brech\u00f3s a sorveterias. <\/p>\n\n\n\n

Com o processo de reapropria\u00e7\u00e3o do local, o Mercado Novo se transformou em um dos mais movimentados pontos de encontro da cidade. Por ser diferente das atividades de lazer e entretenimento que j\u00e1 havia em Belo Horizonte, chamou a aten\u00e7\u00e3o de Maria Beatriz. <\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Leia a seguir o depoimento de Maria Beatriz sobre a pesquisa:<\/p>\n\n\n\n

Quais foram as suas principais motiva\u00e7\u00f5es para realizar este trabalho? Qual era o interesse preliminar sobre o tema?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Eu j\u00e1 era frequentadora do Mercado Novo e achava muito interessante a forma como um lugar t\u00e3o antigo e “abandonado” virou o grande ponto de encontro da cidade, com uma proposta muito diferente da que foi constru\u00eddo para ter. <\/p>\n\n\n\n

Sempre tive vontade de estudar o lugar, mas s\u00f3 mais tarde acabei decidindo pesquisar a percep\u00e7\u00e3o do consumidor. Ent\u00e3o comentei com os meus professores sobre a ideia, todos acharam a proposta interessante e relevante e eu decidi realiz\u00e1-la.  <\/p>\n\n\n\n

O que voc\u00ea descobriu ou desenvolveu no processo de cria\u00e7\u00e3o do seu TCC? Por que isso \u00e9 relevante e como ajudou na sua forma\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Descobri que apesar de dar muito trabalho, o decorrer da pesquisa foi melhor do que eu imaginava, muito por causa do meu orientador, Rodrigo Fortini.<\/p>\n\n\n\n

Descobri que o que eu pesquisei \u00e9 realmente importante, por ser um lugar muito importante para a cidade e que s\u00f3 se tornou o que \u00e9 pela comunica\u00e7\u00e3o realizada ali.<\/p>\n\n\n\n

Ganhei uma nova percep\u00e7\u00e3o sobre o Mercado a partir do processo de entrevistas: vi que ele cumpre muito bem a sua proposta, mas que ao mesmo tempo \u00e9 muito “nichado”, uma bolha. Ele \u00e9 diverso, mas n\u00e3o \u00e9 para todos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

E, por fim, como o projeto foi desenvolvido  antes da pandemia e produzido ao longo dela, algo interessante que percebi e que \u00e9 um fator comum entre os entrevistados, \u00e9 que muitos t\u00eam mem\u00f3rias afetivas de coisas que aconteceram l\u00e1 no per\u00edodo pr\u00e9-pandemia. <\/p>\n\n\n\n

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Publicit\u00e1ria e ex-aluna da PUC, Maria Beatriz Fernandes apresenta TCC sobre Mercado Novo. <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Como foi o processo de desenvolvimento do TCC? Quais os maiores desafios e as partes mais satisfat\u00f3rias?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Como disse, o decorrer da pesquisa foi melhor do que eu imaginava, mas tive muita dificuldade em encontrar pessoas para participar das entrevistas, principalmente por causa da pandemia. Se n\u00e3o estiv\u00e9ssemos isolados, eu poderia ir at\u00e9 l\u00e1 para entrevist\u00e1-los, mas tive que fazer isso por videoconfer\u00eancia. Tamb\u00e9m foi dif\u00edcil encontrar pessoas mais velhas para entrevistar, para que a pesquisa n\u00e3o ficasse enviesada. Foi desafiador tamb\u00e9m decidir qual seria o foco da pesquisa dentro da tem\u00e1tica do Mercado Novo.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, foi muito satisfat\u00f3rio ver que as pessoas acharam a minha pesquisa interessante ao serem entrevistadas e tamb\u00e9m chegar em resultados concretos. <\/p>\n\n\n\n

Hoje, quando vou l\u00e1, eu lembro da minha pesquisa, de coisas que eu li, percebo coisas novas e isso \u00e9 muito bom!<\/p>\n\n\n\n

Hoje, quando vou l\u00e1, eu lembro da minha pesquisa, de coisas que eu li, percebo coisas novas e isso \u00e9 muito bom!<\/p>Maria Beatriz Fernandes<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Quais as principais conclus\u00f5es do seu trabalho de TCC? O que voc\u00ea considera mais relevante do seu trabalho?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A influ\u00eancia de um consumidor sobre o outro tem muito impacto sobre o Mercado Novo. Quando ele come\u00e7ou a acontecer, a not\u00edcia se espalhou pelo boca-a-boca. O Mercado Novo cumpre sua proposta e transmite o que ele \u00e9, ou seja, o place branding \u00e9 bem feito. O branding \u00e9 o Mercado Novo ser visto como ele \u00e9: a comunica\u00e7\u00e3o dele \u00e9 perfeita nisso, as pessoas veem ele como o que ele se prop\u00f5e a ser. A percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico come\u00e7ou muito antes da retomada, com o Mercado das Borboletas em 2018. Ele \u00e9 um ponto fora da curva porque vai na contram\u00e3o do digital em excesso, do moderno. A rela\u00e7\u00e3o afetiva dos consumidores tamb\u00e9m foi muito refor\u00e7ada. <\/p>\n\n\n\n

Clique aqui e leia o trabalho de Maria Beatriz <\/a><\/h4>\n\n\n\n
Leia tamb\u00e9m: “Pesquisa aborda feminismo, body positive e moda em an\u00e1lise de capas da Vogue<\/a>“<\/h5>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Publicit\u00e1ria formada pela PUC Minas realizou pesquisa sobre o ambiente do Mercado Novo em seu TCC<\/p>\n","protected":false},"author":30,"featured_media":8910,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[681],"tags":[177,983,14,984,527],"class_list":["post-8901","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tcc","tag-belo-horizonte","tag-mercado-novo","tag-pesquisa","tag-publicidade","tag-tcc"],"yoast_head":"\nDe lazer \u00e0 pesquisa cient\u00edfica - Colab<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Publicit\u00e1ria graduada na PUC Minas pesquisa experi\u00eancia do consumidor e comunica\u00e7\u00e3o no Mercado Novo. 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