Para os cr\u00edticos de Taylor Swift, pode parecer estranho o alvoro\u00e7o em torno da cantora. H\u00e1 quem argumente que suas m\u00fasicas retratam dramas f\u00fateis, que suas performances s\u00e3o infantis, que suas composi\u00e7\u00f5es s\u00e3o gen\u00e9ricas. Ser\u00e1 mesmo?<\/p>\n\n\n\n
Taylor n\u00e3o se lan\u00e7ou na ind\u00fastria do pop h\u00e1 tanto tempo quanto as demais artistas famosas: enquanto Ariana Grande, Lady Gaga e Katy Perry j\u00e1 bombavam no g\u00eanero, a loira era uma artista country. Mesmo assim, ela conseguiu se estabelecer como concorr\u00eancia para elas, tornando-se uma das artistas mais populares da atualidade.<\/p>\n\n\n\n
A m\u00fasica country n\u00e3o seria amiga de Taylor por muito tempo: ela \u00e9 inflex\u00edvel, lenta e at\u00e9 um pouco machista. Mesmo assim, o g\u00eanero sempre a acolheu e ela quase n\u00e3o enfrentou nenhuma concorr\u00eancia direta. Mais importante ainda: a m\u00fasica country fez de Taylor Swift uma transgressora, o que significa que at\u00e9 mesmo suas m\u00fasicas mais boazinhas pareciam conter certa mal\u00edcia. Vista de fora, ela era uma guerreira conquistadora. Mas para quem \u00e9 do ramo, mesmo sendo a maior estrela do estilo, esse cen\u00e1rio n\u00e3o duraria muito. Ficou claro que um dia ela teria que deixar o country de lado.<\/p>\n\n\n\n
Foi apenas em 2012 que Swift iniciou a transi\u00e7\u00e3o para o pop, com o \u00e1lbum \u201cRed\u201d. A mudan\u00e7a se consolidou com o \u00e1lbum seguinte, \u201c1989\u201d, em 2014. O \u00e1lbum foi aclamado pela cr\u00edtica, recebendo elogios pela produ\u00e7\u00e3o e pelas letras inteligentes. Segundo Alexis Petridis, jornalista e cr\u00edtico do The Guardian<\/a>, \u201ca coisa realmente impressionante sobre o 1989 \u00e9 como a Taylor Swift domina completamente o \u00e1lbum: os produtores (Max) Martin e (Jack) Antonoff fazem um monte de grava\u00e7\u00f5es pop extremamente polidas todo ano, mas eles s\u00e3o raramente t\u00e3o inteligentes, afiados ou t\u00e3o perfeitamente sintonizados como foram nesse \u00e1lbum. Isso sugere que essas qualidades foram trazidas ao projeto pela mulher cujo nome est\u00e1 na capa. Como compositora, Swift tem uma compreens\u00e3o agu\u00e7ada tanto de seu p\u00fablico quanto da hist\u00f3ria pop. Ela evita os chav\u00f5es rasos e comuns sobre empoderamento e sobre bobagem aspiracional sem sentido\u201d.<\/p>\n\n\n\n Segundo Jon Caramanica, cr\u00edtico da Gazeta do Povo<\/a>, a concep\u00e7\u00e3o de m\u00fasica pop do 1989 remonta \u00e0 d\u00e9cada de 1980, quando o pop n\u00e3o era t\u00e3o escancaradamente h\u00edbrido. Essa escolha, segundo ele, permitiu que Taylor conseguisse ganhar espa\u00e7o com o p\u00fablico sem se preocupar com as modinhas mais recentes e sem ser acusada de apropria\u00e7\u00e3o cultural.<\/p>\n\n\n\n \u201c1989\u201d n\u00e3o s\u00f3 arrebatou pr\u00eamios, incluindo o Grammy de \u00c1lbum do Ano, mas tamb\u00e9m alcan\u00e7ou sucesso comercial massivo, vendendo milh\u00f5es de c\u00f3pias ao redor do mundo. Al\u00e9m da m\u00fasica, \u201c1989\u201d foi uma experi\u00eancia cultural. Com ele, a artista mudou o jogo dos neg\u00f3cios em favor dos m\u00fasicos, defendendo melhores contratos para os artistas junto \u00e0s gravadoras e aos servi\u00e7os de streaming.<\/p>\n\n\n\n Swift retirou todas as suas m\u00fasicas dos servi\u00e7os de streaming na \u00e9poca e optou por lan\u00e7amentos f\u00edsicos e digitais exclusivos em forma de protesto contra o pagamento injusto que os artistas menores recebiam de plataformas como o Spotify e a Apple Music. Essa estrat\u00e9gia n\u00e3o apenas impulsionou as vendas, mas tamb\u00e9m ressignificou a rela\u00e7\u00e3o entre artistas e servi\u00e7os de streaming. Em 2015, a Apple Music alterou suas pol\u00edticas de pagamento, depois que Swift escreveu uma carta aberta defendendo melhor remunera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Assim, a transi\u00e7\u00e3o de estrela country para diva pop foi um completo sucesso. \u201c1989\u201d foi o \u00e1lbum mais r\u00e1pido da d\u00e9cada a bater 5 milh\u00f5es de c\u00f3pias vendidas, 36 semanas ap\u00f3s ser lan\u00e7ado. O n\u00famero superou o recorde da cantora Adele, com o disco \u201c21\u201d \u2013 que, em 2011, precisou de 42 semanas para alcan\u00e7ar as vendas de \u201c1989\u201d. Taylor tamb\u00e9m foi a \u00fanica artista a ultrapassar 1 milh\u00e3o de c\u00f3pias vendidas em 2014, superando Coldplay, que havia vendido 745 mil c\u00f3pias na semana de lan\u00e7amento de \u201cGhost Stories\u201d. \u201c1989\u201d passou 11 semanas no topo da Billboard 200 e foi certificado com nove discos de platina pela Recording Industry Association of America (RIAA). Ele vendeu mais de 10 milh\u00f5es de c\u00f3pias ao redor do mundo e foi certificado multi-platina em muitos pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n Hoje em dia, Swift segue quebrando recordes. Em julho deste ano, a cantora se tornou a primeira artista viva a ter quatro trabalhos no ranking semanal dos 10 discos mais populares dos Estados Unidos, feito pela revista \u201cBillboard\u201d. O recorde se deu gra\u00e7as aos lan\u00e7amentos dos \u00e1lbuns \u201cSpeak Now: Taylor\u2019s Version\u201d (2023), \u201cMidnights\u201d (2022), \u201cLover\u201d (2019) e \u201cFolklore\u201d (2020). Al\u00e9m disso, Midnights deu a ela o t\u00edtulo de primeira artista a ocupar todo o top 10 das m\u00fasicas mais ouvidas do mundo. Doze \u00e1lbuns de Taylor Swift j\u00e1 ocuparam o primeiro lugar na revista Billboard. \u00c9 o maior n\u00famero j\u00e1 atingido por uma mulher. O recorde anterior pertencia a Barbra Streisand, ultrapassada por Swift em 2023.<\/p>\n\n\n\n Em novembro de 2023, o Est\u00e1dio Nilton Santos, no Rio de Janeiro, reuniu 60 mil pessoas por dia de show, enquanto o Allianz Parque, em S\u00e3o Paulo, um est\u00e1dio consideravelmente menor, reuniu 40 mil por dia. Ao todo, Taylor se apresentou para, aproximadamente, 300 mil brasileiros. Isso s\u00e3o s\u00f3 os f\u00e3s que conseguiram o t\u00e3o disputado ingresso. Nos Estados Unidos, a cantora fez mais de 60 shows, todos esgotados, e ainda houve relatos de f\u00e3s que n\u00e3o conseguiram ingresso.<\/p>\n\n\n\n Ela tamb\u00e9m provou ter a lealdade de milh\u00f5es de f\u00e3s quando se posicionou contra a antiga gravadora, a Big Machine Records, que se recusou a oferecer a ela a oportunidade de comprar os direitos de suas seis primeiras grava\u00e7\u00f5es. Taylor Swift pode n\u00e3o ter sido a primeira a lutar por esse direito, mas atraiu enorme aten\u00e7\u00e3o para um problema com o qual muitos artistas lidam. \u00c9 \u00f3bvio que Swift ocupa uma posi\u00e7\u00e3o privilegiada e pode assumir riscos que muitos outros n\u00e3o conseguem. Mas, com seu poder, gerou discuss\u00f5es sobre contratos e o valor da m\u00fasica, abrindo o caminho para os artistas emergentes.<\/p>\n\n\n\n Em uma tentativa de retomar o controle dos seus primeiros trabalhos, Swift anunciou que iria gravar novamente seus seis primeiros \u00e1lbuns. Cada \u00e1lbum regravado incluiu faixas b\u00f4nus, com m\u00fasicas que ficaram de fora das grava\u00e7\u00f5es originais. Cada um desses lan\u00e7amentos foi acompanhado por campanhas publicit\u00e1rias e novos produtos colecion\u00e1veis para os f\u00e3s. A iniciativa funcionou muito bem. Todos os \u00e1lbuns relan\u00e7ados at\u00e9 agora foram mais vendidos do que os originais, com exce\u00e7\u00e3o de \u201c1989\u201d, que foi relan\u00e7ado h\u00e1 apenas um m\u00eas, mas que j\u00e1 est\u00e1 caminhando para superar a vers\u00e3o de 2014. Desde 28 de outubro, o \u00e1lbum j\u00e1 vendeu 3,5 milh\u00f5es de c\u00f3pias. Este resultado se deve, em grande parte, ao apoio dos seus f\u00e3s, conhecidos como Swifties. Eles adotaram completamente as novas grava\u00e7\u00f5es, deixando de consumir as vers\u00f5es \u201croubadas\u201d.<\/p>\n\n\n\n Sendo assim, \u00e9 not\u00e1vel que n\u00fameros e vendas n\u00e3o s\u00e3o um problema para Taylor. E quanto ao que ela comp\u00f5e? As composi\u00e7\u00f5es s\u00e3o infantis? S\u00e3o bobas? Sobre isso, a cr\u00edtica discorda. Taylor \u00e9 a maior vencedora da categoria \u00c1lbum do Ano, a mais importante do Grammy. As tr\u00eas vit\u00f3rias da artista s\u00e3o ainda mais impressionantes quando se descobre que cada uma delas foi por um estilo musical diferente. \u201cFearless\u201d, \u00e1lbum que garantiu sua primeira vit\u00f3ria, \u00e9 do g\u00eanero country. A segunda vit\u00f3ria, com \u201c1989\u201d, \u00e9 pop. A terceira e mais recente foi com \u201cFolklore\u201d, que \u00e9 indie folk. \u00c9 preciso admitir: a palavra que melhor caracteriza a artista \u00e9 \u201cversatilidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n Ao contr\u00e1rio de algumas opini\u00f5es, os dramas retratados nas composi\u00e7\u00f5es passam longe da futilidade. N\u00e3o significa que toda m\u00fasica seja boa. Algumas s\u00e3o realmente simples, criadas exclusivamente para vender e grudar na mente do p\u00fablico. S\u00e3o jogadas inteligentes, o pop chiclete \u00e9 necess\u00e1rio na ind\u00fastria. \u201cShake it Off\u201d, por exemplo, \u00e9 chiclete e \u00e9 extremamente popular.<\/p>\n\n\n\n Ainda assim, resumir a artista a essas m\u00fasicas \u00e9 desonesto. N\u00e3o s\u00e3o futilidades quando Taylor canta sobre depress\u00e3o, suic\u00eddio, ansiedade, autossabotagem, autoestima, abuso e depend\u00eancia emocional. Seu sucesso mais recente, \u201cAnti-Hero\u201d, \u00e9 um dos exemplos mais leves desses conflitos. Al\u00e9m dos temas, Taylor se destaca pela boa escrita: em 2023, ela recebeu o t\u00edtulo de compositora da d\u00e9cada pela Nashville Songwriters Association. Swift tem uma maneira \u00fanica de encaixar palavras, de escrever com termos complexos e rimas inesperadas. Sua forma de escrever virou curso em universidades renomadas, como a Universidade de Nova York<\/a>. Swift tamb\u00e9m recebeu um doutorado honoris causa em belas-artes da mesma universidade, por ser considerada “uma das artistas mais produtivas e celebradas da sua gera\u00e7\u00e3o”.<\/p>\n\n\n\n Outras universidades em v\u00e1rias partes do mundo tamb\u00e9m ofereceram seus cursos, como “A Psicologia de Taylor Swift<\/a>“, da Universidade Estadual do Arizona (EUA); “O Repert\u00f3rio de Taylor Swift<\/a>“, da Universidade do Texas (EUA); e “Literatura: A Vers\u00e3o de Taylor<\/a>“, da Universidade de Ghent (B\u00e9lgica).<\/p>\n\n\n\n At\u00e9 quem n\u00e3o se identifica com o problema relatado por Taylor em alguma composi\u00e7\u00e3o consegue ser conquistado, porque a cantora abre um livro sobre a pr\u00f3pria vida. Como contadora de hist\u00f3rias, ela \u00e9 excelente. D\u00e1 vontade de saber o que acontece, o que incentiva o consumo de muitas m\u00fasicas que s\u00e3o relacionadas \u00e0 mesma hist\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n Por isso a artista \u00e9 t\u00e3o popular. Ela n\u00e3o precisa de performances extravagantes com coreografias elaboradas, at\u00e9 porque sabe que \u00e9 p\u00e9ssima dan\u00e7arina. Taylor Swift sabe que o forte dela \u00e9 outro: escrever sobre dilemas com os quais seus ouvintes se identificam ou sobre hist\u00f3rias que eles gostem de acompanhar.<\/p>\n\n\n\n A popularidade de Taylor Swift tamb\u00e9m pode ser explicada pela conex\u00e3o que ela cria com os f\u00e3s. Desde o in\u00edcio da carreira, \u00e9 um h\u00e1bito de Swift deixar pistas (Easter Eggs) nas letras, clipes, shows, postagens e entrevistas, coisas que indiquem sobre o que ser\u00e1 o pr\u00f3ximo lan\u00e7amento. Os f\u00e3s adoram a pr\u00e1tica. Para o lan\u00e7amento do \u00e1lbum 1989 (Taylor’s Version), Swift publicou uma s\u00e9rie de quebra-cabe\u00e7as no Google, que os f\u00e3s precisavam resolver para revelar os nomes das faixas b\u00f4nus a serem lan\u00e7adas. Ao todo, os Swifties resolveram todos os 33 milh\u00f5es de quebra-cabe\u00e7as em menos de 24 horas.<\/p>\n\n\n\n A brincadeira, al\u00e9m de tudo, foi uma jogada de marketing: Taylor impulsionou as buscas pelo seu nome no Google durante o processo. A falta do joguinho n\u00e3o faria os f\u00e3s ouvirem o \u00e1lbum menos vezes, porque j\u00e1 era uma regrava\u00e7\u00e3o bastante esperada devido ao sucesso da vers\u00e3o original, mas foi um processo inteligente de divulga\u00e7\u00e3o. Uma verdadeira mulher de neg\u00f3cios. Desmerecer a intelig\u00eancia de Taylor ao dizer que ela s\u00f3 faz sucesso por ser branca, loira e magra \u00e9 ignorar o qu\u00e3o bem planejada sua carreira \u00e9. O quanto ela se reinventa para se manter na ind\u00fastria.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, a legi\u00e3o de f\u00e3s de Taylor Swift atravessa gera\u00e7\u00f5es. Alguns est\u00e3o com ela desde o in\u00edcio e j\u00e1 levam os filhos para os shows ou exibi\u00e7\u00f5es do filme da turn\u00ea. E o p\u00fablico mais jovem n\u00e3o fica de fora. Swift tamb\u00e9m cativou um p\u00fablico mais jovem no TikTok, plataforma utilizada predominantemente pelos jovens da Gera\u00e7\u00e3o Z.<\/p>\n\n\n\n As m\u00fasicas de Taylor Swift costumam se tornar tend\u00eancias populares na internet. O lan\u00e7amento do \u00e1lbum Midnights, no ano passado, fez muitos f\u00e3s fazerem dancinhas que se tornaram virais, como Bejeweled e Karma. As famosas \u2018trends\u201d da plataforma ajudaram a aumentar o alcance das m\u00fasicas,. Outras m\u00fasicas como \u201cEnchanted\u201d, \u201cYou Belong With Me\u201d, \u201cAugust\u201d e \u201cDon\u2019t Blame Me\u201d tamb\u00e9m viralizaram. O mais interessante \u00e9 que essas m\u00fasicas s\u00e3o antigas e sempre viralizam \u201cdo nada\u201d, com exce\u00e7\u00e3o das can\u00e7\u00f5es do Midnights, de 2022.<\/p>\n\n\n\n A cantora tamb\u00e9m participa de trilhas sonoras de produ\u00e7\u00f5es para adolescentes e jovens adultos. A s\u00e9rie \u201cO Ver\u00e3o que Mudou Minha Vida” incluiu 13 can\u00e7\u00f5es de Taylor Swift ao longo das suas duas primeiras temporadas. As m\u00fasicas de Swift s\u00e3o t\u00e3o importantes para a hist\u00f3ria que sua autora, Jenny Han, quase dedicou \u00e0 artista o segundo livro da s\u00e9rie.<\/p>\n\n\n\n Assim, nota-se que Taylor Swift conquista p\u00fablicos de todas as idades. Ela continua a dominar o ambiente cultural com sua m\u00fasica, decis\u00f5es comerciais e a fiel legi\u00e3o de f\u00e3s. Atualmente, Swift est\u00e1 no auge da popularidade. Considerando seus 17 primeiros anos de carreira, Swift j\u00e1 provou que n\u00e3o vai embora t\u00e3o cedo. S\u00e3o 17 anos fazendo sucesso, 17 anos de recordes de vendas, 17 anos com uma legi\u00e3o enorme de f\u00e3s. Taylor Swift \u00e9 muito popular e veio para ficar.<\/p>\n\n\n\n Sucesso de Taylor Swift pode ser explicado por suas composi\u00e7\u00f5es, a legi\u00e3o de f\u00e3s e estrat\u00e9gias de marketing<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":15805,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1454,213],"tags":[174,220,1739],"class_list":["post-15796","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-critica","category-op","tag-cultura","tag-musica","tag-taylor-swift"],"yoast_head":"\nArtigo de opini\u00e3o desenvolvido por J\u00falia Barreto, aluna do 3\u00ba per\u00edodo do curso de Jornalismo, sob supervis\u00e3o da prof\u00aa Ver\u00f4nica Soares da Costa.<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"