{"id":1564,"date":"2018-04-23T17:34:53","date_gmt":"2018-04-23T20:34:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www1.fca.pucminas.br\/ccm\/?p=1564"},"modified":"2018-05-23T10:18:27","modified_gmt":"2018-05-23T13:18:27","slug":"os-servicos-de-streaming-e-a-experiencia-musical-contemporanea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogfca.pucminas.br\/ccm\/os-servicos-de-streaming-e-a-experiencia-musical-contemporanea\/","title":{"rendered":"Os servi\u00e7os de streaming e a experi\u00eancia musical contempor\u00e2nea"},"content":{"rendered":"

Na era do\u00a0streaming<\/i>, curadores s\u00e3o centrais. Em um oceano de \u00e1lbuns, singles e playlists, entidades poderosas e suas pr\u00e1ticas de curadoria, que envolvem algoritmos, podem acabar por homogeneizar e definir o que voc\u00ea vai ouvir. O pesquisador Rodrigo Fonseca<\/strong>, que estuda a quest\u00e3o, \u00e9 um dos convidados do Semin\u00e1rio de Cr\u00edtica da M\u00eddia<\/strong>. Sua palestra fecha o evento no dia 26 de abril (veja a programa\u00e7\u00e3o neste blog<\/a>). Antes, por\u00e9m, ele conversou conosco sobre essa forma contempor\u00e2nea de consumo musical, as press\u00f5es econ\u00f4micas que atuam sobre ela e as poss\u00edveis pol\u00edticas para abertura e usos comunit\u00e1rios das plataformas.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n

\u201cO desenvolvimento desses mercados musicais parece estar intimamente relacionado com fatores como a taxa de penetra\u00e7\u00e3o dos smartphones, a capacidade de reduzir a pirataria, o desenvolvimento de pagamentos\u00a0online\u00a0e a capacidade de investimento na produ\u00e7\u00e3o local\u201d<\/i><\/h3>\n<\/blockquote>\n

– Como o\u00a0<\/b>streaming\u00a0<\/i><\/b>tem mudado e influenciado a maneira de fazer, distribuir e consumir m\u00fasica no mundo?<\/b><\/p>\n

Com a atrofia do modelo em que se baseou a ind\u00fastria mundial de m\u00fasica gravada durante os \u00faltimos cinquenta anos, as quatro maiores empresas que, segundo o\u00a0Creative Economy Report<\/i>\u00a02008, det\u00eam 80% das vendas de \u00e1lbuns na Europa, passaram a se perguntar: o que ser\u00e1 que levou uma gera\u00e7\u00e3o dos melhores clientes da ind\u00fastria \u2013 os jovens \u2013 a abandonar as lojas de discos? Gravadoras, editoras e distribuidoras lutam, por meios judiciais, tecnol\u00f3gicos, comerciais e pelo marketing para se adaptarem \u00e0 din\u00e2mica do mundo digital e aos h\u00e1bitos de experi\u00eancia e de consumo musical. A ind\u00fastria da m\u00fasica n\u00e3o para de estudar as tens\u00f5es e possibilidades mercantis entre modelos de neg\u00f3cios tanto tradicionais quanto inovadores. Nesse processo de transi\u00e7\u00e3o entre tecnologias e os respectivos modos de experi\u00eancia cultural, ocorre o crescimento acelerado da penetra\u00e7\u00e3o da internet nos h\u00e1bitos de audi\u00eancia. Sem categoria pr\u00f3pria, as redes digitais, com milh\u00f5es de destinos, desafiam a l\u00f3gica convencional da m\u00eddia e do marketing.<\/p>\n

–\u00a0Segundo relat\u00f3rio recente da Federa\u00e7\u00e3o Internacional da Ind\u00fastria Fonogr\u00e1fica (IFPI), no Brasil, dois em cada tr\u00eas internautas usam o smartphone para consumir m\u00fasica. Podemos dizer que a sele\u00e7\u00e3o e divulga\u00e7\u00e3o de determinados g\u00eaneros musicais e artistas\u00a0<\/b>mainstream \u00a0\u2013\u00a0<\/i><\/b>tarefa antes destinada aos meios tradicionais de comunica\u00e7\u00e3o \u2013<\/b>\u00a0<\/i><\/b>agora t\u00eam sido feitas pela curadoria musical dos servi\u00e7os de<\/b>\u00a0streaming<\/i><\/b>?<\/b><\/p>\n

Esses investimentos voltados para o consumo musical oferecem, mediante a l\u00f3gica\u00a0freemium<\/i>\u00a0e assinatura\u00a0premium<\/i>, diversos v\u00ednculos de acesso a milh\u00f5es de obras musicais. Os dados digitais s\u00e3o hospedados em centros compostos por servidores em rede conectados \u00e0 Internet. O provedor transfere o conte\u00fado armazenado como arquivo de m\u00fasica da \u201cnuvem\u201d para o usu\u00e1rio. Sob projetos de\u00a0design<\/i>\u00a0de usabilidade e interface “intuitivas”,\u00a0playlists<\/i>\u00a0\u201cinteligentes\u201d, \u201cpersonalizadas\u201d e interativas \u00e0s redes sociais proporcionadas pelos sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o, os\u00a0streaming services\u00a0<\/i>afetaram o consumo e, consequentemente, tra\u00e7os significativos da cultura musical contempor\u00e2nea. Plataformas com diferentes pol\u00edticas de assinatura e armazenamentos de\u00a0downloads\u00a0<\/i>para escuta\u00a0off-line\u00a0<\/i>continuam a se desenvolver.<\/p>\n

Novas plataformas com diferentes pol\u00edticas de assinatura, r\u00e1dios interativas,\u00a0streaming\u00a0<\/i>livre, armazenamentos de\u00a0downloads<\/i>, sistemas de algoritmos de recomenda\u00e7\u00e3o continuam a aparecer. Esses servi\u00e7os alavancaram uma economia diversa dos modelos de consumo e de acesso musical antecessores: os servi\u00e7os fazem dos usu\u00e1rios inquilinos mais do que propriet\u00e1rios de produtos f\u00edsicos. Os servi\u00e7os\u00a0streaming\u00a0<\/i>de m\u00fasica podem tamb\u00e9m ser divididos em tr\u00eas tipos de servi\u00e7os no total: servi\u00e7os de streaming<\/i> on demand<\/i>, streaming<\/i> de r\u00e1dio na internet e servi\u00e7os de armazenamento online<\/i>. Com a transmiss\u00e3o de servi\u00e7os de r\u00e1dio na Internet, o ouvinte percorre esta\u00e7\u00f5es de m\u00fasica \u201cpersonalizadas\u201d. A lista de reprodu\u00e7\u00e3o de cada esta\u00e7\u00e3o \u00e9 baseada em uma semelhan\u00e7a com o nome da m\u00fasica, o nome do artista ou o nome do \u00e1lbum que o assinante escolhe. Os servi\u00e7os de armazenamento de m\u00fasica oferecem acesso ilimitado a milh\u00f5es de m\u00fasicas dentro de uma biblioteca que se pode navegar e ouvir a qualquer momento. Os servi\u00e7os de armazenamento em nuvem oferecem um lugar no qual o ouvinte pode carregar e armazenar suas pr\u00f3prias m\u00fasicas. Os servi\u00e7os baseados em esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio transmitem d\u00fazias ou centenas de esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio, cada uma com um tema diferente, para os ouvintes assinantes.<\/p>\n

O desenvolvimento desses mercados musicais parece estar intimamente relacionado com fatores como a taxa de penetra\u00e7\u00e3o dos smartphones, a capacidade de reduzir a pirataria, o desenvolvimento de pagamentos\u00a0online<\/i>\u00a0e a capacidade de investimento na produ\u00e7\u00e3o local. Tirando proveito do sucesso de outros mercados, tais iniciativas de neg\u00f3cios podem desafiar algumas marcas estabelecidas, oferecendo, por exemplo,\u00a0streaming\u00a0<\/i>como parte de um pacote de softwares ou um\u00a0hardware<\/i>. O mercado musical pode continuar mudando, novos modelos podem se tornar populares e outros podem cair em desuso. Um problema que deve ser observado \u00e9 o fato de as gravadoras limitarem o n\u00famero de servi\u00e7os digitais que podem acessar o mercado, o que significa que alguns modelos comerciais de startups<\/i> interessantes nunca foram testados. O\u00a0streaming\u00a0<\/i>vem conquistando, com efeito, partes de mercado em escala global e parece desenhar o novo modelo de consumo da m\u00fasica.<\/p>\n

– Quais dificuldades artistas emergentes enfrentam diante da curadoria musical dos servi\u00e7os de\u00a0<\/b>streaming<\/i><\/b>, que \u00e9 dominada pelo bilion\u00e1rio mercado fonogr\u00e1fico hegem\u00f4nico das grandes gravadoras? Podemos dizer que o imediatismo do\u00a0<\/b>streaming\u00a0<\/i><\/b>est\u00e1 matando a arte da m\u00fasica?<\/b><\/p>\n

Estudiosos com uma postura cr\u00edtica perante esse fen\u00f4meno da curadoria algor\u00edtmica aponta no processo uma forma de hiperdeterminismo social. Le Guern se pergunta se tal hiperpersonaliza\u00e7\u00e3o da recomenda\u00e7\u00e3o contribui de fato para a amplia\u00e7\u00e3o de um portf\u00f3lio dos gostos ou, pelo contr\u00e1rio, n\u00e3o \u00e9 um tipo de homogeneiza\u00e7\u00e3o das prefer\u00eancias musicais? Dois coautores, Barile e Sugiyama \u00a0asseveram que os investimentos econ\u00f4micos contempor\u00e2neos alardeiam permitir aos usu\u00e1rios serem \u201cinterativamente\u201d seus pr\u00f3prios\u00a0dj\u2019s<\/i>, contudo almejam uma recoloniza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia musical orientada pela chamada “homologia digital”. Em contrapartida, h\u00e1 uma postura de pendor, por assim dizer, mais otimista, em rela\u00e7\u00e3o aos supostos desdobramentos culturais promovidos em consequ\u00eancia das m\u00e1quinas de busca da m\u00eddia digital, dos servi\u00e7os de recomenda\u00e7\u00e3o e do potencial de exposi\u00e7\u00e3o da m\u00fasica\u00a0online<\/i>. Algumas observa\u00e7\u00f5es acerca das media\u00e7\u00f5es heterog\u00eaneas envolvidas na pr\u00e1tica cultural da escuta contempor\u00e2nea que se conecta \u00e0 l\u00f3gica dos sistemas de curadoria s\u00e3o apresentadas por estudos como o de Hagen. Para a autora, a escuta vinculada aos servi\u00e7os de recomenda\u00e7\u00e3o via\u00a0streaming\u00a0<\/i>propicia, inegavelmente, experi\u00eancias que envolvem o cultivo musical, pois convida e implica o ouvinte, que poder\u00e1, no agenciamento do seu cotidiano musical, testar, planejar, compartilhar, recomendar, explorar, reencontrar obras ou descobrir trabalhos recentes. Nag assinala que o envolvimento entre o compartilhamento e as descobertas musicais remetem a padr\u00f5es pr\u00e9-digitais das pr\u00e1ticas sociais musicais. Por conseguinte, a despeito dos usos pessoais e interativos das\u00a0playlists<\/i>, das habilidades desenvolvidas pelo usu\u00e1rio para encontrar recomenda\u00e7\u00f5es e realizar descobertas musicais\u00a0on-line<\/i>, ressalta a comunica\u00e7\u00e3o pessoal entre amigos e o boca a boca nas redes sociais.<\/p>\n

–\u00a0Como dito em seu artigo\u00a0\u201cPol\u00edticas do<\/b>\u00a0streaming:<\/i><\/b>\u00a0curadoria e cultura musical\u201d, “por tr\u00e1s das escolhas h\u00e1 um grupo, por tr\u00e1s de um grupo h\u00e1 um algoritmo, mas por tr\u00e1s do algoritmo h\u00e1 sempre pessoas e interesses empresariais”. Quais s\u00e3o esses interesses?<\/b><\/p>\n

Posicionando-se criticamente sobre a curadoria automatizada, pesquisadores assinalam que a condi\u00e7\u00e3o ir\u00f4nica que permeia a atual recomenda\u00e7\u00e3o de m\u00fasicas \u00e9 que esta oferece ao ouvinte o sabor da escolha, por\u00e9m, esta seria previamente escolhida pelas fun\u00e7\u00f5es abstratas dos algoritmos. Sob tais condi\u00e7\u00f5es, prosseguem os autores, nossa capacidade de escolha seria fortemente modificada, uma vez que, por tr\u00e1s das escolhas h\u00e1 um grupo, mas por tr\u00e1s de um grupo h\u00e1 um algoritmo, uma fun\u00e7\u00e3o matem\u00e1tica que maneja, orienta e atualiza a escolha humana e um modo de consumo.<\/p>\n

Os sistemas de recomenda\u00e7\u00e3o musical s\u00e3o, como reiteram Barile e Sugiyama, um tipo de ambiente cognitivo automatizado instaurado por midiatiza\u00e7\u00f5es algor\u00edtmicas. Esse ambiente automatizado almeja instaurar um processo da homologia digital. A experi\u00eancia musical seria, portanto, mensur\u00e1vel e qualificada por algoritmos que se tornam parte integral da experi\u00eancia social, um sintoma de estrat\u00e9gias recentes do capitalismo que abarcam o que eles chamam de “rob\u00f3tica emocional\u201d ou, como os engenheiros de rob\u00f3tica atualmente denominam como “equa\u00e7\u00e3o de\u00a0e-motion\u201d.<\/i>\u00a0As no\u00e7\u00f5es de computa\u00e7\u00e3o ub\u00edqua e rob\u00f3tica ub\u00edqua s\u00e3o signos de um processo de automa\u00e7\u00e3o das escolhas num mercado de (in)forma\u00e7\u00e3o da sensibilidade e de promo\u00e7\u00e3o do consumo.<\/p>\n

\n

\u201cO\u00a0streaming\u00a0vem conquistando, com efeito, partes de mercado em escala global e parece desenhar o novo modelo de consumo da m\u00fasica.\u201d<\/i><\/h3>\n<\/blockquote>\n

– H\u00e1 alguma maneira de artistas e ouvintes burlarem o grande poder da curadoria dos servi\u00e7os de\u00a0<\/b>streaming<\/i><\/b>\u00a0e usarem a tecnologia dessas plataformas a favor deles?<\/b><\/p>\n

Uma vez que a l\u00f3gica dessas plataformas de consumo pressup\u00f5e a compra de direitos autorais, os custos de projeto e\u00a0design<\/i>\u00a0de intera\u00e7\u00e3o, pesquisa midi\u00e1tica por avalia\u00e7\u00e3o e metadados, contratos etc., mas, em contrapartida, sua tecnologia permite estocar um n\u00famero ilimitado de arquivos, a\u00e7\u00f5es institucionais, governamentais poderiam adaptar o sistema para estender o seu acesso a artistas e p\u00fablico, al\u00e9m de promover potenciais pr\u00e1ticas criativas. O que se defende nesta proposta \u00e9 que, apesar dos condicionamentos econ\u00f4micos e jur\u00eddicos que orientam a experi\u00eancia musical\u00a0online on demand,<\/i>\u00a0certas modalidades de interfer\u00eancia institucional poderiam exortar as pr\u00e1ticas culturais de cria\u00e7\u00e3o e escuta musical.<\/p>\n

Algumas estrat\u00e9gias de fomento \u00e0 cultura musical poderiam ser experimentadas, por\u00e9m duas delas s\u00e3o, num horizonte pr\u00f3ximo, exequ\u00edveis: criar uma plataforma de acesso com um aplicativo p\u00fablico, dotado de pol\u00edticas de submiss\u00e3o de material e de sele\u00e7\u00e3o musical. A presente proposta se inclina para esse incentivo a projetos de concep\u00e7\u00e3o de aplicativos\u00a0streaming services<\/i>\u00a0de m\u00fasica que contemplassem modalidades diferentes de acesso ao artista e ao ouvinte, sob o aux\u00edlio institucional dos custos tecnol\u00f3gicos, t\u00e9cnicos e midi\u00e1ticos para propiciar circunst\u00e2ncias de cria\u00e7\u00e3o e experi\u00eancia de escuta. Talvez seria uma forma menos intervencionista e mais exortativa para fomentar a criatividade, a cultura e o mercado da m\u00fasica junto ao p\u00fablico.<\/p>\n

O Brasil, com efeito, tem avan\u00e7ado nesse setor e tem pessoal especializado na \u00e1rea de inform\u00e1tica, tendo condi\u00e7\u00f5es fact\u00edveis para investir na ind\u00fastria digital e multim\u00eddia para estimular cria\u00e7\u00e3o e otimizar ganhos de com\u00e9rcio musical no campo digital. A digitaliza\u00e7\u00e3o e a internet podem at\u00e9 abrir possibilidades in\u00e9ditas de democratiza\u00e7\u00e3o da cultura, mas apenas do ponto de vista da tecnologia, caso as a\u00e7\u00f5es de economia pol\u00edtica cultural n\u00e3o reveja severamente os instrumentos de distribui\u00e7\u00e3o da m\u00fasica por internet e, principalmente, n\u00e3o apoie a m\u00fasica independente. Outra dificuldade da quest\u00e3o que visa a fomentar a cria\u00e7\u00e3o musical \u00e9 que n\u00e3o se pode, sem ferir um princ\u00edpio libert\u00e1rio da arte, estabelecer julgamentos est\u00e9ticos institucionalizados sem torn\u00e1-la submetida a crit\u00e9rios mercadol\u00f3gicos ou ideol\u00f3gicos, ambos dogm\u00e1ticos para tal proposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Por fim, talvez a maior a\u00e7\u00e3o inicial para o fomento da produ\u00e7\u00e3o musical seja o investimento em recursos humanos por meio da capacita\u00e7\u00e3o de profissionais, tais como: t\u00e9cnicos de apoio de som, criativos de publicidade e marketing cultural, produtores musicais, instrumentistas, arranjadores e int\u00e9rpretes, engenheiros de som e de inform\u00e1tica aplicada ao registro e tratamento musical, entre outras compet\u00eancias ligadas ao ramo.<\/p>\n

Os servi\u00e7os especializados de recomenda\u00e7\u00e3o, qui\u00e7\u00e1 motivados por uma sensibilidade que avan\u00e7a com o alcance gradual de implementa\u00e7\u00e3o das ind\u00fastrias criativas, por pol\u00edticas p\u00fablicas ou mesmo por projetos de leis, necessitam mesclar seus modelos macropol\u00edticos de neg\u00f3cios com a\u00e7\u00f5es micropol\u00edticas de pessoas que procedam como curadores isentos de interesses monet\u00e1rios. Essas e outras modalidades de media\u00e7\u00e3o podem assumir h\u00e1bitos de recomenda\u00e7\u00e3o que exortem o p\u00fablico \u00e0 explora\u00e7\u00e3o e \u00e0 sugest\u00e3o de obras ou artistas nem sempre contemplados pela ind\u00fastria de conte\u00fados. E, por fim, a coexist\u00eancia entre formas de acesso condicionados pelos dispositivos\u00a0streaming<\/i>\u00a0e as intera\u00e7\u00f5es sociais que impulsionam iniciativas de curadoria isenta nas redes poder\u00e3o contagiar pr\u00e1ticas culturais, tanto de preserva\u00e7\u00e3o da mem\u00f3ria musical como de experi\u00eancias criativas de escuta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na era do\u00a0streaming, curadores s\u00e3o centrais. Em um oceano de \u00e1lbuns, singles e playlists, entidades poderosas e suas pr\u00e1ticas de curadoria, que envolvem algoritmos, podem acabar por homogeneizar e definir o que voc\u00ea vai ouvir. O pesquisador Rodrigo Fonseca, que estuda a quest\u00e3o, \u00e9 um dos convidados do Semin\u00e1rio de Cr\u00edtica da M\u00eddia. 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