{"id":6488,"date":"2021-05-19T17:00:00","date_gmt":"2021-05-19T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/?p=6488"},"modified":"2021-05-19T15:18:36","modified_gmt":"2021-05-19T18:18:36","slug":"fast-fashion-meio-ambiente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/fast-fashion-meio-ambiente\/","title":{"rendered":"Fast fashion e os impactos no meio ambiente"},"content":{"rendered":"\n

O termo fast fashion<\/em>, em ingl\u00eas, significa \u201cmoda r\u00e1pida\u201d ou \u201cmoda passageira\u201d e representa um dos lados mais sombrios da cultura consumista. Empresas que atuam no mercado de fast fashion<\/em> investem em design<\/em>, fabrica\u00e7\u00e3o e marketing<\/em> focado na produ\u00e7\u00e3o r\u00e1pida de grandes volumes de roupas, vendidos por enormes conglomerados. O objetivo \u00e9 fazer com que o consumidor sinta a necessidade de estar de acordo com os padr\u00f5es da moda o tempo todo.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Dandara Valadares, representante de assessoria da Fashion Revolution<\/a> no Brasil, movimento global sem fins lucrativos, representado pela The Fashion Revolution Foundation, <\/em>o fast fashion<\/em> ainda se mant\u00e9m vigente pois \u00e9 um sistema de produ\u00e7\u00e3o lucrativo e que, mesmo considerado prejudicial, n\u00e3o acaba por falta de fiscaliza\u00e7\u00e3o adequada.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO mercado do fast fashion<\/em> na verdade \u00e9 um dos mecanismos que contribuem para o sistema capitalista prosperar. \u00c9 uma ind\u00fastria que apresenta uma cadeia de produ\u00e7\u00e3o extensa e se depara com muitas brechas de rastreabilidade e responsabiliza\u00e7\u00e3o nas legisla\u00e7\u00f5es nacionais e internacionais. O modelo de economia linear que o sistema prop\u00f5e acaba por estimular o uso de m\u00e3o de obra barata, muitas vezes oferecendo um valor abaixo do considerado m\u00ednimo para viver, e n\u00e3o se preocupa em buscar uma solu\u00e7\u00e3o efetiva para todo o res\u00edduo que produz.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Essa produ\u00e7\u00e3o de roupas em massa utiliza r\u00e9plicas de tend\u00eancias high fashion <\/em>(moda exclusiva, em tradu\u00e7\u00e3o livre) e materiais de baixa qualidade para trazer estilos baratos ao p\u00fablico. Essas pe\u00e7as de fabrica\u00e7\u00e3o barata resultaram em um movimento de toda a ind\u00fastria em dire\u00e7\u00e3o \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de quantidades avassaladoras de consumo, o que gera impactos prejudiciais ao meio ambiente, aos trabalhadores do setor de confec\u00e7\u00f5es, at\u00e9 \u00e0s carteiras dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com dados recolhidos pela Statista<\/a>, empresa alem\u00e3 especializada em dados de mercado e consumidores, o ano de 2020 marcou um crescimento de 1,5 trilh\u00f5es de d\u00f3lares para o mercado global de vestu\u00e1rio. A pesquisa tamb\u00e9m apontou que, at\u00e9 2025, esse valor pode chegar a\u00a0 2,25 trilh\u00f5es de d\u00f3lares, em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n

Com a valoriza\u00e7\u00e3o do mercado da moda aumentando exponencialmente, a procura por produtos baratos e acess\u00edveis impulsionou a produ\u00e7\u00e3o das grandes marcas, como Zara, H&M, C&A, Renner, Forever 21, Topshop, entre outras. A cultura do fast fashion<\/em> virou moda e a busca incans\u00e1vel do consumidor em se vestir de acordo com o que est\u00e1 em alta, tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n

Fast fashion e o meio ambiente<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.gabriellastreet.com\/fast-fashion<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u201cUsar e jogar fora\u201d \u00e9 um dos princ\u00edpios da cultura fast fashion<\/em> e com a fabrica\u00e7\u00e3o em massa de pe\u00e7as de vestu\u00e1rio pela ind\u00fastria t\u00eaxtil para suprir a demanda do consumidor, resultou em uma enorme quantidade de lixo n\u00e3o degrad\u00e1vel na natureza. <\/p>\n\n\n\n

Em fevereiro deste ano foi lan\u00e7ada a pesquisa intitulada Fios da Moda: Perspectiva Sist\u00eamica Para Circularidade<\/a>, a primeira publica\u00e7\u00e3o brasileira respons\u00e1vel por analisar, de forma qualitativa e quantitativa, os impactos socioambientais da produ\u00e7\u00e3o das tr\u00eas fibras mais utilizadas na ind\u00fastria da moda: algod\u00e3o, poli\u00e9ster e viscose. O estudo foi feito pelo Instituto Modefica<\/strong> em parceria com o Centro de Estudos de Sustentabilidade da Funda\u00e7\u00e3o Get\u00falio Vargas (FGV) e a consultoria da Regenerate Fashion.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a publica\u00e7\u00e3o, foi constatado que, apenas na regi\u00e3o de Br\u00e1s, em S\u00e3o Paulo, um dos locais de destaque pelo lixo t\u00eaxtil no pa\u00eds, s\u00e3o coletadas 45 toneladas do mesmo, por dia. Por serem as fibras mais comuns na ind\u00fastria da moda, tamb\u00e9m foi comprovado que o algod\u00e3o varia de 10 a 20 anos para se decompor, tecidos sint\u00e9ticos entre 100 e 300 anos e poli\u00e9ster at\u00e9 400 anos, sem a possibilidade de reciclagem quando despejado sem os cuidados necess\u00e1rios. Todos esses materiais s\u00e3o jogados em aterros sanit\u00e1rios, onde n\u00e3o existe fiscaliza\u00e7\u00e3o apropriada para controlar as enormes quantidades que chegam por dia.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Dandara Valadares, ainda existem pr\u00e9-julgamentos por parte daqueles que dominam o mercado da moda, que afirmam que aderir a formatos de produ\u00e7\u00e3o mais sustent\u00e1veis pode prejudicar o balan\u00e7o econ\u00f4mico e, com isso, diminuir os lucros. <\/p>\n\n\n\n

\u201cAs empresas devem buscar devolver para a sociedade e para a natureza aquilo que extraem Isso quer dizer que elas precisam oferecer mais que um produto, sendo respons\u00e1veis e ativas na busca por um sistema mais igualit\u00e1rio. Muitos empres\u00e1rios acham que a sustentabilidade vai contra a gera\u00e7\u00e3o de riquezas, mas, na verdade, \u00e9 o contr\u00e1rio. O conceito de desenvolvimento sustent\u00e1vel prop\u00f5e que essas riquezas sejam divididas de forma mais justa. E \u00e9 claro que os recursos utilizados para gerar riquezas n\u00e3o podem colocar em xeque a sa\u00fade das pessoas e do planeta, sen\u00e3o, perde o sentido de ser. \u00c9 sobre um equil\u00edbrio entre bem estar social, econ\u00f4mico e ambiental.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Cultura do consumo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.arteporparte.com\/2020\/02\/consumido.html<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

O consumismo em massa se relaciona diretamente com o bem-estar, a felicidade e o status do consumidor, levando-o acreditar que, para ter uma vida plena, \u00e9 necess\u00e1rio possuir grandes quantidades de bens materiais. Com o desejo de ter cada vez mais coisas novas, as pessoas s\u00e3o influenciadas por propagandas impactantes, que potencializam o consumo, envolvendo-os em um ciclo sem fim.<\/p>\n\n\n\n

Inseridos em padr\u00f5es capitalistas, indiv\u00edduos fazem parte da chamada \u201csociedade do consumo\u201d, onde o consumo desenfreado de bens e servi\u00e7os s\u00e3o encorajados pelas grandes corpora\u00e7\u00f5es. O cidad\u00e3o sente a necessidade de projetar qualquer sentimento, seja tristeza ou felicidade, em produtos de todos os tipos, e isso inclui roupas e acess\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Thays Baesse, empres\u00e1ria, estilista e dona de um brech\u00f3 em Belo Horizonte, o fast fashion<\/em> impede que o consumidor se relacione com o conceito dos produtos, j\u00e1 que depois de pouco tempo a pe\u00e7a \u00e9 jogada fora para abrir espa\u00e7o para mais.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO fast fashion<\/em> impede que a gente deguste do que a gente t\u00e1 comprando, porque eu entendo que a moda \u00e9 ef\u00eamera, mas existe uma quest\u00e3o tamb\u00e9m de voc\u00ea comprar e entender o que que \u00e9 aquela pe\u00e7a, entender o conceito, quem foi que criou e o porqu\u00ea daquelas marcas. As tend\u00eancias s\u00e3o escolhidas por um motivo, elas dependem do que a sociedade est\u00e1 passando no momento para que os designers<\/em> possam estudar elementos que s\u00e3o cab\u00edveis nessa \u00e9poca, e eu acho que as pessoas perderam isso.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

A moda <\/strong>slow fashion<\/em><\/strong> <\/em><\/h2>\n\n\n\n

Mesmo com as tend\u00eancias consumistas a todo vapor, a sociedade vem passando por um per\u00edodo de conscientiza\u00e7\u00e3o em massa. O que antes era omitido pelos grandes com\u00e9rcios – como funciona a confec\u00e7\u00e3o das roupas, os gastos na produ\u00e7\u00e3o e relatos de funcion\u00e1rios mal remunerados – agora s\u00e3o divulgados e substitu\u00eddos por modelos mais sustent\u00e1veis. <\/p>\n\n\n\n

Em contraponto ao fast fashion<\/em>, o termo slow fashion<\/em> (\u201cmoda devagar\u201d ou \u201cmoda sem pressa\u201d, em tradu\u00e7\u00e3o livre) vem se destacando no meio comercial ao alertar sobre as consequ\u00eancias da produ\u00e7\u00e3o em massa, trazendo a op\u00e7\u00e3o de consumir de forma consciente e ben\u00e9fica para o meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Luiza Cunha, fundadora da WOLFIE, marca slow fashion<\/em> de fabrica\u00e7\u00e3o pr\u00f3pria, \u00e9 necess\u00e1rio que todos os processos de concep\u00e7\u00e3o para uma moda mais sustent\u00e1vel sejam analisados pelos produtores.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA cadeia produtiva da moda precisa passar de linear para circular, com o m\u00ednimo de desperd\u00edcio poss\u00edvel. No meu caso, eu tenho uma mat\u00e9ria prima sustent\u00e1vel, os tecidos, ent\u00e3o, eu preciso comprar de terceiros que priorizem essa sustentabilidade, porque na maioria das vezes eu compro algo que teria sido descartado e, na hora de produzir as pe\u00e7as, eu penso em como gastar e gerar menos lixo e saber onde essas sobras v\u00e3o parar, por exemplo.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Marcas com produtos originais, brech\u00f3s e garimpos vem aderindo cada vez mais ao modelo slow fashion, <\/em>que valoriza a transpar\u00eancia, e procuram informar a origem real dos produtos aos clientes. Por sua vez, a slow fashion<\/em> busca a aproxima\u00e7\u00e3o com o consumidor, muitas vezes produzindo pe\u00e7as sob medida, ou, no caso de brech\u00f3s, revendendo produtos em boas condi\u00e7\u00f5es e que n\u00e3o precisavam ser jogadas fora.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, ao contr\u00e1rio da fast fashion<\/em>, os com\u00e9rcios que valorizam a moda mais sustent\u00e1vel acabam gastando mais na produ\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as, por recorrerem a mat\u00e9rias primas que n\u00e3o agridem o meio ambiente. Isso faz com que a slow fashion<\/em> aparente compensar menos, j\u00e1 que custa mais, enquanto produtos de varejos, por exemplo, s\u00e3o baratos e acess\u00edveis. <\/p>\n\n\n\n

De acordo com Thays, o ritmo acelerado de como as tend\u00eancias se alteram, faz com que o consumidor foque sempre no que est\u00e1 por vir, no que vai chamar aten\u00e7\u00e3o e no que vai ser considerado \u201cna moda\u201d.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs pessoas, hoje, n\u00e3o se importam em comprar produtos com qualidade, com a costura bem-feita, com um tecido bacana que pode durar a vida inteira, porque para elas aquilo vai durar s\u00f3 uma temporada. Ent\u00e3o, pode ser super barato, pode ter sido feito com materiais ruins e pode ter tido uma m\u00e3o de obra escrava, basta que ela pague R$29,90 por aquilo e use neste inverno.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O futuro da moda<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"
Dispon\u00edvel em: https:\/\/www.modefica.com.br\/panorama-industria-moda-sustentavel-brasileira\/#.YKVSGqhKhPa<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Um estudo<\/a> feito em 2020 pela McKinsey & Company<\/strong>, empresa americana l\u00edder mundial no mercado de consultoria empresarial, revelou que desde a chegada da pandemia da covid-19, os consumidores est\u00e3o exigindo mais transpar\u00eancia das marcas de roupas e que, no futuro, a moda sustent\u00e1vel vai ganhar ainda mais espa\u00e7o, priorizando m\u00e9todos de fabrica\u00e7\u00e3o mais org\u00e2nicos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs credenciais de sustentabilidade ser\u00e3o empregadas como um m\u00e9todo para recuperar a confian\u00e7a dos consumidores enquanto eles emergem da crise de descontos\u201d, descreve o documento.<\/p>\n\n\n\n

Essa mudan\u00e7a de cen\u00e1rio reflete tamb\u00e9m em outros mercados, como os de cosm\u00e9ticos, de eletr\u00f4nicos e de alimentos, que vem investindo em alternativas de produ\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o mais seguras e sustent\u00e1veis, partindo do princ\u00edpio que os clientes j\u00e1 optam por comerciantes que priorizam tais medidas.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, de acordo com a representante de assessoria da Fashion Revolution<\/strong>, Dandara, o modo como se consomem produtos fashion<\/em> revela que o caminho para uma verdadeira mudan\u00e7a de atitude ainda \u00e9 longo e, com a falta de incentivos para fazer com que os m\u00e9todos de produ\u00e7\u00e3o se tornem mais equilibrados, o planeta continuar\u00e1 sofrendo com as consequ\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

\u201cA partir do momento em que todos os stakeholders<\/em> desse sistema se comprometem e de fato se movimentam para evoluirmos para um desenvolvimento sustent\u00e1vel, as pessoas somaram suas for\u00e7as enquanto sociedade civil e enquanto moradores da mesma Terra\u201d, conclui.\u00a0<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Conhe\u00e7a a diferen\u00e7a entre fast fashion e slow fashion e como o consumo sustent\u00e1vel vem ganhando espa\u00e7o entre as marcas que valorizam a produ\u00e7\u00e3o transparente.<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":6489,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[359,43,625,627,558,232,626],"class_list":["post-6488","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sociedade","tag-colab","tag-fashion-2","tag-fastfashion","tag-meioambiente","tag-moda","tag-pucminas","tag-slowfashion"],"yoast_head":"\nFast fashion e os impactos no meio ambiente Sociedade Colab<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conhe\u00e7a a diferen\u00e7a entre fast fashion e slow fashion e como o consumo sustent\u00e1vel vem ganhando espa\u00e7o entre as marcas que valorizam a produ\u00e7\u00e3o 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