{"id":12913,"date":"2023-06-01T09:30:00","date_gmt":"2023-06-01T12:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/?p=12913"},"modified":"2023-06-07T13:10:29","modified_gmt":"2023-06-07T16:10:29","slug":"casamento-entre-tv-aberta-e-streaming-faz-sucesso-ao-redor-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/casamento-entre-tv-aberta-e-streaming-faz-sucesso-ao-redor-do-mundo\/","title":{"rendered":"Casamento entre TV aberta e streaming faz sucesso ao redor do mundo"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"512\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" src=\"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sandra-1-1024x512.png\" alt=\"Off da Sandra, nossa entrevistada de 50 anos.\" class=\"wp-image-13737\" srcset=\"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sandra-1-1024x512.png 1024w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sandra-1-300x150.png 300w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sandra-1-768x384.png 768w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sandra-1-370x185.png 370w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sandra-1-270x135.png 270w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sandra-1-570x285.png 570w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sandra-1-740x370.png 740w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sandra-1-150x75.png 150w, https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/sandra-1.png 1181w\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Sandra faz parte do que especialistas chamam de <strong>gera\u00e7\u00e3o X<\/strong>, composta por pessoas que nasceram entre 1965 e 1985. No \u00e2mbito tecnol\u00f3gico, as pessoas dessa faixa et\u00e1ria assistiram, de perto, ao crescimento da televis\u00e3o e seus grandes sucessos de audi\u00eancia &#8211; como <em>Dancin\u2019 Days<\/em>, <em>Roque Santeiro<\/em> e <em>Pai Her\u00f3i<\/em>, da TV Globo &#8211;\u00a0 favorecidos pela falta de outras plataformas semelhantes. 15 anos depois, a partir dos anos 2000, com\u00a0o surgimento e moderniza\u00e7\u00e3o de tecnologias como celulares e computadores, as pessoas passaram a mudar a forma de consumir conte\u00fados audiovisuais, abrindo portas para o nascimento de uma das maiores ind\u00fastrias globais da atualidade: o <em>streaming<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Streaming amea\u00e7a a TV aberta?<\/h2>\n\n\n\n<p>Sandra \u00e9 apenas uma das milh\u00f5es de pessoas que acabaram se rendendo a tais plataformas, que crescem e se difundem cada vez mais na cultura brasileira. Mas, afinal, ser\u00e1 que o streaming compromete a TV aberta? Ser\u00e1 que ela vai \u201cdeixar de existir\u201d, como muitos pensam? A resposta, pelo menos por enquanto, \u00e9 que n\u00e3o. A TV aberta est\u00e1 longe de acabar. Programas jornal\u00edsticos e esportivos, por exemplo, ainda t\u00eam grande for\u00e7a nas emissoras, que se esfor\u00e7am e se reinventam para atrair os telespectadores.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa mudan\u00e7a na forma de produzir e disseminar conte\u00fados das empresas de comunica\u00e7\u00e3o televisivas vem ocorrendo mais fortemente nos \u00faltimos cinco anos, impulsionada, entre outros motivos, pela pandemia de covid-19 a partir de 2020. Mas pensar que o streaming \u00e9 uma novidade \u00e9 um erro. O que poucos sabem \u00e9 que uma das primeiras transmiss\u00f5es ao vivo na internet foi nos Estados Unidos, h\u00e1 quase 30 anos, quando os americanos decidiram exibir a partida de beisebol entre New York Yankees e Seattle Mariners. J\u00e1 no Brasil, o modelo foi estreado em 14 de novembro de 1996, com a performance da m\u00fasica <em>Pela Internet<\/em>, de Gilberto Gil.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-4-3 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Gilberto Gil - Pela Internet, 14 de dezembro de 1996\" width=\"770\" height=\"578\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Egh9r2AjTBs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">Reprodu\u00e7\u00e3o YouTube Mauro Segura<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Apesar disso, \u00e9 v\u00e1lido ressaltar que pensar na internet na d\u00e9cada de 1990 significa pensar em um recurso extremamente restrito \u00e0queles que possu\u00edam boa condi\u00e7\u00e3o financeira, fazendo com que o acesso \u00e0 conex\u00e3o n\u00e3o fosse algo democratizado. Entretanto, com o passar do tempo e a consequente amplia\u00e7\u00e3o do acesso do p\u00fablico, a internet possibilitou o lan\u00e7amento da plataforma que seria a \u201cpioneira\u201d do streaming como conhecemos hoje. Surge, ent\u00e3o, a famosa Netflix, que estreia no Brasil em 5 de setembro de 2011 e d\u00e1 o pontap\u00e9 inicial para a chegada de outras plataformas semelhantes.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-flourish wp-block-embed-flourish\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Interactive or visual content\" src=\"https:\/\/flo.uri.sh\/visualisation\/13809703\/embed#?secret=WJJ3aETCE1\" data-secret=\"WJJ3aETCE1\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" height=\"575\" width=\"700\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Alcance da internet<\/h2>\n\n\n\n<p>Ainda sobre a quest\u00e3o envolvendo o alcance da internet nos anos 1990, se engana quem pensa que a situa\u00e7\u00e3o ficou no passado. Atualmente, apesar de filmes, s\u00e9ries e v\u00eddeos online estarem muito mais dispon\u00edveis ao p\u00fablico, ainda n\u00e3o s\u00e3o conte\u00fados totalmente democratizados, uma vez que demandam n\u00e3o s\u00f3 de um pagamento mensal, mas tamb\u00e9m de uma internet de qualidade e de uma certa familiaridade com as novas tecnologias &#8211; recursos que, muitas vezes, pessoas com menores condi\u00e7\u00f5es financeiras e idosos n\u00e3o possuem.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com um levantamento do <a href=\"https:\/\/www.fsb.com.br\/noticias\/streaming-chegou-para-ficar-75-dos-brasileiros-fazem-streaming-todo-dia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instituto FSB Pesquisa &#8211; um dos maiores grupos de pesquisa da Am\u00e9rica Latina &#8211; em parceria com a Roku<\/a> &#8211; empresa norte-americana de intelig\u00eancia televisiva &#8211; 75% do p\u00fablico assiste ao streaming diariamente. Por\u00e9m, desse n\u00famero, a grande maioria \u00e9 composta por pessoas das classes sociais mais elevadas: A (82%) e B (81%).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">TV aberta em vantagem<\/h2>\n\n\n\n<p>Isso significa que o streaming ainda n\u00e3o faz parte da realidade de muitas pessoas, e \u00e9 nesse cen\u00e1rio que a TV aberta sai em vantagem, j\u00e1 que conta com&nbsp;programa\u00e7\u00e3o gratuita e \u00e9 independente do acesso \u00e0 internet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cDevemos lembrar que mais de 90 milh\u00f5es de brasileiros n\u00e3o possuem conex\u00e3o com internet de qualidade. A TV aberta \u00e9 e ainda ser\u00e1 uma plataforma forte por muito tempo\u201d, afirma Marcos Ribeiro, produtor de tecnologia da TV Globo, que tamb\u00e9m afirma que a televis\u00e3o ainda \u00e9 a maior for\u00e7a da emissora, com presen\u00e7a em todo o territ\u00f3rio nacional.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O paralelo entre a televis\u00e3o e a biologia<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Entretanto, \u00e9 fato que a coexist\u00eancia da TV aberta e do streaming acaba alterando a forma de consumir produ\u00e7\u00f5es midi\u00e1ticas. Aline Monteiro, autora do livro <em><a href=\"https:\/\/indd.adobe.com\/view\/publication\/cfd8ca4f-f259-40e6-99c8-8a3ee3fd6312\/anqx\/publication-web-resources\/pdf\/A_NOVA_TELEVISAO2ed.pdf\">A nova televis\u00e3o &#8211; do Youtube ao Netflix<\/a><\/em>, relaciona a televis\u00e3o com a biologia. Na natureza, quando algum fator externo entra em um ecossistema, sua normalidade acaba sendo alterada, ocorrendo um abalo. Na m\u00eddia, a pesquisadora faz essa rela\u00e7\u00e3o com o streaming:\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA mudan\u00e7a tecnol\u00f3gica que proporcionou novas formas de transmiss\u00e3o de TV \u00e9 um \u2018abalo\u2019 no ambiente midi\u00e1tico, que for\u00e7a os habitantes deste \u2018bioma\u2019 a se adaptarem. A televis\u00e3o, portanto, como um meio presente em um \u2018bioma\u2019 midi\u00e1tico, sofreu um \u2018baque\u2019 com a entrada em cena do streaming\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Em nosso dia a dia, esse choque causou mudan\u00e7as cada vez mais comuns e frequentes no comportamento dos telespectadores. Eles n\u00e3o precisam mais planejar sua rotina em cima da programa\u00e7\u00e3o televisiva, por exemplo, uma vez que, agora, sabem que t\u00eam a possibilidade de assistir o que desejam na hora que quiserem e da onde estiverem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Perdeu a novela? \u00c9 s\u00f3 assistir tomando o caf\u00e9 da manh\u00e3 no dia seguinte. N\u00e3o assistiu \u00e0 reportagem sobre seu bairro no jornal? Basta ligar o celular e, com quatro ou cinco cliques, assistir quantas vezes quiser. N\u00e3o para por a\u00ed: a facilidade e a praticidade do conte\u00fado <em>na palma da sua m\u00e3o<\/em> \u00e9 sempre levada em considera\u00e7\u00e3o, fazendo com que, agora, pessoas possam se conectar com seus filmes, s\u00e9ries, document\u00e1rios e novelas preferidas n\u00e3o s\u00f3 pela TV, mas tamb\u00e9m em smartphones, tablets e notebooks, por exemplo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Mudan\u00e7a ou Adapta\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e3o se pode afirmar que houve uma verdadeira mudan\u00e7a na televis\u00e3o aberta. O que aconteceu, de fato, foi que ela se adaptou, a partir de uma altera\u00e7\u00e3o na forma de consumir o conte\u00fado:<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cA televis\u00e3o \u00e9 um meio que se adapta com certa facilidade a mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas e que tamb\u00e9m utiliza-se de muita criatividade. Acredito que j\u00e1 h\u00e1 tempos dev\u00edamos ter parado de pensar no seu fim por conta das mudan\u00e7as tecnol\u00f3gicas. A televis\u00e3o se reinventa desde o seu surgimento, e segue se reinventando\u201d &#8211; Aline Monteiro, pesquisadora&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Percebe-se&nbsp; que o foco das empresas televisivas n\u00e3o \u00e9 mais competir com as plataformas de streaming, mas sim complementar sua programa\u00e7\u00e3o, para que elas possam coexistir. Esse <em>casamento<\/em> \u00e9 visto em canais como a Disney e a HBO, que investiram na cria\u00e7\u00e3o de suas pr\u00f3prias plataformas on-line &#8211; Disney+ e HBO Max, respectivamente &#8211; onde disponibilizam conte\u00fados espec\u00edficos e exclusivos para agradar o p\u00fablico e aumentar sua audi\u00eancia, como s\u00e9ries, filmes e document\u00e1rios, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O case T<\/strong>V <strong>Globo + Globoplay<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Marcos Ribeiro, que \u00e9 funcion\u00e1rio da Rede Globo h\u00e1 quase 23 anos, conta que a ideia \u00e9 entregar para o consumidor o que ele quer ver, de forma transparente, n\u00e3o importando o meio de transmiss\u00e3o. Assim, \u00e9 justamente isso que o Globoplay se prop\u00f5e em fazer: criado com total foco no p\u00fablico brasileiro, o streaming \u201cnasceu\u201d no dia 3 de Novembro de 2015, com a ideia de dedicar-se \u00e0queles que buscam conte\u00fados al\u00e9m dos j\u00e1 disponibilizados no cat\u00e1logo da TV.<\/p>\n\n\n\n<p>A plataforma age conforme o comportamento dos <em>players<\/em>, produzindo s\u00e9ries e filmes exclusivos que, de acordo com a pesquisa da Roku, s\u00e3o os conte\u00fados mais populares entre os assinantes. Al\u00e9m disso, o Globoplay faz cobertura ao vivo de eventos populares no pa\u00eds, como jogos esportivos, festivais de m\u00fasica e realities shows. A iniciativa \u00e9 um sucesso: hoje, o streaming \u00e9 o segundo de maior audi\u00eancia no Brasil.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-flourish wp-block-embed-flourish\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" title=\"Interactive or visual content\" src=\"https:\/\/flo.uri.sh\/visualisation\/13809767\/embed#?secret=wzPQWbZ1F5\" data-secret=\"wzPQWbZ1F5\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" height=\"575\" width=\"700\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 produ\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, como roteiro, edi\u00e7\u00e3o e mixagem, a empresa n\u00e3o passou por significativas altera\u00e7\u00f5es, utilizando-se do mesmo processo.&nbsp; Em contrapartida, tratando-se de tecnologia, evolu\u00e7\u00f5es foram possibilitadas: \u201cNa TV aberta, n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel exibir conte\u00fados em resolu\u00e7\u00e3o 4K, por exemplo, o que no <a href=\"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/colab\/futuro-do-streaming-e-audiovisual\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Globoplay<\/a> j\u00e1 \u00e9 uma realidade\u201d, conta Marcos Ribeiro.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale ressaltar que, disponibilizando os programas transmitidos ao vivo em tais plataformas, sua audi\u00eancia e visibilidade aumentam notoriamente. Tratando-se dos jornais locais, por exemplo, a reprodu\u00e7\u00e3o acaba democratizando a not\u00edcia, que passa a poder ser consumida ao redor do mundo. Cauto Freitas, gerente da TV Sudoeste, afiliada da TV Globo em Vit\u00f3ria da Conquista, na Bahia, conta que esse processo \u00e9 muito importante para o alcance da informa\u00e7\u00e3o: \u201cQualquer assinante pode acessar todos os produtos midi\u00e1ticos das 123 emissoras afiliadas em todo o Brasil\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>O casamento \u00e9 perfeito: a plataforma digital ganha ainda mais for\u00e7a ao se associar \u00e0 TV aberta, que \u00e9 l\u00edder de audi\u00eancia no pa\u00eds. A uni\u00e3o \u00e9 feita n\u00e3o s\u00f3 por meio de comerciais, mas tamb\u00e9m de divulga\u00e7\u00e3o de conte\u00fados exclusivos durante a programa\u00e7\u00e3o televisiva, causando curiosidade e interesse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Spin off: o lan\u00e7amento de um produto ou neg\u00f3cio a partir de algo j\u00e1 existente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Outro fator que foi possibilitado com a chegada do streaming foi o chamado <em>spin-off<\/em>, que consiste, basicamente, no desdobramento de uma tecnologia atrav\u00e9s de outras j\u00e1 existentes. \u00c9 muito comum que as emissoras utilizem do seu streaming para publicar conte\u00fados extras. A Record TV, por exemplo, disponibiliza o podcast do seu reality show <em>A Fazenda<\/em> no PlayPlus, fazendo com que os produtos midi\u00e1ticos tenham outras formas de transmiss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, pode-se afirmar que o <em>casamento <\/em>entre o streaming e a TV aberta \u00e9 uma tend\u00eancia que veio para ficar. Ao contr\u00e1rio do que muitos pensam, essa coexist\u00eancia n\u00e3o significou uma briga entre plataformas, mas sim uma complementa\u00e7\u00e3o. Enquanto o streaming oferece conte\u00fados exclusivos, al\u00e9m de possibilitar que o consumidor decida o que assistir, conforme suas prefer\u00eancias, a TV aberta proporciona uma programa\u00e7\u00e3o diversa, gratuita e simult\u00e2nea. Assim, tal uni\u00e3o \u00e9 duplamente ben\u00e9fica: aumenta a audi\u00eancia e o lucro das emissoras e, ao mesmo tempo, traz op\u00e7\u00f5es mais diversas de conte\u00fados e facilita o acesso dos p\u00fablico em geral.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-verse\">Reportagem produzida por Ana Clara Alves, Gustavo Gomes e Juliana Leal, na disciplina Laborat\u00f3rio de Jornalismo Digital, no semestre 2023\/1, sob a supervis\u00e3o da professora Ver\u00f4nica Soares da Costa.<\/pre>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com a populariza\u00e7\u00e3o das plataformas de streaming no Brasil, muitos pensaram que a TV aberta seria amea\u00e7ada, mas ser\u00e1 que isso aconteceu?<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":13502,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_eb_attr":"","ngg_post_thumbnail":0,"footnotes":""},"categories":[1469,5],"tags":[1130,1563,277,276,1544],"class_list":["post-12913","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-lab-jor-digi","category-sociedade","tag-globo","tag-globoplay","tag-netflix","tag-streaming","tag-tv-aberta"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.5 - 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