{"id":24611,"date":"2025-09-30T15:13:14","date_gmt":"2025-09-30T18:13:14","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/?p=24611"},"modified":"2025-10-01T13:10:54","modified_gmt":"2025-10-01T16:10:54","slug":"empreendedorismo-senior-promove-reinvencao-e-protagonismo-na-terceira-idade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/empreendedorismo-senior-promove-reinvencao-e-protagonismo-na-terceira-idade\/","title":{"rendered":"Empreendedorismo s\u00eanior promove reinven\u00e7\u00e3o e protagonismo na terceira idade"},"content":{"rendered":"\n

No Brasil, o n\u00famero de idosos cresceu 18% entre 2012 e 2017 e ultrapassou os 30 milh\u00f5es. Dados do IBGE mostram que pessoas com 60 anos ou mais j\u00e1 representam 15,6% da popula\u00e7\u00e3o no pa\u00eds. Essa transforma\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica impacta diretamente a economia, a previd\u00eancia, o mercado de trabalho e tamb\u00e9m abre espa\u00e7o para novas formas de viver e produzir.<\/p>\n\n\n\n

Entre os caminhos escolhidos por muitos, o empreendedorismo se destaca. De acordo com levantamento do Sebrae<\/a>, em Minas Gerais, 12,1% da popula\u00e7\u00e3o s\u00eanior s\u00e3o donos de neg\u00f3cios<\/strong>, demonstrando que a idade n\u00e3o \u00e9 obst\u00e1culo para quem busca empreender. Para alguns, essa \u00e9 a chance de complementar a renda, para outros, \u00e9 um ato de resili\u00eancia e reinven\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

A empreendedora Eliete Jesus dos Santos Vieira conta que empreender \u00e9 uma forma de se sentir ativa e dar voz \u00e0s outras mulheres. \u201cCom a maturidade tive maior autonomia profissional. Me sinto viva e pronta para ajudar outras mulheres. Minha experi\u00eancia como pedagoga influenciou diretamente na forma como o meu projeto foi estruturado e conduzido\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Especialista em lideran\u00e7a social, psicopedagoga e empreendedora, Eliete Jesus dos Santos Vieira, de 45 anos, \u00e9 da regi\u00e3o oeste de Belo Horizonte e atua ajudando mulheres e o p\u00fablico s\u00eanior que sonha em empreender, mas n\u00e3o encontra apoio. A motiva\u00e7\u00e3o para atuar nesse caminho veio da realidade vivida de perto. \u201cSenti a necessidade de dar voz e vez \u00e0s mulheres para que possam conquistar a independ\u00eancia financeira, acreditar que, por meio da moda, da arte, da cultura e da capacita\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel gerar renda, autoestima e pertencimento\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

A Organiza\u00e7\u00e3o Mundial da Sa\u00fade (OMS) defende o conceito de envelhecimento ativo<\/a>, que busca otimizar a seguran\u00e7a, a participa\u00e7\u00e3o e a sa\u00fade mental, aumentando a expectativa de qualidade de vida para todas as pessoas que est\u00e3o envelhecendo e buscam a longevidade. Nesse contexto, empreender ap\u00f3s os 50 ou 60 anos n\u00e3o diz respeito apenas ao processo de  abrir um neg\u00f3cio, mas trata-se de manter-se ativo, \u00fatil e reconhecido.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante enfatizar que, conforme a Lei N\u00ba 8.842\/1994 referente \u00e0 Pol\u00edtica Nacional do Idoso, uma pessoa \u00e9 considerada idosa quando atinge 60 anos de idade. A legisla\u00e7\u00e3o estabelece princ\u00edpios e diretrizes para garantir a prote\u00e7\u00e3o, os direitos e o bem-estar da terceira idade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3rias que inspiram<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A inspira\u00e7\u00e3o para o neg\u00f3cio de Alex Martins Diniz, 60 anos, veio da sua trajet\u00f3ria pessoal. Com 14 anos come\u00e7ou a trabalhar como ourives, e desde ent\u00e3o, a joalheria se tornou uma extens\u00e3o da hist\u00f3ria e forma de express\u00e3o. \u201cDepois de muitos anos de dedica\u00e7\u00e3o, percebi que estava preparado para dar um passo al\u00e9m: empreender. Foi assim que criei a Eterea Joias, marca que expressa minha identidade, criatividade e paix\u00e3o por transformar metais e pedras em arte\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Alex Diniz n\u00e3o nega os desafios financeiros para manter o pr\u00f3prio empreendimento, especialmente na periferia. Al\u00e9m de ter come\u00e7ado a empresa sem capital de giro e sem acesso a cr\u00e9ditos, ele reinvestiu cada venda no pr\u00f3prio neg\u00f3cio. \u201cA luta di\u00e1ria \u00e9 manter o neg\u00f3cio vivo, mais do que planejar grandes expans\u00f5es. O talento existe mas, sem recursos financeiros, as possibilidades ficam limitadas\u201d, afirma o empreendedor.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, Alex Diniz entende que a maturidade ajuda e garante uma percep\u00e7\u00e3o maior e amplia a vis\u00e3o estrat\u00e9gica. \u201cResolvi voltar aos estudos e me formei em Direito Previdenci\u00e1rio, tornando-me advogado na \u00e1rea. Esse per\u00edodo acad\u00eamico n\u00e3o apenas abriu novas portas profissionais, mas tamb\u00e9m me capacitou a gerenciar meu neg\u00f3cio. Hoje, cada decis\u00e3o que tomo como empreendedor reflete essa combina\u00e7\u00e3o. \u00c9 essa maturidade que permite transformar desafios em oportunidades\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Pol\u00edticas p\u00fablicas e qualidade de vida<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Maria Rita Aprile \u00e9 doutora e mestre em Educa\u00e7\u00e3o pela Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica de S\u00e3o Paulo (PUC-SP) e pesquisadora associada do Centro de Estudos de Cultura Contempor\u00e2nea. De acordo com a pesquisadora,  a concep\u00e7\u00e3o de envelhecimento ativo contribui para ressignificar o papel das pessoas idosas em diferentes espa\u00e7os sociais. <\/p>\n\n\n\n

\u201cBasta ver a sua participa\u00e7\u00e3o como docentes, gestores e pesquisadores\/as em in\u00fameras institui\u00e7\u00f5es de ensino superior e na ocupa\u00e7\u00e3o de cargos de comando, de lideran\u00e7a e, ainda, em redes sociais e diferentes m\u00eddias, como produtoras de conte\u00fados; entrevistadores\/as; jornalistas e comentaristas. N\u00e3o raro sua frequ\u00eancia \u00e9 registrada em movimentos sociais, pol\u00edticos e culturais, liderando eventos e\/ou propondo medidas de alcance coletivo\u201d, aponta.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, a pesquisadora exemplifica como as pol\u00edticas p\u00fablicas podem garantir e ampliar as condi\u00e7\u00f5es de vida da terceira idade. \u201cApesar de in\u00fameras medidas tomadas pelo atual Governo Federal para garantia da qualidade de vida da popula\u00e7\u00e3o idosa, como o sal\u00e1rio m\u00ednimo mensal para as pessoas de baixa renda e gratuidade de 41 itens, uma parcela consider\u00e1vel ainda se encontra em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade, vivendo em condi\u00e7\u00f5es sociais, econ\u00f4micas, culturais, cient\u00edficas e tecnol\u00f3gicas prec\u00e1rias, descoberta de seus direitos e socialmente exclu\u00edda\u201d, observa a pesquisadora.<\/p>\n\n\n

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\"Maria
Maria Rita Aprile \u00e9 doutora e mestre em Educa\u00e7\u00e3o pela Pontif\u00edcia Universidade Cat\u00f3lica de S\u00e3o Paulo (PUC-SP) \/ Arquivo pessoal<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Trabalho e aposentadoria <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Maria Rita Aprile \u00e9 uma das autoras do artigo “Trabalho e aposentadoria na perspectiva do envelhecimento ativo e da inclus\u00e3o social\u201d<\/a>, publicado em 2020 . Em conjunto com C\u00e9lia Aparecida Paulino e Fernanda Aprile Bilotta, o artigo organiza um estudo realizado com 62 idosos aposentados com sintomas de doen\u00e7as relacionadas ao equil\u00edbrio corporal. A pesquisa teve como finalidade relacionar o trabalho com a aposentadoria, na perspectiva do envelhecimento ativo e da inclus\u00e3o social. <\/p>\n\n\n\n

A autora explica que para que a aposentadoria fosse entendida como um direito de escolha do idoso, algumas medidas, por parte das pol\u00edticas p\u00fablicas, deveriam ser tomadas, como o combate ao etarismo e aos demais estere\u00f3tipos sobre envelhecimento por meio de incentivos fiscais \u00e0s empresas que contratem ou mantenham trabalhadores e trabalhadoras aposentados.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, ela complementa que o tema do envelhecimento ativo ainda n\u00e3o foi suficientemente tratado em estudos e que \u00e9 fundamental a proposi\u00e7\u00e3o de medidas destinadas \u00e0 melhoria da qualidade de vida e ao  fortalecimento da autoestima. \u201cAmpliar investimentos em sa\u00fade preventiva e ergonomia no trabalho para que as pessoas tenham condi\u00e7\u00f5es reais de escolher entre aposentar ou n\u00e3o, na medida em que se consideram indiv\u00edduos saud\u00e1veis e em condi\u00e7\u00f5es de continuarem a participar da vida produtiva\u201d, conclui.<\/p>\n\n\n\n

O empreendedorismo na terceira idade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A pesquisadora Maria Rita Aprile enfatiza que a integra\u00e7\u00e3o de pessoas mais velhas em novos c\u00edrculos profissionais oportuniza o seu contato com poss\u00edveis parceiros, clientes e outros empreendedores, criando redes de relacionamento que combatem o isolamento social, um dos principais fatores que interferem na sa\u00fade mental da terceira idade. Nesse contexto, o empreendedorismo s\u00eanior torna-se uma possibilidade para reconstruir a identidade pessoal e fortalecer a inclus\u00e3o social.<\/p>\n\n\n\n

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 A sua capacidade de liderar, tomar decis\u00f5es e enfrentar desafios contribui diretamente para o fortalecimento de sua autoconfian\u00e7a\u201d.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia do Estado em guiar a terceira idade acompanhando o processo da tecnologia e a atualidade tamb\u00e9m \u00e9 abordada pela pesquisadora: \u201cDa\u00ed a necessidade da oferta de programas direcionados \u00e0 sua atualiza\u00e7\u00e3o, capacita\u00e7\u00e3o e reinser\u00e7\u00e3o profissional com o apoio de pol\u00edticas p\u00fablicas inclusivas que proporcionem \u00e0s pessoas empreendedoras um espa\u00e7o de protagonismo. O empreendedorismo nesta fase da vida n\u00e3o se reduz a uma atividade econ\u00f4mica. Trata-se de uma oportunidade efetiva para que o idoso continue contribuindo ativamente com suas experi\u00eancias, conhecimentos e criatividade para a comunidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, cabe apontar que o empreendedorismo na vida s\u00eanior traz momentos positivos e outros que causam frustra\u00e7\u00e3o. \u00c9 necess\u00e1rio reconhecer que empreender ap\u00f3s os 50 anos nem sempre \u00e9 f\u00e1cil. \u201cMuitos empreendedores, quando aposentados ou desligados do mercado de trabalho, s\u00e3o acompanhados por sentimentos de desvaloriza\u00e7\u00e3o e de inutilidade. Outros enfrentam obst\u00e1culos de natureza tecnol\u00f3gica\u201d, diz Maria Rita Aprile.<\/p>\n\n\n\n

Da dor ao recome\u00e7o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

A trajet\u00f3ria de Maria Benedita Araujo Ferreira mostra que os neg\u00f3cios podem nascer da dor, mas florescer como esperan\u00e7a. Moradora de Belo Horizonte, Maria Benedita, de 59 anos, enfrenta diariamente os desafios e as oportunidades de tocar o pr\u00f3prio neg\u00f3cio. Diagnosticada com depress\u00e3o cr\u00f4nica e ap\u00f3s uma tentativa de tirar a pr\u00f3pria vida, ela encontrou no artesanato em gesso um caminho de recupera\u00e7\u00e3o emocional. O primeiro contato aconteceu em um curso terap\u00eautico dentro de uma casa de apoio. Em recupera\u00e7\u00e3o, a casa de aux\u00edlio apresentou o curso de pintura em gesso, como forma de terapia.\u00a0<\/p>\n\n\n

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Artes em gesso de Maria Benedita \/ Arquivo pessoal<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

A empreendedora diz que a motiva\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio chegou h\u00e1 quatro anos, quando foi convidada a expor em feiras de rua e desde ent\u00e3o transformou sua dor em oportunidade. \u201cMe convidaram para participar de feira de ruas para mostrar meu artesanato em gesso e vender uma pe\u00e7a aqui, outra ali. O empreendedorismo causa impacto na minha vida de todas as formas, pois temos muitas surpresas, negativas e positivas\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para Maria Benedita, empreender \u00e9 tamb\u00e9m um exerc\u00edcio de for\u00e7a e luta interior: \u201co aprendizado foi na dor, nas dificuldades que enfrento no meu dia a dia. Continuar ativa, mesmo com todas as consequ\u00eancias depois dos 50, significa trabalhar o emocional, mental, f\u00edsico e fortalecer a perspectiva de um futuro melhor e que um dia algu\u00e9m valorize o artes\u00e3o\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n

Economia e longevidade<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O pesquisador da FAPESP no Centre National de la Recherche Scientifique, em Paris, e comentarista de temas sobre longevidade e envelhecimento na TV Globo, Jorge F\u00e9lix, analisa a quest\u00e3o do endividamento das pessoas idosas sendo esse o tema da pesquisa de p\u00f3s-doutorado no CNRS. <\/p>\n\n\n

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O pesquisador Jorge F\u00e9lix \/ Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u201cOs mais velhos que precisam continuar trabalhando porque a aposentadoria \u00e9 baixa e n\u00e3o d\u00e1 para viver com ela, caem em d\u00edvidas para completar a renda. No Brasil e em boa parte do planeta, n\u00e3o temos uma pol\u00edtica para garantir a empregabilidade das pessoas idosas. Isso tem resultado em um maior endividamento da terceira idade\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Jorge F\u00e9lix entende que a grande maioria dos empreendedores acima dos 60 o fazem como forma de existir, em busca de renda e de preserva\u00e7\u00e3o de uma identidade pessoal e profissional. \u201cA grande maioria da popula\u00e7\u00e3o idosa n\u00e3o tem emprego. Ent\u00e3o, a sa\u00edda \u00e9 empreender. O empreendedor brasileiro, em boa parte, n\u00e3o tem os dois elementos indispens\u00e1veis no conceito do empreendedorismo: capital e inova\u00e7\u00e3o. Veja bem, dinheiro da poupan\u00e7a ou do FGTS n\u00e3o \u00e9 capital. Mas se tornou. Muita gente tem que empreender por necessidade. \u00c9 o que eu chamei na minha tese de \u2018empreendedor improvisado\u201d.<\/p>\n\n\n\n

No livro \u201cEconomia da longevidade\u201d, o autor aborda o impacto da longevidade na economia brasileira e examina a financeiriza\u00e7\u00e3o do cuidado, o que provoca mais risco de endividamento para as pessoas idosas e para as fam\u00edlias brasileiras. O pesquisador analisa que grande parte do endividamento das fam\u00edlias tem se dado para cobrir custos de cuidado de si e do outro. \u201cO empreendedorismo para pessoas idosas poderia ser muito potente se houvesse, de fato, a ado\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de economia da longevidade.\u201d<\/p>\n\n\n\n

A desigualdade de oportunidades para a popula\u00e7\u00e3o idosa ainda \u00e9 um grande obst\u00e1culo no mercado de trabalho brasileiro. Jorge F\u00e9lix tamb\u00e9m questiona a import\u00e2ncia do conceito de idosismo, tradu\u00e7\u00e3o para o termo em ingl\u00eas ageism, criado em 1968, pelo m\u00e9dico Robert Butler, que consiste no preconceito de idade – tamb\u00e9m chamado de etarismo. \u201cPor que isso \u00e9 importante? Porque, no mercado de trabalho, \u00e9 esse o problema. N\u00e3o se pode envelhecer no mercado de trabalho. Na pauta de diversidade, a pessoa idosa, por enquanto, est\u00e1 fora. Como se resolve isso? Com mais lei trabalhista. Criando obrigatoriedades e proibi\u00e7\u00f5es. O Brasil precisa urgente criar normas para proibir o verdadeiro descarte de trabalhadores idosos do mercado de trabalho\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Impacto social<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O Projeto Ully<\/a>, idealizado por Eliete Jesus dos Santos Vieira, citada no in\u00edcio da reportagem, foi pensado n\u00e3o s\u00f3 como uma ONG, mas como um movimento de transforma\u00e7\u00e3o e a percep\u00e7\u00e3o de que h\u00e1 mulheres, crian\u00e7as e idosas em situa\u00e7\u00e3o de vulnerabilidade que precisavam de um espa\u00e7o de acolhimento, fortalecimento e oportunidade de transforma\u00e7\u00e3o. \u201cEsse olhar sens\u00edvel para a comunidade fez surgir a vontade de criar um projeto que unisse cuidado, empoderamento e autonomia.<\/p>\n\n\n\n

Minha experi\u00eancia como pedagoga influenciou diretamente na forma como o projeto Ully foi estruturado e conduzido\u201d, conta. Eliete entende que com a maturidade, teve mais autonomia profissional: \u201cme sinto ativa, viva e pronta para ajudar outras mulheres\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n

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Eliete Jesus dos Santos, empreendedora e l\u00edder social \/ Arquivo pessoal<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

O projeto abrange atividades e a\u00e7\u00f5es para o p\u00fablico 60+ como aulas de inform\u00e1tica, dan\u00e7as c\u00eanicas, costuras e aulas de desfile. Buscando alcan\u00e7ar a longevidade e o interesse dessa faixa et\u00e1ria, entende-se a import\u00e2ncia de atualizar os cursos e acompanhar o mundo digital para manter os idosos dentro da atualidade tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n

Em 2023, o Projeto Ully apresentou a \u201cBarbie do Morro\u201d, boneca criada a partir das caracter\u00edsticas f\u00edsicas e do estilo de vida das moradoras do Morro das Pedras, na regi\u00e3o oeste de Belo Horizonte. A a\u00e7\u00e3o conta com apoio do Sebrae Minas e envolve a produ\u00e7\u00e3o artesanal de bonecas de pano. Al\u00e9m de estimular a representatividade, a iniciativa se tornou uma alternativa de gera\u00e7\u00e3o de renda para cerca de 180 mulheres da comunidade.<\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m<\/p>Da favela para o asfalto: Expo Favela d\u00e1 palco ao empreendedorismo das margens
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