{"id":5110,"date":"2020-11-12T16:08:17","date_gmt":"2020-11-12T19:08:17","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/?p=5110"},"modified":"2020-11-12T16:21:40","modified_gmt":"2020-11-12T19:21:40","slug":"livrarias-recorrem-ao-digital-para-sobreviver-a-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/livrarias-recorrem-ao-digital-para-sobreviver-a-pandemia\/","title":{"rendered":"Livrarias recorrem ao digital para sobreviver \u00e0 pandemia"},"content":{"rendered":"\n
\"Bernado
Bernado Gurbanov, presidente da ANL (Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Segundo o presidente da Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Livrarias (ANL), Bernardo Gurbanov, h\u00e1 aproximadamente 10 anos o setor editorial brasileiro vem passando por uma crise que \u00e9 resultado de v\u00e1rios fen\u00f4menos. Mas o principal fator \u00e9 a estrat\u00e9gia das grandes empresas de derrubar os pre\u00e7os para eliminar a concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Nesse processo, o lucro \u00e9 sacrificado ao m\u00e1ximo poss\u00edvel. E \u00e9 claro que a conta dessa manobra chega. Foi o que aconteceu com grandes livrarias do Brasil, como Saraiva e Cultura, que tiveram que pedir recupera\u00e7\u00e3o judicial para tentar balancear as contas.<\/p>\n\n\n\n

A quebra dessas empresas afetou todo setor. De acordo com Gurbanov, em 2019, o mercado editorial sentiu uma t\u00edmida recupera\u00e7\u00e3o, mas, com a pandemia, entrou em alerta novamente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNos primeiros meses, o impacto foi quase paralisante. As vendas ca\u00edram cerca de 80% e era dif\u00edcil vislumbrar alternativas de adapta\u00e7\u00e3o\u201d, diz. Mas, com o passar dos meses, assim como em outros setores da economia, livrarias e editoras come\u00e7aram a procurar formas de se reerguer.<\/p>\n\n\n\n

No mercado digital, livreiros adaptaram as formas de vender seus produtos. \u201cO setor passou a incrementar sua participa\u00e7\u00e3o no e-commerce. Os que tinham, fortaleceram. E os que n\u00e3o tinham, investiram para poder ter, pois era a sa\u00edda imediata\u201d, diz Gurbanov.<\/p>\n\n\n\n

Ajuda a pequenos empreendimentos e livrarias<\/h2>\n\n\n\n

Impulsionado pelas vendas online, o setor vem gradualmente se recuperando. De acordo com ANL, setembro de 2020 fechou com crescimento de 10,6% no faturamento em rela\u00e7\u00e3o com mesmo m\u00eas do ano anterior.<\/p>\n\n\n\n

Etiene Martins, propriet\u00e1ria de uma livraria especializada em literatura negra no centro de Belo Horizonte<\/a>, diz que o in\u00edcio da pandemia foi um per\u00edodo complicado e que foi necess\u00e1rio recorrer \u00e0s redes sociais. Mas ela se surpreendeu com o resultado, atraiu novos clientes e ampliou as vendas. Ela conta que al\u00e9m de fazer parceria com um entregador local para atender toda BH, ela ampliou seu p\u00fablico ao come\u00e7ar a vender para o Brasil inteiro pela internet.<\/p>\n\n\n\n

A estudante Bruna Andrade, 22 anos, diz que, com o passar dos meses da pandemia, seu gasto com livros realmente aumentou. \u201cQuando estava tendo aula presencial, eu tinha que gastar com lanches e transporte. Agora, em casa, com o tempo e dinheiro livre, acabo encontrando outros meios de gastar e, geralmente, s\u00e3o livros\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Vendas online e a concorr\u00eancia com os grandes do e-commerce<\/em><\/h2>\n\n\n\n

Para Bernardo Gurbanov, o mercado editorial est\u00e1 caminhando para um modelo h\u00edbrido de neg\u00f3cio<\/strong>, que consiste em atuar tanto em lojas f\u00edsicas quanto no ambiente digital<\/strong>. Na avalia\u00e7\u00e3o dele, o fen\u00f4meno, que j\u00e1 estava acontecendo, foi impulsionado pela pandemia.<\/p>\n\n\n\n

O meio digital oferece para as livrarias a vantagem de n\u00e3o ter fronteiras geogr\u00e1ficas, nem exigir a manuten\u00e7\u00e3o de grande acervo f\u00edsico, o que possibilita que empresas expandam seus horizontes de negocia\u00e7\u00e3o. Mas, se por um lado, o pequeno e m\u00e9dio propriet\u00e1rio podem oferecer seus produtos para um p\u00fablico mais abrangente, por outro, \u00e9 inserido em um ambiente de concorr\u00eancia n\u00e3o apenas com neg\u00f3cios do seu setor, mas tamb\u00e9m com gigantes nativas do meio digital, como a multinacional Amazon <\/em>e a nacional Submarino<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Essas empresas geralmente oferecem produtos (livros inclu\u00eddos) com pre\u00e7os baixos, promo\u00e7\u00f5es competitivas e condi\u00e7\u00f5es facilitadas de entrega. Para a estudante Bruna Andrade, que mora na regi\u00e3o Norte de Belo Horizonte, a principal raz\u00e3o para comprar nesses sites est\u00e1 relacionada \u00e0 entrega. \u201dN\u00e3o vale a pena comprar alguma coisa se o frete \u00e9 duas vezes o valor do produto\u201d, comenta ela.<\/p>\n\n\n\n

Na opini\u00e3o de Gurbanov, para manter esses pre\u00e7os e condi\u00e7\u00f5es, as empresas trabalham com pr\u00e1ticas no limite da legalidade. \u201c\u00c9 uma condi\u00e7\u00e3o de concorr\u00eancia absolutamente desigual e que, na minha opini\u00e3o, em certos casos, caracteriza abuso de poder econ\u00f4mico\u201d, explica o presidente da ANL.<\/p>\n\n\n\n

Para Gurbanov, que tamb\u00e9m \u00e9 dono de uma livraria especializada em livros em espanhol, a sa\u00edda \u00e9 procurar entregar um servi\u00e7o especial. Foi o que fez Etiene Martins ao se especializar em literatura negra.<\/strong> Ela diz que a estrat\u00e9gia \u00e9 procurar conhecer mais a fundo as obras, para melhor apresent\u00e1-las aos clientes e tamb\u00e9m trabalhar com obras que outras empresas n\u00e3o t\u00eam no cat\u00e1logo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/p>\u201cO p\u00fablico est\u00e1 tomando consci\u00eancia da deslealdade dessas empresas e se recusando a comprar nelas. Ou compra apenas quando n\u00e3o h\u00e1 outra op\u00e7\u00e3o\u201d – Etiene Martins.<\/em>
<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Por tamb\u00e9m trabalhar com um segmento de nicho, Etiene conta que seu p\u00fablico n\u00e3o v\u00ea a livraria apenas como um espa\u00e7o de compra e venda, e que eles buscam fugir das grandes empresas de e-commerce<\/em>, dando prefer\u00eancia a empreendimentos que provoquem impacto social<\/strong>, como \u00e9 o caso da livraria dela, que privilegia autores negros e \u00e9 voltada para a popula\u00e7\u00e3o negra.<\/p>\n\n\n\n

Esse \u00e9 o caso da estudante Lu\u00edza Dias, 21 anos, que procura priorizar pequenas livrarias e as compras direto das editoras independentes, optando por grandes sites de e-commerce<\/em> apenas em ocasi\u00f5es como promo\u00e7\u00f5es ou quando o valor para investir em livros n\u00e3o \u00e9 muito alto.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEntendo que, geralmente, custa mais caro n\u00e3o comprar em sites virtuais e, em um pa\u00eds como o Brasil, em que o custo do livro \u00e9 elevado, isso acaba pesando mais na escolha. Mas, a longo prazo, isso prejudica os pequenos neg\u00f3cios e editoras independentes\u201d, avalia a estudante.<\/p>\n\n\n\n

Luiza tem perfis em redes sociais focados em falar sobre livros, e conta que \u00e9 um \u201ctrabalho de formiguinha\u201d conscientizar o p\u00fablico sobre como o \u201cbarato hoje pode sair muito caro amanh\u00e3\u201d. Lu\u00edza diz que faz sua parte divulgando promo\u00e7\u00f5es de editoras e livrarias pequenas e compartilhando publica\u00e7\u00f5es de quem pode falar com propriedade sobre o assunto. <\/p>\n\n\n\n

\u201cAlgumas editoras e pequenas livrarias t\u00eam informa\u00e7\u00f5es concretas sobre o movimento predat\u00f3rio dos grandes e-commerces<\/em>. Ler e se informar a respeito pode fazer com que as pessoas tenham mais consci\u00eancia. Mas, \u00e9 claro, \u00e9 preciso haver interesse por parte do consumidor para alterar seu perfil de consumo que, devido a grandes promo\u00e7\u00f5es e facilidades, tornou-se condicionado\u201d.<\/p>Lu\u00edza Dias<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Eventos liter\u00e1rios suspensos<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A pandemia trouxe outro desafio para o mercado editorial: a necessidade de suspens\u00e3o ou cancelamento de eventos liter\u00e1rios<\/strong>. Devido \u00e0s medidas de seguran\u00e7a, a maioria dos eventos liter\u00e1rios do pa\u00eds n\u00e3o ocorreram ou precisaram ser adaptados ao modelo virtual.<\/p>\n\n\n\n

A Bienal do Livro de S\u00e3o Paulo<\/a>, por exemplo, que atrai p\u00fablico de aproximadamente 600 mil pessoas em cada edi\u00e7\u00e3o, s\u00f3 acontecer\u00e1 novamente em 2022. Alguns foram organizados de forma online, como a Flipop<\/a>, promovida pela editora Seguinte (selo jovem da Companhia das Letras). A j\u00e1 tradicional Feira do Livro da USP<\/a> tamb\u00e9m est\u00e1 online este ano, com descontos de at\u00e9 50% at\u00e9 o dia 15 de novembro.<\/p>\n\n\n\n

Mas, para Gurbanov, no aspecto econ\u00f4mico, o modelo online n\u00e3o substitui os eventos presenciais. Ele ressalta principalmente a import\u00e2ncia das feiras de livros.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMuita gente que frequenta feiras de livros n\u00e3o tem o h\u00e1bito de ir em livrarias. Em muitas cidades, nas quais anualmente, ocorrem as feiras liter\u00e1rias, as pessoas esperam por estes eventos, guardam dinheiro\u201d,\u00a0 afirma Gurbanov.<\/p>\n\n\n\n

Segundo dados do IBGE, apenas 17,7% da cidades brasileiras t\u00eam livrarias, ent\u00e3o, para as empresas, participar dessas feiras \u00e9 quase como ter uma filial itinerante nessas cidades.<\/p>\n\n\n\n

A livreira Etiene conta que sua empresa surgiu a partir de feiras de livros. Antes de abrir a livraria em um local fixo, ela trabalhava na Prefeitura de Sabar\u00e1 e completava sua renda vendendo livros em feiras e festivais. Com o aumento da demanda ela largou seu emprego para come\u00e7ar seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio. Mas, mesmo com a loja f\u00edsica, os eventos itinerantes continuavam fazendo parte da renda da livraria antes da pandemia.<\/p>\n\n\n\n

Populariza\u00e7\u00e3o de produ\u00e7\u00f5es liter\u00e1rias independentes<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um fator que vem ganhando destaque no mercado editorial nos \u00faltimos anos \u00e9 o crescimento de autores e editoras produzindo de forma independente. No caso das editoras, elas buscam trazer linha editorial e projeto gr\u00e1fico que se diferenciem do modelo de produ\u00e7\u00e3o em massa das editoras convencionais.<\/p>\n\n\n\n

A Editora Wish<\/a>, fundada em 2013, tem como proposta lan\u00e7ar cl\u00e1ssicos raros no pa\u00eds, geralmente atrav\u00e9s de financiamento coletivo. S\u00f3 este ano a editora j\u00e1 conseguiu publicar quatro livros e tem a previs\u00e3o de mais um at\u00e9 o fim do ano. Nem a pandemia afetou diretamente as vendas, j\u00e1 que o modelo de neg\u00f3cio da empresa sempre se pautou em vendas pela internet. Mas mesmo assim, em abril, a editora se adiantou a poss\u00edveis crises e lan\u00e7ou um projeto de assinaturas digitais garantindo assim o sal\u00e1rio dos funcion\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

A estudante Lu\u00edza Dias \u00e9 grande entusiasta de editoras independentes. Segundo ela, al\u00e9m de produtos com mais qualidade, as pequenas editoras oferecem um tratamento diferenciado ao consumidor e geralmente est\u00e3o abertas a ouvir os clientes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEu vejo muitas pessoas reclamando (e eu estou inclusa!) de editoras convencionais. [As reclama\u00e7\u00f5es variam] desde a qualidade do papel \u00e0s tradu\u00e7\u00f5es. Penso que, como editoras independentes buscam se destacar no mercado, h\u00e1 maior cuidado com o produto, para que agrade o maior n\u00famero de leitores, resultando no crescimento dessas editoras\u201d, aposta.<\/p>\n\n\n\n

Ela tamb\u00e9m fala da import\u00e2ncia de comprar diretamente com essas editoras, pois, al\u00e9m do fator econ\u00f4mico, auxilia os editores a entenderem o perfil dos leitores que eles atraem e serve como term\u00f4metro para pr\u00f3ximos lan\u00e7amentos.<\/p>\n\n\n\n

Valqu\u00edria Vlad, uma das editoras da Wish, diz que as vendas s\u00e3o preferencialmente pelo pr\u00f3prio site da editora e que raramente distribui livros em outros canais de vendas de e-commerce<\/em>, pois, segundo ela, o retorno financeiro \u00e9 menor. Mas, por outro lado, al\u00e9m de pagarem adiantado, h\u00e1 um fluxo maior de cliente em grandes sites, o que pode atrair novos leitores.<\/p>\n\n\n\n

Os dois lados da independ\u00eancia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Os autores independentes<\/a> costumam trabalhar sozinhos cumprindo todas as etapas do processo, desde escrever at\u00e9 publicar o livro, sendo ele em formato f\u00edsico ou digital. Maria Freitas, que publica de forma independente desde 2017, conta que muitas vezes produz tudo sozinha e que, apesar de ser muito trabalho, isso lhe d\u00e1 mais autonomia. \u201cVoc\u00ea tem toda liberdade para tomar a decis\u00e3o que quiser, mas vai ter todo o trabalho para sustentar essas decis\u00f5es\u201d, ela ressalta.<\/p>\n\n\n\n

Maria explica que um dos fatores que auxiliam na populariza\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias independentes \u00e9 a proximidade entre autor e leitor. Leitora de produ\u00e7\u00f5es independentes, Bruna Andrade v\u00ea essa proximidade como uma faca de dois gumes, pois, apesar de ter maior facilidade para entrar em contato com o autor, os produtores das obras tamb\u00e9m t\u00eam facilidade de entrar em contato com o leitor.<\/p>\n\n\n\n

\u201cJ\u00e1 aconteceu diversas vezes comigo de dar uma nota baixa pra um livro e vir o autor me perguntar o motivo. Eu acho isso bem constrangedor\u201d, conta. Mas apesar disso, Bruna acha gratificante apoiar autores independentes e ter acesso a hist\u00f3rias que a represente.<\/p>\n\n\n\n

Essa busca por narrativas que representam um p\u00fablico espec\u00edfico \u00e9 um dos principais caminhos para atrair leitores. Esse \u00e9 um t\u00f3pico recorrente nas campanhas de divulga\u00e7\u00e3o das obras. As campanhas demonstram que o autor da obra faz parte de uma minoria social espec\u00edfica, e, que, portanto, o enredo ser\u00e1 representativo de determinada minoria.<\/p>\n\n\n\n

Segundo Maria, para muitos grupos minorit\u00e1rio, publicar de forma independente \u00e9 a \u00fanica forma de ter suas hist\u00f3rias contadas. Por isso, ela diz ser importante criar uma rede de apoio entre autores, independentes ou n\u00e3o, para que haja fortalecimento desse setor, possibilitando assim que mais vozes marginalizadas ganhem espa\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Para quem est\u00e1 pensando em come\u00e7ar de forma independente, Maria deixa uma dica:<\/p>\n\n\n\n

\u201cAcredite no que voc\u00ea est\u00e1 fazendo. Na import\u00e2ncia das suas hist\u00f3rias. Na for\u00e7a que elas t\u00eam. Tem muita gente nesse mercado, muita cr\u00edtica, muito trabalho a ser feito. Voc\u00ea precisa ter uma base firme. E essa base, pelo menos para mim, \u00e9 a f\u00e9 que eu tenho nas minhas hist\u00f3rias. No fim das contas, o que sustenta todo artista \u00e9 a arte em si\u201d.<\/em><\/p>Maria Freitas, autora.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Clique aqui e leia mais sobre o cen\u00e1rio da pandemia de 2020<\/a>.<\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Al\u00e9m do desafio imposto pela covid-19, pequenas livrarias enfrentam concorr\u00eancia predat\u00f3ria das gigantes do e-commerce<\/p>\n","protected":false},"author":13,"featured_media":5112,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[22,172],"tags":[335,333,173,334],"class_list":["post-5110","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-cultura","category-pandemia","tag-comercio","tag-livrarias","tag-pandemia","tag-venda-digital"],"yoast_head":"\nLivrarias recorrem ao digital para sobreviver \u00e0 pandemia - Colab<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Al\u00e9m do desafio imposto pela covid-19, pequenas livrarias enfrentam concorr\u00eancia predat\u00f3ria das gigantes do e-commerce\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" 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