{"id":5566,"date":"2021-02-23T15:00:00","date_gmt":"2021-02-23T18:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/?p=5566"},"modified":"2021-03-05T17:02:03","modified_gmt":"2021-03-05T20:02:03","slug":"peer-pressure-e-o-fenomeno-do-clubhouse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/peer-pressure-e-o-fenomeno-do-clubhouse\/","title":{"rendered":"Peer Pressure: como lidar com a press\u00e3o do fen\u00f4meno Clubhouse?"},"content":{"rendered":"\n

N\u00e3o \u00e9 de hoje que a palavra \u201cexclusividade\u201d possui uma conota\u00e7\u00e3o positiva. Estamos sempre em busca de algo especial e \u00fanico. Voc\u00ea com certeza j\u00e1 se sentiu tentado a visitar aquela praia deserta, comprar aquele vestido sem igual, sentar-se na poltrona executiva do avi\u00e3o, frequentar \u00e1reas vips em festivais ou tantas outras singularidades. No jornalismo, um \u201cfuro\u201d tem muito mais valor do que uma not\u00edcia dispon\u00edvel para todos. Basta notar que um artigo com o t\u00edtulo \u201cn\u00e3o \u00e9 para qualquer um\u201d, que a vis\u00e3o sobre o produto ou servi\u00e7o em si j\u00e1 muda.<\/p>\n\n\n\n

Com o Clubhouse, n\u00e3o poderia ser diferente. O aplicativo aciona nos internautas um desejo quase inexplic\u00e1vel de fazer parte daquele grupo seleto. No Twitter, uma multid\u00e3o de jovens e adultos buscam por convites e at\u00e9 negociam valores com aqueles que j\u00e1 est\u00e3o dentro da redoma. <\/p>\n\n\n\n

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Usu\u00e1rios oferecem a venda de convites para o Clubhouse no Twitter<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O aplicativo despertou o interesse de milhares de pessoas, crescendo mais r\u00e1pido do que o pr\u00f3prio TikTok, passando de 600 mil para 6 milh\u00f5es de usu\u00e1rios desde dezembro de 2020. <\/p>\n\n\n\n

Mas, o que \u00e9 afinal o ClubHouse e o que explica esse fen\u00f4meno?<\/h3>\n\n\n\n

Classificado como parte teleconfer\u00eancia, parte podcast, e fundado em abril de 2020, o Clubhouse partiu de uma ideia desenvolvida por Rohan Seth, ex-funcion\u00e1rio da Google, e Paul Davidson, empres\u00e1rio do Vale do Sil\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com o artigo publicado pelo portal americano Business Insider<\/a><\/em>, em janeiro deste ano, os criadores do app surgiram com o conceito do que futuramente se tornaria o Clubhouse em 2011, com o objetivo de criar uma rede social baseada na voz.<\/p>\n\n\n\n

A ideia era dar oportunidade para que pessoas de todos os cantos do mundo pudessem conversar, compartilhar experi\u00eancias e contar hist\u00f3rias.<\/p>\n\n\n\n

Peer pressure<\/em><\/strong> e a crescente necessidade de fazer parte <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Apesar de tratar de um conceito relativamente novo no universo de aplicativos de intera\u00e7\u00e3o entre usu\u00e1rios, o Clubhouse acabou se destacando mais pelo simples motivo de ser uma rede social \u201cexclusiva\u201d, na qual s\u00f3 se entra atrav\u00e9s de um convite de algu\u00e9m que j\u00e1 tenha feito uma conta l\u00e1 dentro – al\u00e9m disso, o app s\u00f3 est\u00e1 dispon\u00edvel para usu\u00e1rios de iOS, o sistema da Apple.<\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia, embora abordada como n\u00e3o intencional pelos criadores – afirmaram<\/a>, de acordo com outra mat\u00e9ria publicada em fevereiro pelo Business Insider<\/em>, estarem trabalhando para a vers\u00e3o do aplicativo chegar em aparelhos Android o quanto antes -, aumenta o desejo incontrol\u00e1vel de pertencimento, ou o peer presure<\/em>, j\u00e1 que se torna cada vez mais dif\u00edcil ser a pessoa que est\u00e1 por fora de algo t\u00e3o comentado.<\/p>\n\n\n\n

Essa sensa\u00e7\u00e3o de fazer \u201cparte\u201d de algo importante \u00e9 um fator que influencia, e muito, os potenciais novos usu\u00e1rios do aplicativo a correrem para a ades\u00e3o – ao mesmo tempo em que pressiona os que ficam de fora para buscarem formas de entrar.<\/p>\n\n\n\n

O termo em ingl\u00eas peer presure<\/em>, que <\/em>pode ser traduzido como uma press\u00e3o coletiva de amigos ou pessoas cuja opini\u00e3o voc\u00ea considera valiosa, encaixa perfeitamente para explicar este aspecto que fez do  Clubhouse um sucesso instant\u00e2neo.<\/p>\n\n\n\n

O Clubhouse nos tempos de Arist\u00f3teles<\/h2>\n\n\n\n

De acordo com o jornalista e professor de hist\u00f3ria e sociologia Homero Nunes, a necessidade de pertencimento que sentimos n\u00e3o \u00e9 algo novo. \u201cArist\u00f3teles j\u00e1 dizia, na Gr\u00e9cia antiga, que o ser humano \u00e9 um ser social, vivemos em sociedade. Ent\u00e3o, essa press\u00e3o dos grupos sempre existiu, a quest\u00e3o \u00e9 que tudo isso \u00e9 potencializado nessa era da informa\u00e7\u00e3o, sobretudo com a tecnologia e as redes sociais.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Homero comenta que o peer presure<\/em> tamb\u00e9m pode ser fruto de um constante temor de se expor como um \u201cignorante\u201d aos acontecimentos sociais, sentimento que normalmente \u00e9 evitado ao m\u00e1ximo. \u201cSeguindo o pensamento de rede de agendamento, em que a opini\u00e3o p\u00fablica \u00e9 definida pelo o que a m\u00eddia fala, n\u00f3s nos sentimos pressionados a saber mais sobre o assunto do momento, para n\u00e3o ficar perdido e parecer alienado.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Com esse fen\u00f4meno se intensificando, somos introduzidos ao conceito de FOMO (Fear Of Missing Out<\/em>, em ingl\u00eas, traduzido como \u201cmedo de ficar de fora\u201d).<\/h5>\n\n\n\n

\u201cO pr\u00f3prio FOMO aparece nesse caso do Clubhouse porque as pessoas n\u00e3o aguentam o sentimento de estarem perdendo alguma coisa\u201d, afirma Homero, e ainda completa dizendo que, al\u00e9m de ser potencializado pela pandemia, em fun\u00e7\u00e3o do distanciamento social, \u201cisso acaba dizendo respeito aos nossos relacionamentos, mediada pelas tecnologias e redes sociais.\u201d<\/p>\n\n\n\n

Homero Nunes tamb\u00e9m pondera sobre o quanto nossa vida e nossos relacionamentos foram quase que completamente transferidos para as telas de celulares e computadores, e que essa passou a ser a maneira que encontramos de interagir. <\/p>\n\n\n\n

N\u00f3s participamos da vida atrav\u00e9s de aparelhinhos, ent\u00e3o quando surge algo novo e diferente, as pessoas v\u00e3o querer testar e ver do que se trata, mesmo n\u00e3o sendo algo que v\u00e1 durar muito tempo, como o pr\u00f3prio Snapchat, por exemplo\u201d, afirma o professor.<\/p>\n\n\n\n

Estrat\u00e9gias de neuromarketing impulsionam lan\u00e7amentos de projetos digitais<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O conceito do neuromarketing<\/em> surgiu no final da d\u00e9cada de 1990, nos Estados Unidos, elaborado por uma s\u00e9rie de pesquisadores, incluindo Gerald Zaltman, professor da Harvard Business School<\/a> (Escola de Neg\u00f3cios de Harvard). Ele engloba a uni\u00e3o da neuroci\u00eancia com o marketing, visando compreender de que forma o consumidor toma a decis\u00e3o de compra ou nesse caso, de baixar o aplicativo. Segundo o educador, cerca de 95% da atividade cerebral \u00e9 inconsciente, al\u00e9m do que \u00e9 percept\u00edvel ou verbalizado pela maioria das pessoas.<\/p>\n\n\n\n

Para os profissionais do marketing, o neuromarketing surge como uma forma de facilitar o acesso ao subconsciente do usu\u00e1rio, lugar pouco habitado pelas formas tradicionais da publicidade. Sendo assim, surgiram in\u00fameras estrat\u00e9gias a fim de ligar esse campo publicit\u00e1rio ao comportamento do consumidor, incluindo t\u00e1ticas de gatilhos mentais de escassez, exclusividade, prova social e curiosidade. <\/p>\n\n\n\n

Lan\u00e7amentos e prova social<\/h2>\n\n\n\n

A jornalista Fernanda Mafia, especialista em infoprodutos e marketing digital, ressalta alguns desses aspectos importantes a respeito dos moldes em que o aplicativo se encontra: \u201cSobre isso dos convites exclusivos, tem uma coisa que desperta na gente que \u00e9 esse sentimento de escassez, n\u00e9? Quanto mais escassa \u00e9 uma coisa, mais ela tem valor!\u201d, afirma e, ainda, defende: \u201cmuitos aplicativos come\u00e7avam mesmo s\u00f3 para um sistema operacional\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da escassez, a \u201cprova social\u201d tamb\u00e9m \u00e9 uma perspectiva que deve ser analisada ao tratar das estrat\u00e9gias na propaganda do Clubhouse. J\u00e1 passou pela sua cabe\u00e7a conseguir participar de um bate papo com Elon Musk, Mark Zuckerberg e at\u00e9 a Oprah? A nova rede social est\u00e1 apta a promover diversas intera\u00e7\u00f5es como essas.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com Mafia, quando o app chegou ao Brasil e os primeiros usu\u00e1rios come\u00e7aram a se cadastrar, o que chamou muita aten\u00e7\u00e3o foi a perspectiva de se conectar com indiv\u00edduos influentes<\/a>. \u201cMuitas pessoas famosas, conhecidas, grandes produtores digitais, grandes empres\u00e1rios, estavam l\u00e1 dentro discutindo estrat\u00e9gias.\u201d Essa situa\u00e7\u00e3o ativa o gatilho da prova social, que \u00e9 uma esp\u00e9cie de evid\u00eancia utilizada para mostrar qu\u00e3o bom o produto \u00e9. No caso do Clubhouse, o est\u00edmulo foi ainda mais agravado por se tratar da aprova\u00e7\u00e3o por autoridades.<\/p>\n\n\n\n

Por fim, a especialista em infoprodutos compara a nova rede de \u00e1udio ao TikTok, visto que ambas s\u00e3o feitas para que voc\u00ea passe o maior tempo poss\u00edvel dentro dela. Ela confirma que o TikTok tamb\u00e9m \u00e9 um aplicativo viciante no qual s\u00f3 precisamos arrastar a tela para cima que ele se encarrega de nos entregar um v\u00eddeo interessante, que proporciona sensa\u00e7\u00f5es moment\u00e2neas de prazer. <\/p>\n\n\n\n

Com o Clubhouse, o cen\u00e1rio n\u00e3o \u00e9 muito diferente, \u201cas conversas ali dentro n\u00e3o ficam salvas, ent\u00e3o, n\u00e3o tem replay! Se voc\u00ea n\u00e3o estiver ali escutando aquela conversa, naquela sala, naquele momento, voc\u00ea n\u00e3o consegue ver de novo. Perdeu, acabou, j\u00e1 era\u201d. Al\u00e9m disso, Fernanda Mafia ressalta que o aplicativo desperta o nosso lado \u201cfofoqueiro\u201d de curiosidade, \u201co nosso lado \u2018fifi\u2019 de ficar escutando a conversa dos outros. Por mais que \u00e0s vezes voc\u00ea n\u00e3o participe, voc\u00ea est\u00e1 l\u00e1 escutando\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Com a reputa\u00e7\u00e3o instant\u00e2nea criada com o lan\u00e7amento do aplicativo, fica clara a vontade crescente de usu\u00e1rios em construir conex\u00f5es por meio das mais diversas redes sociais. Acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o do Clubhouse no auge da era da tecnologia se tornou uma oportunidade de descobrir em primeira m\u00e3o os efeitos positivos e negativos de um aplicativo que estimula cada vez mais as intera\u00e7\u00f5es, muitas vezes exageradas, entre os seus usu\u00e1rios. E voc\u00ea, est\u00e1 l\u00e1 ou resistiu \u00e0 press\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Reportagem desenvolvida por Laura Peixoto e Stela Cambraia, monitoras de Jornalismo do Colab.<\/pre>\n\n\n\n
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A press\u00e3o para fazer parte do Clubhouse vem s\u00f3 aumentando e usu\u00e1rios oferecem pagamento em troca de convite.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":5568,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[466,467,468,16],"class_list":["post-5566","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-ciencia","tag-clubhouse-2","tag-peerpressure-2","tag-redessociais-2","tag-tecnologia"],"yoast_head":"\nPeer Pressure: como lidar com a press\u00e3o do fen\u00f4meno Clubhouse? 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