{"id":5840,"date":"2021-03-12T17:30:32","date_gmt":"2021-03-12T20:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/?p=5840"},"modified":"2021-06-24T16:44:43","modified_gmt":"2021-06-24T19:44:43","slug":"cultura-do-cancelamento-entre-o-debate-e-o-odio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/cultura-do-cancelamento-entre-o-debate-e-o-odio\/","title":{"rendered":"Cultura do cancelamento: entre o debate e o \u00f3dio"},"content":{"rendered":"\n

Motivo de preocupa\u00e7\u00e3o dos participantes do Big Brother Brasil 21<\/a>, a cultura do cancelamento \u00e9 um fen\u00f4meno recente, cada vez mais frequente, que ocorre na ambi\u00eancia de m\u00eddias sociais como Instagram, Twitter <\/em>e Youtube<\/em>. Ela surgiu com a premissa de permitir que usu\u00e1rios dessas plataformas questionem, debatam, reflitam e repudiem atitudes e pensamentos opressores propagados nesses espa\u00e7os. Mas, na maioria dos casos, o que acontece \u00e9 o inverso de um debate civilizado que visa promover reflex\u00e3o sobre determinado tema. <\/p>\n\n\n\n

O cancelamento pode desencadear efeitos negativos na vida do cancelado e extrapolar os limites digitais,  estendendo-se para a vida fora da internet. Exclus\u00e3o social, ofensas, xingamentos, amea\u00e7as de agress\u00e3o e morte, rescis\u00f5es de contrato, perdas de seguidores e, consequentemente, de dinheiro, al\u00e9m de danos \u00e0 sa\u00fade mental, s\u00e3o algumas das consequ\u00eancias que afetam a vida de quem \u00e9 cancelado. Em casos mais severos tamb\u00e9m existe a possibilidade do fim da carreira.<\/p>\n\n\n\n

Assim como o cancelamento ganhou propor\u00e7\u00f5es estratosf\u00e9ricas nos \u00faltimos anos, a preocupa\u00e7\u00e3o por parte de quem tem vida p\u00fablica tamb\u00e9m cresceu na mesma medida. Prova disso \u00e9 o BBB 21 (Big Brother Brasil) que refletiu tal receio dos participantes logo nos primeiros dias de programa, quando todos se mostraram preocupados de que suas falas, atitudes e posicionamentos dentro da casa justificassem o cancelamento deles.<\/p>\n\n\n\n

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Cultura do cancelamento foi assunto da primeira conversa coletiva dos participantes do BBB 21. Foto: TV Globo<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Celebridades e influencers<\/em> famosos, como Karol Conk\u00e1, Fiuk e Viih Tube, foram alguns dos competidores que relataram certa preocupa\u00e7\u00e3o com o cancelamento, na primeira roda de conversa entre os participantes do reality show<\/em>. A influencer Camilla de Lucas at\u00e9 chegou a declarar que essa edi\u00e7\u00e3o serviria para \u201ccancelar o cancelamento\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Da cultura pop e de pequenos movimentos pol\u00edticos para a internet toda<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Devido \u00e0 efervescente din\u00e2mica das m\u00eddias sociais, em que tudo muda r\u00e1pido sem que seja poss\u00edvel marcar os limites de onde termina um tipo de comportamento e come\u00e7a outro, \u00e9 quase imposs\u00edvel afirmar com certeza o momento exato em que a cultura do cancelamento surgiu e em qual plataforma ela se estabeleceu primeiro.<\/p>\n\n\n\n

Mas, de acordo com Maiara Orlandini<\/a>, jornalista e doutoranda que pesquisa o fen\u00f4meno, ele tem raiz na cultura pop. \u201cMesmo que o cancelamento atinja outros p\u00fablicos atualmente, a origem dele \u00e9 diretamente ligada \u00e0 cultura pop. O cancelamento da Anitta<\/a>, que envolveu a quest\u00e3o do Pink Money,<\/em> \u00e9 um grande destaque. Foi um dos que tomou maior propor\u00e7\u00e3o, popularizando a pr\u00e1tica\u201d, explica a pesquisadora. Em 2018, a artista foi acusada pela comunidade LGBTQIA+ de apenas querer lucrar sobre as pautas do grupo ao n\u00e3o se posicionar publicamente contra o ent\u00e3o candidato \u00e0 Presid\u00eancia do Brasil, Jair Bolsonaro (sem partido), que sempre fez coment\u00e1rios ofensivos \u00e0 comunidade.<\/p>\n\n\n\n

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A cantora Anitta sofreu v\u00e1rios cancelamentos ao longo dos \u00faltimos anos. Foto: Zee Nunes
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Maiara tamb\u00e9m esclarece que, apesar dessa situa\u00e7\u00e3o soar como um “simples” hate<\/em> (\u00f3dio, em portugu\u00eas), o cancelamento sempre acontece como forma de visibilizar uma pauta silenciada, por mais que o debate desse assunto possa ficar em segundo plano em determinado momento.<\/p>\n\n\n\n

Conforme a pesquisadora, o comportamento dos internautas tamb\u00e9m \u00e9 um dos fatores de maior relev\u00e2ncia para o surgimento dessa cultura. A partir dos anos 2000, com a populariza\u00e7\u00e3o da internet em escala global e o surgimento das m\u00eddias sociais, as a\u00e7\u00f5es desse p\u00fablico s\u00e3o moldadas ininterruptamente \u00e0 medida que ferramentas interativas s\u00e3o introduzidas nas redes sociais. <\/p>\n\n\n\n

Tais ferramentas comp\u00f5em uma rela\u00e7\u00e3o simbi\u00f3tica, na qual cada uma foi projetada para promover um tipo espec\u00edfico de atitude, mas tamb\u00e9m pode ter sua fun\u00e7\u00e3o original subvertida pelos internautas, e passar a ser utilizada com outros prop\u00f3sitos. \u201cA ferramenta de cria\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o de evento do Facebook<\/em><\/a>, por exemplo, n\u00e3o foi feita para marcar eventos de reivindica\u00e7\u00e3o pol\u00edtico social, mas ela foi adaptada para servir como um mecanismo de protesto e reivindica\u00e7\u00e3o”, explica a comunic\u00f3loga.<\/p>\n\n\n\n

Esse uso disruptivo somado a movimentos anteriores, que aconteceram em micro esferas dentro das m\u00eddias, culminaram no que hoje \u00e9 denominado cancelamento. Dentre esses acontecimentos antecedentes \u00e0 cultura do cancelamento, Maiara cita que o \u201cvomita\u00e7o\u201d (Protesto virtual que realizado por internautas insatisfeitos com o impeachment da ex-presidente Dilma Rousseff (PT), na p\u00e1gina de Facebook do partido pol\u00edtico PMDB, em maio de 2016, junto ao \u201cf\u00e3 ativismo\u201d e ao \u201canti-f\u00e3 ativismo\u201d, criou a composi\u00e7\u00e3o que originou o comportamento.<\/p>\n\n\n\n

Cancelamento nos moldes da plataforma<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A pesquisadora Maiara Orlandini defende que o cancelamento n\u00e3o acontece da mesma forma em todas as plataformas. Os diferentes designs<\/em> das m\u00eddias sociais e o perfil dos usu\u00e1rios de cada uma \u00e9 que definem se determinado cancelamento ser\u00e1 mais marcado por debate ou se ele ser\u00e1 instant\u00e2neo, sem nenhuma discuss\u00e3o efetiva sobre o ocorrido. Nessa l\u00f3gica, Maiara cita que \u201cno Twitter existe uma troca argumentativa muito maior que no Instagram\u201d, isso se deve \u00e0s threads <\/em>(s\u00e9rie de posts conectada que favorece a abordagem de uma sequ\u00eancia de assuntos),que estabelecem um canal de comunica\u00e7\u00e3o mais direto dentro da plataforma. <\/p>\n\n\n\n

Diferentemente do Twitter<\/em><\/a> e Linkedin<\/em><\/a>, a pesquisadora diz perceber que o Instagram<\/em><\/a> \u00e9 o ambiente onde a propaga\u00e7\u00e3o do discurso de \u00f3dio e da n\u00e3o reflex\u00e3o sobre o ocorrido \u00e9 mais recorrente: \u201cO Instagram<\/em> \u00e9 uma plataforma muito visual, onde imagens de pessoas s\u00e3o expostas para a opini\u00e3o alheia. Ningu\u00e9m \u00e9 incivilizado no Linkedin<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Medo e cobran\u00e7a constante<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Luly Lage tem consci\u00eancia de sua influ\u00eancia no ambiente digital e evita conflitos. Foto: Luly Lage
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A influencer belo-horizontina Luly Lage<\/a>, 30, conta que, nos 17 anos em que produz conte\u00fado na internet, nunca foi cancelada, mas que talvez tenha mudado inconscientemente o modo como se expressa nas redes. \u201cEu tenho muito cuidado com o que falo. J\u00e1 apaguei algum conte\u00fado, ou mudei alguma coisa em algum post que j\u00e1 estava postado, mas n\u00e3o por medo de ser cancelada, at\u00e9 porque n\u00e3o atingi um n\u00famero muito grande de seguidores para que isso seja mais prov\u00e1vel de acontecer comigo, mas sim pela responsabilidade que tenho quando falo algo na internet\u201d, conta.<\/p>\n\n\n\n

Luly tamb\u00e9m relata que se sente pressionada por parte de alguns seguidores para se posicionar acerca dos acontecimentos pol\u00eamicos do cotidiano, principalmente os que envolvem arte, tema abordado por ela em suas m\u00eddias sociais. \u201cSe voc\u00ea n\u00e3o fala, voc\u00ea est\u00e1 sendo omisso e pode ser cancelado por isso. Se voc\u00ea fala e seu posicionamento desagrada – sem ser ofensivo e errado – voc\u00ea vai ser cancelado por n\u00e3o pensar o que os outros querem que voc\u00ea pense. E se voc\u00ea se posiciona de maneira ofensiva e errada, voc\u00ea tamb\u00e9m ser\u00e1 cancelado por motivos \u00f3bvios.\u201d reflete a blogueira.<\/p>\n\n\n\n

Assim como Luly, a influencer carioca Victoria Yamagata<\/a> tamb\u00e9m se sente desconfort\u00e1vel com a press\u00e3o de opinar sobre todo cancelamento que acontece. Em novembro do ano passado, ela fez um desabafo nos stories<\/em> do Instagram<\/em> sobre esse tipo de situa\u00e7\u00e3o que a incomoda h\u00e1 algum tempo.<\/p>\n\n\n\n

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A influencer Victoria Yamagata exp\u00f4s sua indigna\u00e7\u00e3o com a cobran\u00e7a dos seguidores para se posicionar sobre as pol\u00eamicas do cotidiano. Foto: Reprodu\u00e7\u00e3o Stories @victoriayamagata<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cancelamento e sa\u00fade mental<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para M\u00e1rcia Stengel<\/a>, psicol\u00f3ga e professora da PUC Minas, o cancelamento muitas vezes extrapola os limites de um debate saud\u00e1vel e se torna uma esp\u00e9cie de \u201clinchamento virtual\u201d, na qual a pessoa que est\u00e1 sendo cancelada recebe mensagens de \u00f3dio e at\u00e9 amea\u00e7as de morte. Essa exposi\u00e7\u00e3o massiva, e consequentemente o julgamento dos internautas, pode desencadear transtornos mentais na pessoa que sofre o cancelamento. \u201cO cancelamento pode levar a pessoa a desenvolver transtorno de ansiedade, depress\u00e3o, e, em casos mais severos, at\u00e9 mesmo ao suic\u00eddio\u201d, explica M\u00e1rcia.<\/p>\n\n\n\n

Segundo a psic\u00f3loga, as telas de acesso ao mundo virtual se configuram como uma barreira f\u00edsica entre as pessoas, que se sentem mais corajosas, naquela situa\u00e7\u00e3o, para publicar determinados coment\u00e1rios que elas n\u00e3o ousariam dizer em p\u00fablico para outra pessoa: \u201cEm grupos, somos mais propensos a fazer coisas que n\u00e3o far\u00edamos sozinhos\u201d. Ela ainda cita que muitas pessoas participam do cancelamento por medo de serem canceladas pelo c\u00edrculo social do qual fazem parte e para, de alguma forma, se encaixar em algum c\u00edrculo, serem aceitas por alguma opini\u00e3o que compartilham com os demais.<\/p>\n\n\n\n

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Julgamento pode desencadear danos \u00e0 sa\u00fade mental de cancelados. Foto: Ma\u0142gorzata Tomczak por Pixabay
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Lucro para plataformas e engajamento para cancelados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Luly percebe que essa cultura, em alguns casos, pode ter um efeito reverso: ao inv\u00e9s de \u201capagar\u201d a pessoa alvo do cancelamento, ela pode dar visibilidade a essa pessoa dentro das redes. Isso porque compartilhar perfis e postagens sobre o cancelado pode torn\u00e1-lo maior dentro da plataforma, pois o algoritmo (ainda) n\u00e3o tem capacidade de identificar o teor do conte\u00fado compartilhado. \u201cO algoritmo n\u00e3o sabe se voc\u00ea est\u00e1 denunciando ou aprovando a atitude de algu\u00e9m. Ele vai apenas entender que, se aquela pessoa est\u00e1 sendo muito divulgada ela \u00e9 relevante para a plataforma, indicando-a na parte de \u201csugest\u00f5es para seguir\u201d, o que pode aumentar o alcance dessa pessoa\u201d, observa a influencer.<\/p>\n\n\n\n

Maiara Orlandini, doutoranda que pesquisa o cancelamento, confirma a percep\u00e7\u00e3o da influencer: \u201cQualquer coisa que gerar visualiza\u00e7\u00e3o dentro da plataforma ser\u00e1 ben\u00e9fica para a gest\u00e3o dela. \u00c9 por isso que as m\u00eddias t\u00eam bot\u00f5es de \u201cgosto\u201d, \u201cn\u00e3o gosto\u201d e outros. O Facebook<\/em> tem isso, o Instagram<\/em> tem isso e o Youtube<\/em> tamb\u00e9m\u201d.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com a pesquisadora, esses mecanismos mensuram todos os dados das m\u00eddias, incluindo os do cancelamento, j\u00e1 que essas ferramentas s\u00e3o utilizadas para a viraliza\u00e7\u00e3o de alguma pauta. Consequentemente, esse movimento \u00e9 capaz de gerar altos lucros para as empresas detentoras das m\u00eddias sociais, pois os usu\u00e1rios passam mais tempo navegando e interagindo dentro da rede, o que aumenta o interesse de marcas anunciarem seus produtos e servi\u00e7os dentro da plataforma.<\/p>\n\n\n\n


Embora haja a percep\u00e7\u00e3o do cancelamento como gerador de lucro, existe uma recente onda de cautela das m\u00eddias para supervisionar o teor dos conte\u00fados e discuss\u00f5es que viralizam nas redes. Cautela essa que \u00e9 proveniente de muita press\u00e3o p\u00fablica em prol de um ambiente virtual mais saud\u00e1vel. \u201cPrincipalmente depois das elei\u00e7\u00f5es, com esse boom<\/em> de fake news<\/em>, voc\u00ea percebe que essas empresas est\u00e3o sendo um pouco mais cuidadosas, testando mecanismos para coibir a\u00e7\u00f5es n\u00e3o democr\u00e1ticas\u201d, explica Maiara.<\/p>\n\n\n\n

Cancelamento pode apagar ou impulsionar<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O cancelamento tem suas nuances e nem sempre acontece da mesma forma para todos. Algumas carreiras acabam e outras crescem a partir do ato de rep\u00fadio. Isso depende do motivo do cancelamento, da pessoa cancelada, do per\u00edodo de tempo em que ele ocorre, do n\u00edvel de julgamento e de outros fatores. O influencer Carlinhos Maia<\/a> \u00e9 um exemplo de figura p\u00fablica recorrentemente cancelada que n\u00e3o teve a carreira destru\u00edda por isso. Mesmo com os cancelamentos, ele acumula mais de 21 milh\u00f5es de seguidores no Instagram<\/em> e aparece com frequ\u00eancia em programas de TV.<\/p>\n\n\n\n

Outro caso \u00e9 o do cantor Biel<\/a>, que em 2016 foi cancelado, antes mesmo de o cancelamento ser uma pr\u00e1tica comum, por assediar sexualmente a jornalista Giulia Pereira, durante entrevista para o portal IG. A jornalista moveu um processo contra o cantor, que foi condenado a pagar mais de R$4 milpara uma institui\u00e7\u00e3o de caridade. Ap\u00f3s a repercuss\u00e3o, Biel afastou-se do cen\u00e1rio musical e foi morar um tempo no exterior, para evitar mais danos \u00e0 imagem e \u00e0 carreira. No ano passado, ele foi convidado para integrar o time de participantes de \u201cA Fazenda<\/a>\u201d, reality show<\/em> da TV Record, e foi vice-campe\u00e3o da edi\u00e7\u00e3o. Atualmente, o cantor \u00e9 seguido por mais de sete milh\u00f5es de pessoas no Instagram<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

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Ap\u00f3s quatro anos de cancelamento, Biel foi vice-campe\u00e3o de reality show \/ <\/em>Foto: @trumpas_<\/a>
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Casos de cancelamento que n\u00e3o culminam no fim da carreira, e em determinados momentos podem alavancar a carreira do cancelado, como ocorreu com Carlinhos Maia e Biel, s\u00e3o mais comuns entre pessoas com grande n\u00famero de seguidores nas m\u00eddias sociais. Segundo o professor Caio C\u00e9sar Oliveira<\/a>, que coordena o curso de Publicidade e Propaganda da PUC Minas e pesquisa os impactos das m\u00eddias sociais na sociedade: Influencers, ou marcas, bem posicionados e com p\u00fablico amplo n\u00e3o sofrem tanto os efeitos do cancelamento, “porque eles sabem como funcionam as din\u00e2micas das plataformas e v\u00e3o usar isso a seu favor para reverter a situa\u00e7\u00e3o, por mais ruim que ela seja\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Caio C\u00e9sar ainda aponta que o perfil dos seguidores de determinada marca ou influencer tamb\u00e9m \u00e9 determinante para que o cancelamento n\u00e3o surta efeitos. \u201cTudo depende de como essa pessoa, ou marca, est\u00e1 posicionada. Ela pode cometer um ato imoral, mas se para o p\u00fablico dela aquele ato n\u00e3o \u00e9 grave, o influencer ou a marca n\u00e3o perder\u00e1 o apoio da audi\u00eancia. E pode at\u00e9 se reerguer ap\u00f3s os efeitos do cancelamento\u201d, explica.<\/p>\n\n\n\n

Em circunst\u00e2ncias de famosos que sofrem os efeitos do cancelamento, o professor elenca algumas estrat\u00e9gias simples usadas para reconquistar apoio do p\u00fablico e espa\u00e7o na m\u00eddia. Dentre elas est\u00e3o: fazer uma mea-culpa, fazer autocr\u00edtica e continuar presente nas m\u00eddias sociais estabelecendo di\u00e1logo com os apoiadores.<\/p>\n\n\n\n

Diferentemente do influencer Carlinhos Maia, que \u00e9 cancelado com frequ\u00eancia  mas n\u00e3o sofre com os efeitos do ato, para a rapper Karol Conk\u00e1<\/a> as consequ\u00eancias do cancelamento refletem o contr\u00e1rio, colocando em risco uma carreira estabilizada. A cantora, que integrava o time da atual edi\u00e7\u00e3o do BBB e saiu da casa com recorde de rejei\u00e7\u00e3o, est\u00e1 sendo massivamente cancelada por internautas devido ao seu comportamento no reality<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s ter humilhado o ex-participante Lucas Penteado<\/a>, feito coment\u00e1rios xenof\u00f3bicos e se envolvido em brigas com alguns colegas de confinamento, a rapper foi pouco a pouco perdendo o respeito do p\u00fablico, o que pode lev\u00e1-la a perder contratos milion\u00e1rios. Desde o come\u00e7o das confus\u00f5es no reality<\/em>, ocorridas j\u00e1 na primeira semana, o perfil do Instagram<\/em> da cantora registrou perda de aproximadamente 500 mil seguidores. A revista Isto \u00c9<\/em> publicou mat\u00e9ria<\/a> que especula os preju\u00edzos financeiros do cancelamento na carreira de Karol Conk\u00e1. A estimativa \u00e9 que ela possa perder cerca de R$ 5 milh\u00f5es este ano.<\/p>\n\n\n\n

O Cancelamento viola algum direito?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Embora a cultura do cancelamento possa ultrapassar os limites de um debate civilizado, Rodolpho Barreto<\/a>, advogado e doutor em direito civil, garante que o ato n\u00e3o viola direitos previstos na Constitui\u00e7\u00e3o brasileira<\/a>. O que ele garante que existe \u00e9 uma \u201cviola\u00e7\u00e3o da dignidade humana\u201d. Segundo Barreto, pode incorrer em viola\u00e7\u00e3o da liberdade de express\u00e3o, “na medida em que essa liberdade de express\u00e3o \u00e9 cerceada nas redes sociais, diante de um julgamento pr\u00e9vio, que se faz sobre aquela conduta ser ou n\u00e3o aceit\u00e1vel\u201d. <\/p>\n\n\n\n

Na vis\u00e3o do advogado, a cultura do cancelamento funciona como uma esp\u00e9cie de justi\u00e7a com as pr\u00f3prias m\u00e3os. \u201cAs pessoas assumem sim o papel da Justi\u00e7a no ambiente virtual. Elas agem como justiceiras a partir da percep\u00e7\u00e3o que elas t\u00eam, sem deixar espa\u00e7o para a outra pessoa se defender. O mais adequado seria as pessoas denunciarem nos canais da rede a viola\u00e7\u00e3o das regras dentro daquele espa\u00e7o\u201d, defende.<\/p>\n\n\n\n

Apesar de a cultura do cancelamento n\u00e3o violar nenhum direito, o professor da PUC Minas Caio C\u00e9sar Oliveira, que leciona sobre cibercultura e comunica\u00e7\u00e3o digital, n\u00e3o classifica o ato como ben\u00e9fico para o conv\u00edvio em sociedade, uma vez que as postagens de todas as pessoas est\u00e3o sujeitas a interpreta\u00e7\u00f5es, que, em alguns casos, podem ser equivocadas, e o debate fica em segundo plano na pr\u00e1tica do cancelamento. \u201cEstamos s\u00f3 atacando\u201d, analisa o professor.<\/p>\n\n\n\n

Caio C\u00e9sar ainda aponta que as pessoas comp\u00f5em bolhas nas m\u00eddias sociais, nas quais todas pensam as mesmas coisas, de forma semelhante, o que estimula a intoler\u00e2ncia com a diferen\u00e7a. \u201cEstamos indo por um caminho onde a diferen\u00e7a n\u00e3o \u00e9 tolerada. Precisamos debater ao inv\u00e9s de cancelar\u201d, pondera.<\/p>\n\n\n\n

O professor tamb\u00e9m indica que mudar a forma de agir dentro dessa cultura \u00e9 uma tarefa \u00e1rdua, mas n\u00e3o imposs\u00edvel. Para isso seria necess\u00e1rio haver educa\u00e7\u00e3o quanto \u00e0s formas de usar as m\u00eddias sociais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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