{"id":5774,"date":"2021-03-09T17:00:00","date_gmt":"2021-03-09T20:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/?p=5774"},"modified":"2021-03-11T16:34:31","modified_gmt":"2021-03-11T19:34:31","slug":"tiktok-e-a-industria-musical","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/tiktok-e-a-industria-musical\/","title":{"rendered":"TikTok e a ind\u00fastria musical"},"content":{"rendered":"\n

Em um mundo em que artistas lutavam com unhas e dentes para colocar apenas uma<\/span> m\u00fasica nas paradas de sucesso do r\u00e1dio, era quase imposs\u00edvel imaginar que, com a revolu\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, tanto a ind\u00fastria musical, quanto os pr\u00f3prios artistas pudessem passar a divulgar suas produ\u00e7\u00f5es a qualquer hora, de qualquer lugar e de forma independente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Redes sociais como o Instagram<\/em>, YouTube <\/em>e, agora, o TikTok <\/em>retiraram das m\u00e3os de grandes produtoras<\/a> o poder de definir o que merece ser ouvido ou n\u00e3o. Mas como \u00e9 poss\u00edvel que aplicativos como o TikTok <\/em>possam influenciar uma ind\u00fastria t\u00e3o seletiva?<\/p>\n\n\n\n

Lan\u00e7ado oficialmente em 2017, o TikTok <\/em>\u00e9 uma uma rede social de compartilhamento de v\u00eddeos de at\u00e9 60 segundos, em looping<\/em>, permitindo que sejam publicados com um fundo musical. Pertence \u00e0 ByteDance, empresa chinesa de Pequim, fundada por Zhang Yiming em 2012.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Ao contr\u00e1rio do que se pode pensar, o TikTok <\/em>n\u00e3o surgiu do nada, pois nasceu da compra de um aplicativo de lip-sync <\/em>chamado Musical.ly<\/em>, lan\u00e7ado em 2014, e que j\u00e1 acumulava milh\u00f5es de usu\u00e1rios, inclusive no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Se passamos o dia inteiro conectados \u00e0 internet em busca de conte\u00fados que nos entretenham com engenhosidade, o TikTok<\/em> chegou para impulsionar essa necessidade e, de acordo com a estrategista de redes sociais Manu Drumond, o aplicativo cumpre bem seu papel:<\/p>\n\n\n\n

“Em tempos de esgotamento mental, conte\u00fados r\u00e1pidos e leves ganham espa\u00e7o. Voc\u00ea n\u00e3o precisa investir tamanha aten\u00e7\u00e3o e muito tempo para consumir os conte\u00fados do TikTok. Ent\u00e3o, estamos falando de uma rede que diverte e informa de forma leve e objetiva. Ele saiu na frente com sua capacidade de dizer tanto em t\u00e3o pouco tempo\u201d.<\/p>Manu Drumond, estrategista de redes sociais<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Viraliza\u00e7\u00e3o do bem<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O TikTok <\/em>tomou o posto de aplicativo mais baixado em 2020 mundialmente, ficando \u00e0 frente do Facebook <\/em>e do Instagram<\/em>, e at\u00e9 de plataformas de teleconfer\u00eancia como o Zoom <\/em>e o Google Meets<\/em>. Acumulou mais de 637,9 milh\u00f5es de downloads<\/em>, apenas no primeiro semestre de 2020, considerando dados da Apple Store<\/em> e do Google Play<\/em>. Os dados s\u00e3o da Sensor Tower, empresa de an\u00e1lise e pesquisa.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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Reprodu\u00e7\u00e3o Unsplash<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A din\u00e2mica do TikTok <\/em>\u00e9 simples e \u00e1gil: basta deslizar infinitamente pela aba For You<\/em> para descobrir v\u00eddeos escolhidos especificamente de acordo com seus gostos – ou de acordo com o que o algoritmo interpreta\u00a0 sobre seus gostos.<\/p>\n\n\n\n

O modo de funcionamento do app n\u00e3o permite que se fique um segundo sem conte\u00fado novo. Com isso, momentos aparentemente aleat\u00f3rios podem acabar tornando artistas, antes desconhecidos, em superestrelas, pela dispers\u00e3o de breves clipes de 15 segundos.<\/p>\n\n\n\n

O potencial de viraliza\u00e7\u00e3o dos v\u00eddeos do TikTok <\/em>ampliou a chance de novos talentos serem descobertos, tendo suas m\u00fasicas divulgadas o tempo inteiro como \u00e1udios ao fundo de v\u00eddeos de com\u00e9dia, reflex\u00e3o, jogos, covers e receitas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Porta de entrada poderosa<\/h2>\n\n\n\n

De acordo com o podcaster, DJ e produtor musical, S4TAN, que apresenta o \u2018Disk Bicha<\/a>\u2019, podcast sobre a diversidade musical, o TikTok <\/em>\u00e9 uma plataforma que estimula as chances de novos artistas entrarem no mercado.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAcredito que o sucesso do TikTok se d\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 democratiza\u00e7\u00e3o da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Ele torna muito mais f\u00e1cil editar, criar e publicar um v\u00eddeo, at\u00e9 mesmo atingir o usu\u00e1rio [\u00e9 mais f\u00e1cil]. Essa facilita\u00e7\u00e3o de movimentos \u00e9 o que eu acredito que torna o TikTok o sucesso que \u00e9. Todo mundo consegue criar muito facilmente um conte\u00fado sobre aquilo que gosta de fazer, o que acaba levando \u00e0 m\u00fasica. Esse \u00e9 o motivo principal para a m\u00fasica se colocar dentro desse mercado.\u201d<\/p>S4TAN, DJ e podcaster<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Ainda de acordo com S4TAN, artistas j\u00e1 come\u00e7aram a mirar em um poss\u00edvel sucesso no TikTok no momento em que criam suas m\u00fasicas. <\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 um surgimento de um novo padr\u00e3o de produ\u00e7\u00e3o devido \u00e0s t\u00e1ticas de engajamento que mobilizam esse consumo musical, e \u00f3bvio que o TikTok influencia nesses novos formatos de produ\u00e7\u00e3o. J\u00e1 existem produ\u00e7\u00f5es que visam o consumo s\u00f3 dentro dessa plataforma, por\u00e9m esse n\u00e3o \u00e9 o principal motivo. \u00c9 um conjunto de fatores e recursos, que a gente precisa se atentar na hora que come\u00e7amos a produzir, que fazem com que surja esse novo padr\u00e3o.\u201d<\/p>S4TAN, DJ e podcaster<\/strong><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

O que o TikTok quer da ind\u00fastria da m\u00fasica?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Com base no relat\u00f3rio anual \u201cYear on TikTok\u201d de 2020, um dos principais objetivos do aplicativo \u00e9 combinar a popularidade da m\u00fasica com os v\u00eddeos criados em sua plataforma, pelos usu\u00e1rios. Essa informa\u00e7\u00e3o foi uma forma eficiente de chamar a aten\u00e7\u00e3o dos chefes de gravadoras e de qualquer aspirante a artista que queira se tornar grande.<\/p>\n\n\n\n

Foram mais de 150 m\u00fasicas apresentadas em 1 bilh\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos exclusivos no aplicativo apenas em 2020. Mesmo com n\u00fameros impressionantes, essa informa\u00e7\u00e3o traz \u00e0 tona uma situa\u00e7\u00e3o conflituosa: artistas como Drake, Megan Thee Stallion e Billie Eilish acumularam mais visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos porque sua m\u00fasica era a mais popular? Ou eles se tornaram mais populares em fun\u00e7\u00e3o dos usos de sua m\u00fasica no aplicativo? <\/p>\n\n\n\n

Fato \u00e9 que o TikTok se tornou uma ferramenta de marketing, uma maneira de estrategistas de gravadoras determinarem em quais m\u00fasicas compensa colocar dinheiro. \u00c9 poss\u00edvel ver o progresso de artistas que explodiram, como a Avenue Beat, um trio pop, que lan\u00e7ou o hit “F2020”, mostrado pela primeira vez em um v\u00eddeo no aplicativo com o \u00e1udio, que acumulou desde ent\u00e3o 319,5 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

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