{"id":4067,"date":"2021-11-11T21:56:36","date_gmt":"2021-11-12T00:56:36","guid":{"rendered":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/ccm\/?p=4067"},"modified":"2023-04-04T16:31:10","modified_gmt":"2023-04-04T19:31:10","slug":"comercio-de-teledramaturgia-no-exterior-populariza-tramas-nacionais-e-constroi-visao-sobre-o-pais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/ccm\/comercio-de-teledramaturgia-no-exterior-populariza-tramas-nacionais-e-constroi-visao-sobre-o-pais\/","title":{"rendered":"Com\u00e9rcio de teledramaturgia no exterior populariza tramas nacionais e constr\u00f3i vis\u00e3o sobre o pa\u00eds"},"content":{"rendered":"\n

Por Carlos Eduardo Noronha.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea chega exausta do trabalho e se esparrama no sof\u00e1. \u00c9 final de tarde. A campainha toca e voc\u00ea hesita um pouco, num relance entre se deve ou n\u00e3o abrir a porta. Voc\u00ea decide que sim. H\u00e1 uma mulher desconhecida do lado de l\u00e1, aparentemente confort\u00e1vel em um vestido verde casual. \u201cBoa tarde! Sou a nova moradora do 1302. Eu e meu marido nos mudamos na ter\u00e7a\u201d. Era sexta. Voc\u00ea retribui o cumprimento e a convida para entrar. \u201cMuito obrigada! Mas n\u00e3o vou demorar. Vim apenas pedir um pouco de a\u00e7\u00facar emprestado para terminar um bolo. O Rodrigo, meu marido, ama bolo de fub\u00e1 com aquela casquinha de canela e a\u00e7\u00facar por cima. Trouxe at\u00e9 a x\u00edcara! Com a mudan\u00e7a, ainda n\u00e3o tive tempo de ir at\u00e9 o supermercado\u201d. Voc\u00ea vai at\u00e9 a cozinha e volta com a x\u00edcara cheia de a\u00e7\u00facar. \u201cS\u00e3o seus filhos?\u201d \u2013 pergunta a mulher, apontando para os porta-retratos encima do aparador. Voc\u00ea confirma, conta que o mais velho se formou advogado recentemente e que o outro… <\/p>\n\n\n\n

Este poderia ser o come\u00e7o de uma novela, mais especificamente uma novela de Manoel Carlos \u2013 aquele autor que sempre nos levava at\u00e9 o Rio de Janeiro para acompanhar hist\u00f3rias protagonizadas por mulheres fortes e apaixonadas: as Helenas. Atrav\u00e9s de sentimentos universais, como amor, \u00f3dio, felicidade, inveja e cumplicidade, Maneco recortava viv\u00eancias e fisgava o p\u00fablico atrav\u00e9s da identifica\u00e7\u00e3o com situa\u00e7\u00f5es cotidianas. E esta universalidade, talvez, foi respons\u00e1vel por fazer a hist\u00f3ria de La\u00e7os de Fam\u00edlia<\/em> (2000) chegar a mais de 80 pa\u00edses; mais de 80 nacionalidades que passaram a conhecer o Brasil atrav\u00e9s dos olhos do autor. <\/p>\n\n\n\n

Pioneirismo e transforma\u00e7\u00e3o <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Nem sempre o com\u00e9rcio de teledramaturgia nacional seguiu o sentido da exporta\u00e7\u00e3o. Na d\u00e9cada de 1960, por exemplo, o primeiro folhetim veiculado na rec\u00e9m-chegada televis\u00e3o, 2-5499 Ocupado<\/em> (1963),  n\u00e3o tinha ra\u00edzes tupiniquins. \u201cEm julho de 1963, o g\u00eanero \u00e9 importado da Argentina pelo ent\u00e3o diretor art\u00edstico da TV Excelsior, Edson Leite, que entregou os originais de Una Voz en el Tel\u00e9fono<\/em>, escrita por Alberto Migr\u00e9 (1931-2006), \u00e0 radionovelista Dulce Santucci (1921-1995)\u201d, explica o pesquisador Mauro Alencar, doutor em Teledramaturgia Brasileira e Latino-Americana (USP) e membro da Academia Internacional de Artes e Ci\u00eancias da Televis\u00e3o (Emmy). <\/p>\n\n\n\n

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Figura 1<\/em><\/strong> <\/em>
Fonte: <\/em>https:\/\/www.correio24horas.com.br\/noticia\/nid\/ha-55-anos-estreava-1a-novela-diaria-da-tv-brasileira\/<\/em><\/a> \u00a0 \/ Descri\u00e7\u00e3o: Gloria Menezes e Tarc\u00edsio Meira participaram de 2-5499 Ocupado (1963), primeira novela di\u00e1ria exibida no Brasil.\u00a0<\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Durante dez anos a importa\u00e7\u00e3o foi mantida. O Direito de Nascer<\/em> (1964), escrita pelo cubano F\u00e9lix Caignet (1892-1976) e adaptada por Teixeira Filho (1922-1984), foi um verdadeiro sucesso na TV Tupi. O g\u00eanero se expandia, ca\u00eda no gosto popular e, dentro das emissoras (especialmente da Rede Globo), come\u00e7ava a surgir um know-how<\/em>, um \u201cmodo de fazer\u201d, que caracteriza as tramas brasileiras at\u00e9 hoje e contribui para a comercializa\u00e7\u00e3o com outros pa\u00edses, junto com pr\u00e9-produ\u00e7\u00e3o e acompanhamento. <\/p>\n\n\n\n

A partir de 1973, compras deram lugar a vendas. Primeira novela a cores exibida no Brasil, O Bem-Amado<\/em> (1973) foi exportada a mais de 30 pa\u00edses. Criada pelo escritor, dramaturgo e teatr\u00f3logo Dias Gomes (1922-1999), texto e obra, propriamente dita, foram comprados na \u00edntegra. De acordo com Rodolfo Bonventti, doutor em Comunica\u00e7\u00e3o Social (UMESP) e diretor da Associa\u00e7\u00e3o dos Pioneiros, Profissionais e Incentivadores da Televis\u00e3o Brasileira (Pr\u00f3-TV), \u201co fato de O Bem-Amad<\/em>o ter sido produzida originalmente a cores ajudou a abrir as portas para o Brasil. Al\u00e9m disso, o texto do Dias Gomes era inteligente e o elenco, encabe\u00e7ado por Paulo Gracindo (Odorico Paragua\u00e7u) e Lima Duarte (Zeca Diabo), magn\u00edfico\u201d. <\/p>\n\n\n\n

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Figura 2<\/em><\/strong> <\/em>
Fonte: <\/em>https:\/\/fotografia.folha.uol.com.br\/galerias\/1691514943610014-imagens-da-novela-o-bem-amado-1973<\/em><\/a> \u00a0 \/ Descri\u00e7\u00e3o: Zeca Diabo (Lima Duarte) e Odorico Paragua\u00e7u (Paulo Gracindo) em O Bem-Amado (1973), primeira novela a cores da TV brasileira.<\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Consolida\u00e7\u00e3o do mercado nacional <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Autor do livro A Melhor Televis\u00e3o do Mundo<\/em>, Jos\u00e9 Roberto Filippelli narra suas aventuras em mais de 20 anos transitando entre os continentes. De 1977 a 1999, o publicit\u00e1rio, executivo da Globo na \u00e9poca, foi quem abriu as portas do exterior para a ind\u00fastria audiovisual brasileira e introduziu as novelas nas mais diversas nacionalidades, concorrendo diretamente com os produtos norte-americanos que dominavam o mercado. Contudo, nada se compara ao sucesso de Escrava Isaura<\/em> (1976), romance de Bernardo Guimar\u00e3es adaptado por Gilberto Braga \u2013 falecido na ter\u00e7a-feira, 26 de outubro, v\u00edtima de Alzheimer. <\/p>\n\n\n\n

Escrava Isaura<\/em> realizou feitos in\u00e9ditos no exterior e conquistou f\u00e3s do mundo todo. Foi a primeira novela brasileira a ser comercializada para pa\u00edses da antiga \u201cCortina de Ferro\u201d (Alb\u00e2nia, Pol\u00f4nia, Rep\u00fablica Tcheca e Ucr\u00e2nia). A Alb\u00e2nia, ainda fechada por consequ\u00eancia da divis\u00e3o imposta pela Guerra Fria, autorizou a entrada da imprensa, primeira equipe de televis\u00e3o ocidental. J\u00e1 na Pol\u00f4nia, mais de oito mil candidatos se reuniram em um concurso de s\u00f3sias dos protagonistas e a trama teve seu \u00faltimo cap\u00edtulo exibido em um est\u00e1dio de futebol. Al\u00e9m da Europa, foi pioneira em pa\u00edses africanos, como Congo, Gana e Zimb\u00e1bue. <\/p>\n\n\n\n

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Figura 3 <\/strong><\/em>
Fonte: <\/em>https:\/\/www.pinterest.ph\/pin\/779896860443420820\/?amp_client_id=CLIENT_ID(_)&mweb_unauth_id={{default.session}}<\/em><\/a>&simplified=true \u00a0 \/ <\/a>Descri\u00e7\u00e3o: Le\u00f4ncio (Rubens de Falco) e Isaura (Luc\u00e9lia Santos), a mulher branca que nasceu como escrava.<\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A novela de Gilberto Braga tamb\u00e9m foi respons\u00e1vel por um cessar fogo entre tropas da B\u00f3snia e da S\u00e9rvia, durante conflito ocorrido entre 1992 e 1995; e pela suspens\u00e3o do racionamento de energia em Cuba. Falando no bloco comunista, Luc\u00e9lia Santos, int\u00e9rprete de Isaura, recebeu o Pr\u00eamio \u00c1guia de Ouro durante visita \u00e0 China, \u201ctornando-se a primeira atriz estrangeira a receber uma premia\u00e7\u00e3o naquele pa\u00eds\u201d, como destaca a jornalista Amanda Wanderley. <\/p>\n\n\n\n

\u201cAt\u00e9 hoje, n\u00e3o entendo como fez tanto sucesso. A Escrava Isaura<\/em> n\u00e3o chega a ser um romance bem escrito, mas tem um storyline<\/em> absurdamente bom para uma novela. A escrava desejada por seu dono faz o espectador lidar com o medo, talvez o mais forte de todos os sentimentos. Todos n\u00f3s temos medo de quem \u00e9 mais forte. Quem n\u00e3o vai se identificar com essa escrava?\u201d \u2013 Gilberto Braga. <\/p>\n\n\n\n

Autor de Dancin\u2019 Days<\/em> (1978), Vale Tudo<\/em> (1988), Celebridade<\/em> (2002) e Para\u00edso Tropical<\/em> (2007), Gilberto Braga colecionou sucessos no Brasil e no exterior. Insensato Cora\u00e7\u00e3o<\/em> (2011), protagonizada por Paola Oliveira, Eriberto Le\u00e3o, Ant\u00f4nio Fagundes e Gl\u00f3ria Pires, est\u00e1 no ranking dos dez t\u00edtulos mais vendidos, alcan\u00e7ando 100 pa\u00edses. <\/p>\n\n\n\n

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Figura 4<\/em><\/strong> <\/em>
Fonte: <\/em>http:\/\/redeglobo.globo.com\/novidades\/novelas\/noticia\/2010\/10\/insensato-coracao-paola-oliveira-e-eriberto-leao-faz<\/em><\/a>em-par-romantico.html \u00a0 \/ <\/a>Descri\u00e7\u00e3o: Marina (Paola Oliveira) e Pedro (Eriberto Le\u00e3o), par rom\u00e2ntico em Insensato Cora\u00e7\u00e3o (2011).\u00a0<\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u201cN\u00f3s demoramos um ano fazendo a sinopse. Eu fiquei muito orgulhoso da sinopse. Acho que \u00e9 boa, movimentada. Ali\u00e1s, eu gosto muito da novela toda, eu acho a minha melhor novela.\u201d \u2013 Gilberto Braga. <\/p>\n\n\n\n

Estouro de exporta\u00e7\u00e3o e incorpora\u00e7\u00e3o de costumes<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cNa d\u00e9cada de 80 acontece o estouro da exporta\u00e7\u00e3o, que atinge todos os continentes. Como fatores contribuintes podem ser citados: a desregulamenta\u00e7\u00e3o dos canais na Europa Ocidental e a consequente necessidade de diversifica\u00e7\u00e3o da programa\u00e7\u00e3o; a ado\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias mercadol\u00f3gicas orientadas por interesses pol\u00edticos de expans\u00e3o de atua\u00e7\u00e3o; a queda do comunismo no Leste Europeu, que se abre para o mercado externo; a independ\u00eancia dos pa\u00edses africanos de l\u00edngua portuguesa, permitindo a instala\u00e7\u00e3o de emissoras de TV; a localiza\u00e7\u00e3o de Macau, de idioma portugu\u00eas, na \u00c1sia; e aproxima\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica com o Oriente M\u00e9dio\u201d, explica Marcia Perecin Tondato, mestre em Comunica\u00e7\u00e3o Social (UMESP) e gerente de pesquisa do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento de Mercado (IPDM). <\/p>\n\n\n\n

Contudo, foi durante a d\u00e9cada de 2000 e nos anos seguintes que as exporta\u00e7\u00f5es audiovisuais atingiram e impactaram maior n\u00famero de culturas. O Clone<\/em> (2001), criada e escrita por Gl\u00f3ria Perez, viajou por 107 pa\u00edses, muitos deles no Leste Europeu \u2013 como R\u00fassia, Alb\u00e2nia, Rom\u00eania, Kosovo e S\u00e9rvia. <\/p>\n\n\n\n

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Figura 5<\/strong> <\/em>
Fonte: <\/em>https:\/\/br.pinterest.com\/alaidefogaa\/jade\/<\/em><\/a> \u00a0 \/ Descri\u00e7\u00e3o: Jade (Giovanna Antonelli) e Latifa (Let\u00edcia Sabatela) eram primas na trama de Gl\u00f3ria Perez.<\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

\u201cVoc\u00ea sabe que O Clone <\/em>parava Israel? Recebi uma carta muito bonita de uma mulher de l\u00e1 dizendo que aquele era um momento de paz entre os primos.\u201d \u2013 Gl\u00f3ria Perez. <\/p>\n\n\n\n

Em atual exibi\u00e7\u00e3o no Vale a Pena Ver de Novo<\/em>, a hist\u00f3ria protagonizada por Murilo Ben\u00edcio e Giovanna Antonelli ganhou uma nova vers\u00e3o na Telemundo, emissora espanhola com sede em Miami, nos Estados Unidos. El Clon<\/em> fez tanto sucesso por l\u00e1 que, no ano de exibi\u00e7\u00e3o, o nome preferido da comunidade hisp\u00e2nica para batizar as rec\u00e9m-nascidas foi Jade. <\/p>\n\n\n\n

J\u00e1 em Portugal, academias de gin\u00e1stica passaram a oferecer dan\u00e7a do ventre, devido \u00e0 alta demanda dos clientes. <\/p>\n\n\n\n

Brasileiros e argentinos: unidos por um s\u00f3 cora\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Julho de 2014: argentinos lotavam o Luna Park \u2013 est\u00e1dio de futebol em Buenos Aires com capacidade para mais de 12 mil pessoas. Ano de Copa do Mundo. Mas se engana quem pensa que aquele p\u00fablico todo estava l\u00e1 para torcer por mais uma partida. De fato, estavam para torcer, mas por outro motivo. Na porta do est\u00e1dio, havia um cartaz com a chamada: Avenida Brasil, el gran final<\/em>. <\/p>\n\n\n\n

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Figura 6 <\/strong><\/em>
Fonte: <\/em>https:\/\/gshow.globo.com\/novelas\/avenida-brasil\/noticia\/ultimo-capitulo-de-avenida-brasil-confira-os-desfechos-de-carminha-nina-jorginho-tufao-e-mais<\/em><\/a>.ghtml \u00a0 \/ <\/a>Descri\u00e7\u00e3o: Lucinda (Vera Holtz) e Carminha (Adriana Esteves), mulheres unidas por um passado cheio de mist\u00e9rios.<\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Fen\u00f4meno em terras nacionais, Avenida Brasil<\/em> (2012) ganhou o mundo. Criada e escrita por Jo\u00e3o Emanuel Carneiro, o enredo de Nina (D\u00e9bora Falabella) e Carminha (Adriana Esteves) foi comercializado com mais de 140 pa\u00edses, em 19 idiomas, e lidera o ranking de exporta\u00e7\u00e3o em teledramaturgia. <\/p>\n\n\n\n

As 5 novelas brasileiras mais exportadas<\/strong>
1\u00ba Avenida Brasil<\/em> (147 pa\u00edses)
2\u00ba Totalmente Demais<\/em> (142 pa\u00edses)
3\u00ba A Vida da Gente<\/em> (130 pa\u00edses)
4\u00ba Caminho das \u00cdndias<\/em> (116 pa\u00edses)
5\u00ba Da Cor do Pecado<\/em> \/ O Clone<\/em> (107 pa\u00edses)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Legendada ou dublada, a novela causou alvoro\u00e7o nas redes sociais e pegou o p\u00fablico pela emo\u00e7\u00e3o, atrav\u00e9s de um texto \u00e1gil, trama central inesquec\u00edvel e fotografia cinematogr\u00e1fica. <\/p>\n\n\n\n

Em tempos de campeonato mundial, a Argentina se rendeu aos encantos da novela. \u201cO \u00faltimo cap\u00edtulo teve clima de Copa do Mundo. Pela primeira vez, brasileiros e argentinos torceram pelo mesmo time: o Divino Esporte Clube\u201d, comenta Mauro Alencar, fazendo alus\u00e3o ao time de futebol fict\u00edcio da trama. <\/p>\n\n\n\n

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Figura 7<\/strong> <\/em>
Fonte: <\/em>http:\/\/g1.globo.com\/pop-arte\/noticia\/2014\/07\/final-de-avenida-brasil-na-argentina-tem-clima-de-copa-do-mundo.html<\/em><\/a> \u00a0 \/ Descri\u00e7\u00e3o: Cap\u00edtulo final de Avenida Brasil, exibido no Luna Park, em Buenos Aires.<\/em> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Teledramaturgia: a constru\u00e7\u00e3o de uma vis\u00e3o nacional<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Embora n\u00e3o conste formalmente na balan\u00e7a comercial, a exporta\u00e7\u00e3o de teledramaturgia \u00e9 bastante lucrativa e possibilita a cria\u00e7\u00e3o de uma ind\u00fastria audiovisual consistente, nossa, cada vez mais presente em diversos territ\u00f3rios. \u201cN\u00e3o se pode deixar de reconhecer que a novela, junto ao futebol e ao carnaval, tem permitido uma maior presen\u00e7a do Brasil no mundo\u201d, comenta Anamaria Fadul, especialista em internacionaliza\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica e ex-docente da USP. <\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, fica a preocupa\u00e7\u00e3o do olhar firmado e dos estere\u00f3tipos constru\u00eddos em torno do pa\u00eds, cuja unidade se baseia na jun\u00e7\u00e3o de diversas culturas. \u201cN\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que muda a vis\u00e3o sobre o Brasil, ou ent\u00e3o cria uma vis\u00e3o sobre ele. A quest\u00e3o \u00e9 se essa vis\u00e3o \u00e9 boa ou ruim, exata ou deturpada\u201d, analisa o soci\u00f3logo Marcos Ferreira. <\/p>\n\n\n\n

Fundamental mesmo \u00e9 reconhecer a criatividade nacional, a capacidade de se reinventar em torno de clich\u00eas j\u00e1 consagrados, que o p\u00fablico gosta de ver e rever. E gosta porque \u00e9 bem feito, por pessoas que se dedicam ao of\u00edcio. N\u00e3o h\u00e1 como negar o privil\u00e9gio de ligarmos a TV e encontrarmos Fernanda Montenegro, ou ouvir aquele texto que o autor passa mais de um ano escrevendo, todos os dias, sem domingos ou feriados. Pelo menos de uma coisa podemos nos orgulhar e saber que l\u00e1 fora eles tamb\u00e9m se orgulham de n\u00f3s.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Por Carlos Eduardo Noronha. Voc\u00ea chega exausta do trabalho e se esparrama no sof\u00e1. \u00c9 final de tarde. A campainha toca e voc\u00ea hesita um pouco, num relance entre se deve ou n\u00e3o abrir a porta. Voc\u00ea decide que sim. 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