{"id":21481,"date":"2025-04-09T14:29:46","date_gmt":"2025-04-09T17:29:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/?p=21481"},"modified":"2025-05-12T09:11:21","modified_gmt":"2025-05-12T12:11:21","slug":"brasil-digital-o-pais-do-engajamento-nas-midias-sociais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/brasil-digital-o-pais-do-engajamento-nas-midias-sociais\/","title":{"rendered":"Brasil digital: o pa\u00eds do engajamento nas m\u00eddias sociais"},"content":{"rendered":"\n

Pa\u00eds do futebol, carnaval e funk, o Brasil tem se destacado em outra \u00e1rea: o engajamento nas plataformas sociais<\/strong>. De acordo com Relat\u00f3rio Digital 2024:<\/a> 5 bilh\u00f5es de usu\u00e1rios de m\u00eddia social, realizado em parceria com as ag\u00eancias We Are Social<\/em> e Meltwater<\/em>, o Brasil \u00e9 o segundo pa\u00eds em que os usu\u00e1rios passam mais tempo online, com m\u00e9dia de 9h13, ficando atr\u00e1s apenas da \u00c1frica do Sul, com 9h24.<\/p>\n\n\n\n

Nas disputas por pr\u00eamios, o engajamento dos brasileiros se intensifica, envolvendo n\u00e3o apenas rivalidade e emo\u00e7\u00e3o, mas, principalmente, um forte sentimento de patriotismo. Um exemplo recente dessa mobiliza\u00e7\u00e3o foi a vitoriosa campanha do longa-metragem Ainda Estou Aqui<\/em>, dirigido por Walter Salles.<\/p>\n\n\n\n

Entre o m\u00eas de setembro de 2024, quando o filme foi lan\u00e7ado, e mar\u00e7o de 2025 quando ocorreu a cerim\u00f4nia do Oscar, os brasileiros criaram uma campanha de divulga\u00e7\u00e3o da obra nas m\u00eddias sociais, incentivando o p\u00fablico internacional a assistir o longa. Al\u00e9m disso, \u201cinvadiram\u201d as p\u00e1ginas oficiais de premia\u00e7\u00f5es como o Oscar<\/a><\/em> e o Globo de Ouro<\/a>, enchendo as publica\u00e7\u00f5es relacionadas ao filme Ainda Estou Aqui<\/em> de likes e coment\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Fandoms e mobiliza\u00e7\u00e3o online<\/h2>\n\n\n
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\"L\u00edvia
L\u00edvia Mariano \/ Arquivo pessoal<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Mestre em Psicologia pela PUC Minas, L\u00edvia Mariano (foto \u00e0 direita) comenta sobre a necessidade de autoafirma\u00e7\u00e3o do povo brasileiro. \u201cTalvez por um reflexo de um passado de coloniza\u00e7\u00e3o, onde o que \u00e9 nosso sempre parece ser inferior ao que \u00e9 de fora. O que percebo \u00e9 que o brasileiro quer provar seu valor, seja com humor ou fanatismo, e somos conhecidos por sermos f\u00e3s muito engajados. Por exemplo, nas redes sociais, sempre pedimos para artistas internacionais virem para o Brasil, criando esse engajamento fervoroso”.<\/p>\n\n\n\n

A visibilidade oferecida pelos brasileiros nas m\u00eddias sociais tamb\u00e9m cria uma oportunidade para marcas se conectarem com o p\u00fablico consumidor e divulgarem seus produtos e servi\u00e7os. Para Luciana Andrade (foto abaixo), coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda (campus<\/em> S\u00e3o Gabriel) e professora da Faculdade de Comunica\u00e7\u00e3o e Artes da PUC Minas<\/a>, nosso pa\u00eds tem se tornado um local estrat\u00e9gico para grandes marcas para a cria\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias e movimentos online:<\/p>\n\n\n

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\"Luciana
Luciana Andrade \/ Foto de arquivo pessoal<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

“O Brasil tem sido um campo de experimenta\u00e7\u00e3o e de refer\u00eancia para outros lugares do mundo. Somos criativos, a gente aproveita cenas do cotidiano, n\u00e9? O cotidiano do brasileiro \u00e9 muito metaf\u00f3rico, tem muitas formas de linguagem, de interpreta\u00e7\u00e3o, a gente tem muitos memes e g\u00edrias\u201d.<\/p>\n\n\n\n

O uso dos memes \u00e9 algo muito marcante no comportamento digital brasileiro. L\u00edvia Mariano enfatiza a import\u00e2ncia deles, em diversos contextos: “O brasileiro, especialmente no ambiente digital, tem uma caracter\u00edstica muito humor\u00edstica. Ele faz meme com tudo \u2013 at\u00e9 em momentos de conflito, o que \u00e9 uma maneira de rir da pr\u00f3pria desgra\u00e7a. Os memes visuais, muitas vezes com figuras da cultura pop e com uma linguagem muito conectada \u00e0 comunidade LGBT, s\u00e3o muito comuns. Eles [os memes], apesar de muitas vezes descontextualizarem assuntos s\u00e9rios, acabam servindo como uma forma de aliviar tens\u00f5es. No Brasil, lidamos com muitos momentos dif\u00edceis, como quest\u00f5es pol\u00edticas e sociais, e os memes surgem como uma forma de lidar com o mal-estar.”<\/p>\n\n\n\n

Sociabilidade em rede<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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O ambiente digital \u00e9 uma extens\u00e3o do nosso cotidiano. O que o brasileiro faz no digital \u00e9 um reflexo do que ele \u00e9 fora das telas. L\u00edvia Mariano <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Luciana Antunes ainda destaca que a sociabilidade \u00e9 um dos tra\u00e7os mais marcantes do povo brasileiro, o que se reflete no comportamento online: \u201cFaz parte da cultura brasileira essa quest\u00e3o da sociabilidade, do relacionamento e esse interesse pela vida dos outros\u201d. Para ela,  as redes sociais online agem como uma extens\u00e3o disso, com brasileiros mantendo um interesse constante sobre o que os outros est\u00e3o fazendo, comentando sobre suas vidas e, muitas vezes, expondo suas pr\u00f3prias experi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Ela faz uma analogia para ilustrar: \u201cEu sempre digo que as plataformas de redes sociais s\u00e3o como a senhorinha que fica na porta de casa, no interior, observando quem passa e comentando sobre a vida dos outros\u201d. Esse \u00e9 o comportamento de uma sociedade que valoriza a conex\u00e3o, mas tamb\u00e9m mant\u00e9m uma vigil\u00e2ncia quanto \u00e0 vida alheia.<\/p>\n\n\n\n

L\u00edvia Mariano explica que o <\/strong>ambiente digital \u00e9 uma extens\u00e3o do cotidiano brasileiro. \u201cO que o brasileiro faz no digital \u00e9 um reflexo do que ele \u00e9 fora das telas<\/strong>. O comportamento digital fervoroso, como esse engajamento nas redes sociais, \u00e9 uma manifesta\u00e7\u00e3o das emo\u00e7\u00f5es e da paix\u00e3o que o brasileiro tem na vida real. Existe uma forte conex\u00e3o emocional, um afeto que transborda, especialmente quando falamos de f\u00e3s e cultura pop”.<\/p>\n\n\n

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\"Caio
Caio Giannini \/ Foto de arquivo pessoal<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Pesquisador, professor da PUC Minas e especialista em comunica\u00e7\u00e3o digital, Caio Giannini (foto \u00e0 esquerda) comenta que, com o crescimento das plataformas digitais, as pessoas t\u00eam cada vez mais a oportunidade de interagir entre si e com marcas de maneira ampla. Apesar de reconhecer o lado positivo dessa rela\u00e7\u00e3o, ele alerta para o compartilhamento de fake news e informa\u00e7\u00f5es distorcidas: \u201cA gente [os brasileiros]  imediatamente compartilha sem olhar mais aprofundadamente de onde veio a informa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o se preocupa em saber quem fez aquilo e nem quais os interesses por tr\u00e1s daquilo. A gente apenas compartilha. Assim a desinforma\u00e7\u00e3o circula como fogo em mato seco”.<\/p>\n\n\n\n

Entretenimento que tamb\u00e9m \u00e9 v\u00edcio<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Uma das quest\u00f5es centrais do comportamento digital contempor\u00e2neo, especialmente entre os mais jovens, \u00e9 a constante imers\u00e3o em conte\u00fados r\u00e1pidos e viciantes. “As plataformas estimulam a produ\u00e7\u00e3o de dopamina, ou seja, o c\u00e9rebro \u00e9 alimentado por essas pequenas doses de prazer”, explica Luciana Andrade. Esse mecanismo gera um v\u00edcio que, segundo ela, impacta diretamente a capacidade de concentra\u00e7\u00e3o das gera\u00e7\u00f5es mais jovens. “\u00c9 quase imposs\u00edvel ver os jovens se concentrando em um filme”.<\/p>\n\n\n\n

O uso excessivo das plataformas de redes sociais vem colocando em risco a sa\u00fade mental de milhares de brasileiros. De acordo com dados do estudo Panorama da Sa\u00fade Mental 2024<\/a>, realizado pelo Instituto Cactus em parceria com a AtlasIntel, 45% dos casos de ansiedade em jovens de 15 a 29 anos est\u00e3o relacionados ao uso intensivo dessas plataformas. Ainda de acordo com a pesquisa, 65% dos entrevistados enfrentam dificuldades emocionais em algum grau, incluindo n\u00e3o s\u00f3 a ansiedade, mas tamb\u00e9m a depress\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Caio Giannini tamb\u00e9m adverte para os perigos da crescente depend\u00eancia das plataformas digitais. “Eu vejo isso de uma maneira inicialmente positiva. Obviamente, o receio nasce quando as coisas come\u00e7am a sair do controle. \u00c9 importante que a gente tenha canais de comunica\u00e7\u00e3o com os consumidores, mas que n\u00e3o fiquemos ref\u00e9ns destes canais, porque vemos que as pessoas em boa parte optam por apenas consumir passivamente conte\u00fado e pouco interagem ou mesmo refletem criticamente sobre o que chega”.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO engajamento nas redes online cria um ambiente onde as pessoas se comunicam, mas o crescente v\u00edcio digital e o controle das plataformas geram problemas”, completa. Apesar de reconhecer a import\u00e2ncia da comunica\u00e7\u00e3o nas plataformas, Giannini se mostra cauteloso, afirmando que “pensando com a mentalidade de um publicit\u00e1rio, enxergo isso com um p\u00e9 atr\u00e1s”, temendo que o dom\u00ednio das plataformas sobre o processo de comunica\u00e7\u00e3o possa limitar a liberdade digital.<\/p>\n\n\n\n

Engajamento pela controv\u00e9rsia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Um dos pontos centrais do comportamento nas plataformas sociais no Brasil, segundo Andrade, \u00e9 o engajamento gerado por temas controversos. \u201cO engajamento acontece pelo amor ou pelo \u00f3dio. Ou eu gosto muito de algo e quero compartilhar, ou eu furo minha bolha para manifestar repulsa\u201d, afirma. Exemplos disso s\u00e3o vis\u00edveis em casos recentes como o Grammy, onde disputas entre artistas e seus respectivos f\u00e3s geraram grandes polariza\u00e7\u00f5es, com muitos usu\u00e1rios expressando opini\u00f5es extremas sobre os vencedores. <\/p>\n\n\n\n

Outro exemplo claro \u00e9 o Big Brother Brasil, cujas edi\u00e7\u00f5es sempre geram um engajamento massivo, seja para apoiar participantes, seja para criticar comportamentos dentro do programa. Ela ainda explica que essa polariza\u00e7\u00e3o \u00e9 alimentada pelas pr\u00f3prias plataformas, que incentivam a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados pol\u00eamicos, porque geram mais rea\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Giannini tamb\u00e9m alerta para os malef\u00edcios desse processo, citando como exemplo o modelo de neg\u00f3cios das plataformas, que alimentam bolhas de informa\u00e7\u00f5es que refor\u00e7am cren\u00e7as j\u00e1 consolidadas. \u201cAs plataformas desenvolvem formas de nos apresentar apenas conte\u00fados referentes \u00e0quilo com o que concordamos ou que, de acordo com os c\u00e1lculos das plataformas, temos maior probabilidade de gostar. Assim acontece a manipula\u00e7\u00e3o algor\u00edtmica\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

\"Um
Mohamed Hassan\/Pxhere<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

A Influ\u00eancia do P\u00fablico Brasileiro no X de Elon Musk: Implica\u00e7\u00f5es para a Plataforma<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para a professora Luciana Andrade, o Brasil tem um papel fundamental no ecossistema das plataformas, como demonstrado pelo impacto que o p\u00fablico brasileiro tem no uso do Twitter, atual X, mesmo ap\u00f3s a compra da plataforma por Elon Musk. \u201cO Brasil \u00e9 um pa\u00eds crucial para o Twitter. Quando o Supremo Tribunal Federal [STF] decidiu suspender o uso da plataforma no Brasil, ficou claro que a aus\u00eancia do p\u00fablico brasileiro afeta diretamente o engajamento e a sustentabilidade da rede\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n

Giannini tamb\u00e9m faz refer\u00eancia ao papel das plataformas em influenciar o comportamento p\u00fablico. Ele comenta sobre o Google, que usou sua influ\u00eancia para direcionar a opini\u00e3o p\u00fablica em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 proposta da PL 2630 em 2023. \u201cEste foi um claro caso de uma empresa com muito interesse em ver a atividade de plataformas n\u00e3o passar por qualquer regula\u00e7\u00e3o que ameace seus lucros atuar para direcionar a opini\u00e3o popular\u201d, diz. Para ele, a a\u00e7\u00e3o das grandes corpora\u00e7\u00f5es nas m\u00eddias sociais tem impactos profundos na opini\u00e3o p\u00fablica.<\/p>\n\n\n\n

Desinforma\u00e7\u00e3o e a falta de regula\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Andrade e Giannini concordam sobre os perigos da desinforma\u00e7\u00e3o nas m\u00eddias sociais. A professora alerta que a falta de regula\u00e7\u00e3o permite o crescimento de conte\u00fados falsos, que se espalham com facilidade. \u201cN\u00e3o se trata de censura, mas de uma regula\u00e7\u00e3o que proteja o p\u00fablico de desinforma\u00e7\u00e3o e da manipula\u00e7\u00e3o digital\u201d, afirma Luciana Andrade .<\/p>\n\n\n\n

Giannini, em sua an\u00e1lise, tamb\u00e9m critica o comportamento coletivo de compartilhar conte\u00fados sem verificar a veracidade das informa\u00e7\u00f5es. \u201cA gente rola a timeline da plataforma e v\u00ea uma coisa que se alinha com a nossa forma de pensar. A gente imediatamente compartilha sem olhar mais aprofundadamente de onde veio a informa\u00e7\u00e3o, n\u00e3o se preocupa em saber quem fez aquilo e nem quais os interesses por tr\u00e1s daquilo. A gente apenas compartilha. Assim, a desinforma\u00e7\u00e3o circula como fogo em mato seco\u201d, diz Giannini.<\/p>\n\n\n\n

Tanto Andrade quanto Giannini tamb\u00e9m destacam o impacto psicol\u00f3gico que o consumo excessivo de conte\u00fado nas m\u00eddias sociais pode causar, especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 viol\u00eancia digital. Andrade lembra que a exposi\u00e7\u00e3o a conte\u00fados violentos tem se tornado uma realidade para muitas pessoas, com impactos negativos na percep\u00e7\u00e3o da realidade. \u201cHoje, com o celular na m\u00e3o, qualquer pessoa tem acesso a cenas de crimes e trag\u00e9dias em tempo real. Isso modifica a maneira como as pessoas percebem a realidade, criando uma conex\u00e3o direta com a viol\u00eancia\u201d, diz ela.<\/p>\n\n\n\n

Giannini complementa, ressaltando os impactos na sa\u00fade mental, especialmente em adolescentes, devido \u00e0 superexposi\u00e7\u00e3o nas plataformas. \u201cA exposi\u00e7\u00e3o prolongada a telas, especialmente o consumo de informa\u00e7\u00e3o em plataformas sociais, gera impactos negativos na sa\u00fade mental dos usu\u00e1rios, como ansiedade, depress\u00e3o e baixa autoestima\u201d, afirma. <\/p>\n\n\n\n

Lan\u00e7ada neste ano pela Netflix, a miniss\u00e9rie de drama brit\u00e2nica \u201cAdolesc\u00eancia\u201ddestaca como as redes sociais podem ser um terreno f\u00e9rtil para a dissemina\u00e7\u00e3o de desinforma\u00e7\u00e3o. Na trama o jovem Jamie Miller, de 13 anos  \u00e9 acusado de matar a sua colega de escola, Katie Leonard. A s\u00e9rie explora a complexidade da fase adolescente, onde a busca por identidade e pertencimento muitas vezes se mistura com a press\u00e3o de manter uma imagem idealizada nas redes sociais, levando a consequ\u00eancias dram\u00e1ticas, como a amplifica\u00e7\u00e3o de rumores e informa\u00e7\u00f5es distorcidas.”<\/p>\n\n\n\n

O Futuro das Redes Sociais no Brasil: Preocupa\u00e7\u00f5es e Tend\u00eancias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sobre o futuro das plataformas sociais no Brasil, Giannini \u00e9 pessimista, especialmente em rela\u00e7\u00e3o ao controle das grandes corpora\u00e7\u00f5es sobre os dados e as informa\u00e7\u00f5es. Ele observa: \u201cA elei\u00e7\u00e3o de Donald Trump evidenciou que quando um bilion\u00e1rio, como o dono do Twitter, atua, pode influenciar muito mais do que os seus neg\u00f3cios e resultados. Isso deixou outros bilion\u00e1rios mais animados; o que nunca \u00e9 bom.\u201d Ele tamb\u00e9m alerta para as mudan\u00e7as nas pol\u00edticas de modera\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, como as feitas pela Meta, que podem agravar a dissemina\u00e7\u00e3o de desinforma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Andrade, por outro lado, acredita que as redes sociais continuar\u00e3o a ser um reflexo da sociedade brasileira, ampliando tanto suas virtudes quanto seus v\u00edcios. Ela observa que a regula\u00e7\u00e3o das plataformas \u00e9 necess\u00e1ria para garantir que as din\u00e2micas digitais n\u00e3o sejam prejudiciais para a sociedade como um todo.<\/p>\n\n\n\n

Reportagem de Jo\u00e3o Pedro Guido e Rayssa Moura<\/a>.<\/pre>\n\n\n\n
\n\n\n\n
Leia tamb\u00e9m: Arte mediada por telas: m\u00eddias sociais impactam a experi\u00eancia em museus?<\/a><\/h2>\n\n\n\n
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