O Met Gala, formalmente chamado de Costume Institute Gala ou Costume Institute Benefit e também conhecido como Met Ball, é um baile de gala anual de angariação de fundos para o benefício e manutenção do Metropolitan Museum of Art, em Nova Iorque.
O evento, que ocorre desde 1948 na primeira segunda-feira do mês de maio, marca a abertura da exposição anual de moda do Costume Institute. Além disso, a cada ano é escolhido um tema, fazendo com que os convidados se vistam da forma mais ousada possível com looks extravagantes, diferente de outros eventos como Globo de Ouro ou Oscar.
“Na América: Um Léxico da Moda”, uma celebração ao estilo americano
Em 2019, o tema escolhido para o baile foi Camp, baseado no ensaio “Notes On Camp” da escritora e crítica de arte Susan Sontag. Em 1964, ela escreveu um ensaio que analisou o comportamento e a cultura da sociedade nos Estados Unidos daquela época. A expressão escolhida para ser tema do baile em 2019 tinha como objetivo definir tudo aquilo que é extravagante, não cultural, exagerado.
Após ter sido cancelado em 2020, em decorrência da pandemia do novo coronavírus, o Met Gala 2021 será dividido em duas partes: Na América: Um Léxico da Moda, exposição com abertura prevista para o dia 18 de setembro, e Na América: Uma Antologia da Moda, que estreará no dia 5 de maio de 2022.
A mostra de 2021 contará a história da moda norte-americana e abordará a evolução e os costumes do estilo estadunidense, apresentando grandes nomes que marcaram a indústria fashion e os principais nomes da atualidade, como Roy Halston, Diane Von Furstenberg, Brandon Maxwell, Carolina Herrera, Calvin Klein e Alexander Wang.
A jornalista e diretora da agência de comunicação Salamandra Comunicações e colunista do caderno Feminino & Masculino do jornal Estado de Minas, Heloisa Aline avalia que o tema é muito abrangente: “Podemos esperar para o baile desse ano muita diversidade, mas com menos extravagância, devido ao período pandêmico que afeta o mundo todo”.
Geração Z sendo destaque no Met Gala
De olho no que é tendência, Anna Wintour editora-chefe da Vogue americana, líder do Conselho de Estilistas da América e presidente do Instituto de Indumentária do Met, escalou como embaixadores do Met Gala 2021 quatro personalidades da nova geração de celebridades: o ator Timothée Chalamet, a cantora Billie Eilish, a poetisa Amanda Gorman e a tenista Naomi Osaka. Os ídolos adolescentes se juntam a Wintour, ao estilista Tom Ford e ao diretor do Instagram, Adam Mosseri, no time de anfitriões de 2021.
De acordo com o tabloide Page Six, o evento deste ano também contará com a presença de celebridades da rede social Tik Tok, o que estaria levando à perda de prestígio do baile. Além disso, esta edição de 2021 será patrocinada pelo Instagram, o que explica o número elevado de celebridades das mídias sociais como convidados.
“A lista de convidados do Met sempre refletiu quem eram as pessoas mais importantes do mundo, do entretenimento e da moda, portanto acredito que o envolvimento da geração Z indica que o mundo da moda está vendo o potencial dessa geração e seu envolvimento não só como influenciadores, mas como futuros clientes”.
Heloisa Aline, jornalista do Estado de Minas
Mudanças na transmissão do baile de gala
No universo fashion, a Vogue americana é conhecida como a “bíblia” da moda e o Met Gala não seria diferente. Aliás, Anna Wintour é quem está por trás do sucesso de ambos. No passado, quando os meios digitais e as mídias sociais ainda eram inexistentes, era predominante a cobertura do Met Gala por canais pagos ou pelas revistas por assinatura. Com a chegada da era digital, mais especificamente, o Instagram, houve mudanças.
De acordo com dados da Vogue, o tráfego de interação do Instagram aumentou cerca de 139% nos últimos anos. Também de acordo com o CrowdTangle – ferramenta de mensuração de interações do Facebook – , durante a semana do Met Gala em 2019, a conta oficial da revista no Instagram acumulou mais de 37 milhões de visualizações dentro de 72 horas, com vídeos e fotos do evento.
O Met Gala vem se moldando para explorar novas formas de transmissão e se adequando a novas realidades da cobertura jornalística, convidando celebridades para cobrir o evento em seus perfis de mídias sociais. Miguel Bonomo, 23 anos, formado em Moda, acredita que essas mudanças se dão pelo fato de que o universo digital ganha cada vez mais importância no mundo da moda.
“À medida que o poder dos influenciadores só cresce, eles se tornam as próprias celebridades, tornando a informação de moda mais acessível e pública. Com eles, o Met Gala consegue atingir um público maior e se tornar um evento mais conhecido e importante”.
Miguel Bonomo, bacharel em Moda pela Fumec
Importância do Met Gala para as marcas
O baile do Met faz parte do imaginário fashion há anos e é o evento com looks mais conceituais, que celebram a moda como cultura e arte. Segundo o jornal The New York Times, um ingresso individual custa 30 mil dólares, cerca de R$138 mil no câmbio atual, mas nem todos pagam para entrar.
Durante participação no programa The Late Show com James Corden Anna Wintour revelou que costuma convidar estilistas que não podem pagar um ingresso, fazendo com que novos nomes venham a ser conhecidos.
Para as grandes marcas, como Versace, Prada, Valentino, Balenciaga, dentre outras, o Met funciona como um outdoor: os estilistas convidam celebridades para usarem suas criações, trazendo notoriedade e prestígio a suas grifes.
O MET é realmente muito importante para qualquer marca que venha a ter um look usado no evento, é uma oportunidade de as marcas serem usadas pelas maiores personalidades do mundo da moda, do esporte, da política. Estilistas podem demonstrar suas habilidades técnicas e criativas ao público, tornando as peças objetos de desejo.
Heloisa Aline, jornalista do Estado de Minas
O que esperar do Met Gala 2021?
Embora apresente formato diferente, dividido em duas partes, mais íntimo, menor e com restrições impostas pela pandemia, como número restrito de convidados, o Met Gala 2021 tem tudo para ser marcante.
O evento celebrará os 75 anos do The Costume Institute Benefit, homenageando a identidade americana na moda, então, podemos esperar looks de designers americanos como Ralph Laurent, Tom Ford, Virgil Abloh e Tommy Hilfiger. Com personalidades do esporte, do cinema, da música e da literatura como anfitriões, o Met Gala mostra como a moda se manifesta na sociedade, na cultura e na arte.
“Acho que as roupas vão trazer uma mensagem de cunho político, devido ao estado conturbado dos EUA em tempos recentes, principalmente levando em consideração a brutalidade policial, a pandemia e as disputas políticas”, finaliza Miguel Bonomo.
As imagens desta reportagem são publicações de celebridades no Instagram, usando seus looks de edições anteriores do Met Gala.